Kio tipoj de Merkata Esploro Enretaj Komunumoj (MROC) Estas?
Ekzistas du ĉefaj specoj de Merkatempaj Enretaj Komunumoj (MROC):
- Daŭre - Komunumitaj markitaj komunumoj kun la kompreno, ke ili daŭros longtempe, kvankam la projekto eble ŝanĝiĝos laŭlonge de la tempo.
- Ad Hoc - Instantkomunumoj, kiuj estas kunvenitaj por baldaŭ por fokusigi specifan projekton kaj malfunkciiĝos kiam la objektivoj estas renkontitaj kaj finiĝas la projekto.
Kio faktoroj kontribuis al la disvolviĝo de MROCoj?
Kvalita esploro estas karakterizita de iuj gravaj sukcesoj, kaj ĝi ankaŭ povas esti asociita kun iuj defioj. Pluraj sukcesoj valoras reliefigi:
- Realaj tempoj, realaj reagoj de konsumantoj
- Fundamentaj, psikologiaj rilatoj kun celoj
- Uzo de fizikaj, aŭtentikaj stimuloj kaj artefaktoj
La defioj estas bone konataj, multaj estas imunaj por ŝanĝi, eĉ kun multe da novaj teknologioj . Ekzemploj inkluzivas;
- Tempo limigoj
- Loĝistikaj malfacilaĵoj
- Elspezo asociita kun kvalito kaj ĝisfundeco
- Reclutado laŭ lokaj, naciaj, tutmondaj limoj
Ĉi tiuj defioj estas pli aŭ malpli traktataj de novaj metodoj kaj teknologio, multaj el kiuj funkcias kiel rezulto de ciferecaj medioj . Unu el ĉi tiuj novaj evoluoj estas la MROC.
Malnovaj alproksimiĝoj ĉe lukta rapideco kaj etendita atingo
Granda parto de la strukturo kaj intenco de tradiciaj aliroj daŭre ekzistas en novaj metodikoj. Ekzemple, enketoj kaj diskutoj ankoraŭ estas realigitaj en la nova merkatplorado , sed ili estas plenumitaj interrete kaj sur moveblaj ciferecaj aparatoj.
Pli pri daŭranta, markita MROCs
Ĉi tiuj MROC-desegnitaj por longtempe estas bonegaj platformoj por rapidaj respondaj respondoj al specifaj demandoj, precipe por tiuj "lekantoj", kiuj subite ŝprucas. Ili ankaŭ funkcias bone por markonstruado kaj ekspozicio de novigo al amaskomunikado. Kun aparta celo merkato la fokuso, markataj MROCs povas esti uzataj de merkataj esploristoj por lerni pli da pri konsumantaj sintenoj , sentoj kaj interesoj. Tipa alproksimiĝo estus speco de streĉa konscienca projekto, kiu nur regeblas per specifa kaj konstanta blanka merkato.
Grava aparteco estas la graveco rekoni, ke la enketaj datumoj de MROC estas kvalitaj datumoj, ne kvantumaj datumoj . Estas facile ke ne-esploristoj misfunkciu enketajn datumojn kiel kvantumojn, ĉar ekzistas multaj respondoj kaj la demandoj ofte raportas per uzado de numeritaj skaloj.
Plenekalaj, markitaj MROCoj estas multekostaj por krei kaj subteni.
Daŭre, markita MROC povas esti efike uzata por kolekti longitudinajn datumojn, kiuj postulas kontinuan fluon de datumoj. Por ĉi tiu tipo de penado esti efektive konservita, organizo aŭ kompanio bezonus investi en dediĉita dungitaro, kiu povas kontroli la fidelecon de komunuma administrado .
Pli pri MOKC-koncentritaj al tio
Mallongaj MROCs emas amuzajn kaj aktivajn forumojn kun diversaj partoprenantoj, kaj ili eble havas multan komunaĵon, ĉar neniu laboras pri la reclutiga procezo. Pro tio ke ili estas facilaj kaj rapide instali, ĉi tiuj ad hoc MROCoj ankaŭ inklinas esti efika.
La tipo de esploraj objektivoj, kiuj bone interfacas kun ĉi tiuj tujaj MROCs inkluzivas konceptajn provojn , uzajn demandojn , malfermitajn reagojn al limigita aro de stimuloj.
Plie, la uzo de fizikaj stimuloj estas problemo, pro tio ke ciferecaj transdonitaj bildoj estas la regulo, kaj ĝi ne ĉiam sufiĉas por solidaj esploraj rezultoj. Korpa lingvo kaj tono de voĉo ne kutime estas parto de la formulo ad hoc, eĉ kiam la teknikoj ne estas tute asincronaj. Ankaŭ, primara kriterio de la esploraj objektivoj estas, ke ili ne komplikas, kaj ili pruntus sin al tradiciaj esploraj metodoj se kosto kaj tempo ne estis aferoj.
Fonto
Freund, N. M (2013, majo) Gvidiloj por freŝa vojo: Pensoj pri uzado de la novaj enretaj kvalitataj iloj , Quirk's Marketing Research Review.