Pozicio kaj Merkatado Via Senprofito
- Ĝi estas bona merkatado .
- Bonas por ilia fundo.
- Unu el iliaj dungitoj partoprenis vian senprofiton .
- Ili estas konkurencaj kun aliaj korporacioj.
Pozicio kaj Merkatado Via Senprofito
Antaŭ ol vi parolos kun via potenca sponsoro, demandu vin kiel vi starigas kaj merkatas vian senprofitan markon?
Kio situas? Kio estas merkatado? Se vi neniam studis ĉu ĉi tie estas imprimado.
1. Pozicio: Kiel vi komparas al aliaj neprofitoj? Kiel estas via fokuso malsama?
- Pensu pri la pozicio de via evento
Kiel via evento komparas al aliaj senprofitaj eventoj en la urbo? Kion vi proponas, ke estas unika kaj malsama? Estas bonega okazo komenci pensi pri kiel vi povas esti malsama al aliaj eventoj. Artiku vian diferencon, kaj vi povos klarigi vian valoron pli klare.
- Pensu pri la pozicio de via senprofito
Ĉu vi estas LGBTQ senprofito? Ĉu ekzistas LGBTQ-dungita grupo ĉe ĉi tiu aparta korporacio? Ĉu vi atingis ĉi tiun grupon? Kiam vi komencas pensi pri via kaŭzo kaj kiel ĉi tiu kompanio montris, ke ili zorgas pri aferoj ĉirkaŭ via kaŭzo, vi povas komenci trovi homojn, kiuj povas rekompenci vin ene de la komerco.
2. Merkatiko: Kiel vi merkatas vian eventon?
Kiom da homoj vi eliros al interreto kaj ekstere
Estas tunoj da interretaj kaj senkonektaj vojoj por atingi vian eventon, kaj ili ne ĉiuj devas multe kosti. Jen kelkaj manieroj por merkatigi vian eventon eksterrete.
Eventaj subskribo
Strato standardo
Nomante ŝancon por eventa premio
Poŝtoj
Invitoj
Ĵurnalo, televido kaj radioaparato
Konsideru ĉi tiujn retejajn merkatajn kanalojn ankaŭ: standardon en via retejo; mencii en via blogo aŭ retpoŝto; socia amaskomunikilaro .
Unufoje vi ekscios, kiel vi marŝos vian eventon, vi devas akiri proksimumajn nombrojn de:
- Ad impresoj pri televido, radioaparato, ĵurnalo, interreto (televido, radioaparato kaj ĵurnaloj devus havi "taksajn foliojn" por siaj anoncoj, kiuj povas diri al vi, kiom da homoj eble vidis aŭ aŭdis vian anoncon)
- Unikaj vizitantoj al malsamaj retejoj. Vi ankaŭ povas uzi Tweetreach por kalkuli la nombron de individuoj, kiuj vidis tweets pri via evento.
- Antaŭ-eventoj kaj demografio de la spektantaro ĉe ekskluzivaj antaŭ-okazaĵoj. Se korporacio provas atingi apartan segmenton de homoj, havante tiujn homojn ĉe viaj antaŭ-eventoj estos utila por konvinki negocojn por sponsori.
- Homoj vidante, aŭdinte, parolante kaj interagas ĉe la evento mem.
Demandu Demandojn pri Viaj Potencaj Sponsoroj
La direktoroj de la marko de la entreprenoj volas ke la sponsoradoj ŝanĝas du ĉefajn aĵojn: perceptoj de konsumantoj kaj konduto de konsumantoj. Via laboro estas montri al ili, kiel via sponsorado plenumos ĉi tion.
Kiam vi komencos eliri al la korporacioj, korporaciaj markaj administrantoj povas havi iujn supozojn pri vi.
Vi estas neprofitta persona persono. Vi eble eĉ ne havas la vorton "komunikado" aŭ "merkatumado" en via titolo! Kion vi povus POSBE scii pri merkatado?
Vi ne devas scii ĉion. Vi nur bezonas demandi la ĝustajn demandojn, kiel ekzemple:
- Al kiu ili antaŭe patronis
- Kia ilia sperto estis kun tio
- Kion cela aŭdienco ili provas atingi kun novaj produktoj aŭ servoj
- Se ili povus sonĝi grandan, kian specon de sponsorado ili donus al la asistantoj
- Kiel ili mezuros ŝanĝojn en konsumaj perceptoj kaj konduto
Laŭ raporto de Edelman, patrocinado helpas kompaniojn ŝanĝi la perceptojn kaj kondutojn de klientoj. La enketo de Edelman pri tutmondaj markoj montris tiom malproksime al 2012, ke konsumantoj fariĝis pli saĝaj pri kiuj markoj ili konsumas.
Ekzemple:
- 72% de homoj enketitaj rekomendus markon bazitan sur la socia konscienco de la marko.
- 71 procento promocii markon bazitan sur sia rilato kun kaŭzo.
- 73 procentoj ŝanĝus markojn por marko ligita al kaŭzo.
Pli ĵus, la studo de Edelman de 2016 Earned Brand trovis:
- 62 procentoj de klientoj neas aĉeti produkton, se la marko ne plenumas siajn devojn al la konsumanto, komunumo kaj socio.
- Unu el la kritikaj elementoj de marka lojaleco de klientoj devas fari kun la marko faranta diferencon.
Ĉiuj ĉi tiuj nombroj estas gravaj. Vi ne devas pruvi, ke via evento faros ĉion ĉi; la datumoj malhelpas vin. Estas al la entrepreno mezuri se ili havas pli da vendoj aŭ ŝanĝojn de konsumantoj ŝanĝi pro ĉi tiu sponsorado.
La celo substreki, kiam vendado de evento al patrocinanto estas kiel via organizo povas helpi fari la markon pli valora por homoj, kiuj zorgas pri sociaj, ekologiaj kaj homaj valoroj.
Treyz estas la aŭtoro de The Wild Woman's Guide to Fundraising, kaj ŝi levis centojn da miloj da dolaroj kun sponsoradoj por malgrandaj neprofitoj.