Merkatra esplorado estas fundamenta por la sukceso de via komerco
Primara Esploro
Primara esplorado estas desegnita por renkonti viajn unikajn kaj specifajn bezonojn. La esplorado estas farita de vi, aŭ per esplora firmao, kiun vi kontraktas por la projekto. La esplorado povas inkluzivi fokusajn grupojn, enketojn, intervjuojn kaj observojn.
Kontraste kun aliaj esploroj, kie vi aplikas la laboron de aliaj al via komerco, primara esplorado celas respondi demandojn rilate nur al via kompanio. Ekzemple, se vi lanĉos novan retejon kaj deziras sugestojn pri sia dezajno kaj efikeco, via esplora firmao dividus ĝin kun fokuskrupoj por taksi siajn respondojn al la retejo.
Primara esplorado donas al vi pli specifajn rezultojn. Kutime, la esplora firmao uzos statistikajn modelojn por prezenti specimenan grupon, kiu reprezentas viajn celajn aŭdiencojn, farante ĝin tre gravan por viaj komercaj bezonoj. Primara esplorado provizas du bazajn formojn:
Esplorado
Esplora esplorado ne celas specifan rezulton aŭ datuman punkton; ĝi estas pli malfermita. Ĝi povas helpi vin identigi problemojn kaj kutime engaĝi intervjuojn aŭ fokusajn grupojn kun ampleksa enigo de partoprenantoj. Ekzemple, se vi rimarkis, ke via retejo ne produktis iujn vendojn, sed vi ne scias, kial vi intervjuus fokuskampon por vidi, kio estas la problemo.
Ili povus diri, ke ili malfacilas marŝi aŭ trovis ĝin abrumadora; sen malfermita diskuto, vi ne ricevos tiun valorajn retrosciojn.
Specifa
Specifa esplorado estas tre celita en ĝia medio. Ĝi estas uzata por solvi la problemon, kiun vi malkovris per esplora esploro. Kutime farita per intervjuoj, specifa primara esplorado kutime engaĝas intervjuojn kaj estas tre preciza.
En la ekzemplo de via retejo, unufoje la esplora esplorado identigis la problemon, ke via retejo vendis malsupren pro malfacilaĵoj navigantaj la ejon, vi uzus specifan esploron por provi reagojn al novaj planoj. Unu grava malfacilaĵo al primara merkata esplorado estas kosto. Kurante studo mem aŭ kontraktante esplorformon povas kosti milojn da dolaroj, igante ĝin nealirebla por multaj malgrandaj komercaj posedantoj.
Malĉefa Merkata Esploro
Malĉefa merkata esplorado estas kiam vi uzas antaŭe kompletigitajn studojn kaj apliki la rezultojn al via propra situacio. Estas facile trovi uzanta interretan aŭ esploradajn revuojn kaj kutime estas senpaga aŭ malalta kosto. La malavantaĝo por komercoj estas, ke la rezultoj ne estas specifaj por via komerco, kaj vi eble ne konscios pri ĉiuj variabloj implikitaj. La rezultoj ankaŭ povas esti pli larĝaj ol la nukleaĵo de via kompanio, por fari pli malfacile helpi informi viajn komercajn decidojn.
Kia Esploro Vi Devas Uzi
Por multaj komercaj posedantoj , la plej bona aliro estas komenci kun malĉefa esplorado. Rigardante regionajn datumojn, komunumajn enketojn kaj aliajn disponeblajn informojn, vi povas helpi identigi vian aŭdiencon kaj merkaton. Unufoje vi mallarĝigis vian celan grupon, vi povas fari pli malaltajn kostajn versiojn de primara merkato-esploro, kiel sendi enketojn aŭ demandojn.
Malĉefa esploro donas al vi fundamenton por konstrui, dum la primara esplorado helpas vin identigi specifajn bezonojn.