Paŝo 5: Aktuale aŭ disvastigu la esploradon
La merkata esploro-procezo konsistas el ses diskretaj etapoj aŭ paŝoj. La aliaj paŝoj povas aliri rapide per klakado sur la sekvaj ligoj.
- Paŝo 1 - Agordu la esploradon kaj celojn
- Paŝo 2 - Evoluigi la ĝeneralan esploran planon
- Paŝo 3 - Kolekti la datumojn aŭ informojn
- Paŝo 4 - Analizu la datumojn aŭ informojn
- Paŝo 5 - Prezentu aŭ disvastigu la rezultojn
- Paŝo 6 - Uzu la rezultojn por preni la decidon
Aktuale aŭ Disvastigu la Trovojn
Estas kelkaj demandoj, kiujn merkato-esploristo devas peti antaŭ skribi raporton aŭ krei prezenton por dividi esploradajn rezultojn. Ĉi tiuj demandoj devas esti demanditaj kaj responditaj ĉiufoje kiam rezultoj por raporti aŭ disvastigi . Multaj el ĉi tiuj demandoj estas la samaj konsideroj, ke parolantoj aŭtomate aplikeblas al siaj parolaj komunikadoj kiam ili estas en vizaĝa situacio. La ĉefa diferenco estas, ke, anstataŭ povi vidi la ricevantojn de la esplorfontaj komunikado, la merkato-esploristo devas imagi la ricevanton.
Konu Vian Aŭdiencon
Kiam la esploradaj rezultoj estos prezentitaj en skriba formo, la koncepto de aŭdienco estas iom pli skizxifera ol ĝi estos, se la esploraj rezultoj estos prezentitaj al viva aŭdienco.
Se la spektantaro vivas, tiam la merkato-esploristo volos scii antaŭen, kiu ĉeestos ĉe la prezento.
Signo de personigo rilatas la esplorfondojn al la celoj kiujn homoj havus por aliri la rezultojn. En aliaj vortoj, tipe la merkato-esploristo devas malkaŝe diri al la aŭdienco, kial ili trovos la esploradajn rezultojn rilatajn al siaj laboroj kaj interesoj.
La aliaj partoj de personigo estas iom pli molaj . Ekzemple, la vortprovizo devas esti facile sur la oreloj kaj cerbo de la aŭskultanto. Krom se la spektantaro nur enhavos teknologiajn spertulojn, la merkato-esploristo devus malŝpari tre teknikan ĵargonon. Plej multaj aŭdiencistoj nur memoros tri aferojn, kiujn vi raportis.
Faru Efektive Kiuj Estas Signife
Metu la ĉefajn kialojn por la esplorado ĉe la supro. Se ekzistas politika problemo aŭ praktika kunteksto, kiun la esplorado traktas, metu tion ĉe la plej alta parto. Ne faru ke la oyente atendu la finon de la prezento aŭ provoku ke la leganto saltu al la fundo de la raporto por ekscii, kio signifas. Ĉi tio ne signifas, ke la metodiko kaj teoria teorio ne gravas. Ĝi nur signifas, ke ĉi tiuj estas tipe malpli malmulte interesaj al la plej multaj konsumantoj pri merkatpliko. Restu certa, se iu estas metodmortulo aŭ teorioĉambro, ili trovos tion, kion ili serĉas en la raporto aŭ en la prezento kaj demandos vin pri tio.
Certigu ke tiuj rekomendoj estas agrablaj
Klare reliefigi ajnajn politikajn rekomendojn aŭ praktiku rekomendojn. Informi legantojn kaj prezentantojn ne volas fari ĉi tiun verkon.
Ili fidas al la merkato-esploristo scii, kion montras la rezultoj kaj kiel tiuj rezultoj povas transformiĝi en agrablajn vidojn . La fundo por plej multaj eksteraj kaj internaj konsumantoj pri merkatplorado estas pruvo, ke la rezultoj estas evidentecaj aŭ sufiĉe fortikaj por subteni komercan decidon . Kiam rekomendoj inkluzivas la elspezadon de pliaj rimedoj, eksplicite indikas la uzadon de tiuj rimedoj.
Mezuri dufoje, tranĉi unufoje
Ĉi tiu malnovaj karbestoj aplikas al elsendaj tempoj kaj al tabuloj. Gravas praktiki la prezenton de la esploroj, ĉu la prezento estos formale strukturita afero aŭ ĉu ĝi estos senkonsidera diskuto dum kunveno. Sciu, kion vi devas diri, kaj sciu, kiom longe ĝi bezonos diri ĝin.
Poste rapidu ĝin kaj malrapidigu ĝin. Konsideru la efikojn de malsamaj aŭdiencoj kaj identigi antaŭ ol la tempo, kion vi tranĉos (se la neceso ŝprucas) kaj kiel vi plenigos plibonigi la prezenton se homoj interesiĝas aŭdi pli ol ili interesiĝas fini la kunvenon kaj reveni al iliaj reala laboro.
Optimigi Vidajn Vidigajn Datumojn
Pensu kiel anoncisto. Kiam merkato-esploristo donas datumojn haveblajn al internaj kaj eksteraj klientoj, la celo estas fari la prezenton kiel klara kaj alloga kiel ebla. Datumoj povas esti bela. Listo de ligiloj al rimedoj kaj ekzemploj estas aldonita sube. Provu vian manon al infografiaĵoj. Certigu, ke datumoj tabloj estas legeblaj de 10 metroj for de la ekrano, ne nur 10 metrojn for de la podio. Uzu Google Docs por dividi viajn datumajn tabelojn por ke tiuj, kiuj deziras pli proksiman aspekton povas ŝalti la datumojn.
Revenu sur la Rejnojn Kiam Ĝi Venas al Kreado de Powerpoint-Diapozitivoj
Granda parto de la apelacio de PowerPoint estas al la slide kreinto. Ekzistas io decidinde vokanta pri vidado de propraj pensoj detalaj en belaj tiparoj, gvidataj de allogaj kugloj, kaj ligitaj kune kun edgy slide ferdeko. Ĝi estas kiel havi viajn desegnojn el unua grado en la klasĉambro-biletujo. Ĉiuj povas vidi vian brilecon, kaj se ili ŝatas unu gliton, vi havas multajn aliajn por montri ilin. Nur ne. PowerPoint-diapozitivoj devus esti kiel filmaj slugaj linioj. Ili faras vin ke vi volas scii pli, sed vi ankoraŭ devas rigardi la filmon. Neniu alineo de teksto permesis. Uzu la sekcion de notoj de PowerPoint por skribi la detalojn, kaj kreu la diapozitivojn de tiuj notoj. Provu esti miriga komprenebla kaj tute mallonga sur la realaj diapozitivoj. Se vi devas fari diapozitivojn, dividu ilin private sur SlideShare.
Rimedoj por provi Sharing Marketing Research Trovoj
Prezi: Modo por konstrui prezencajn diapozitivojn.
Information Is Beautiful: La retejo de David McCandless, kiu estas konata kiel datuma ĵurnalisto.
Ĉu tiu raporto malhelpis kaj tiu prezento preta ruliĝi? Nun temas moviĝi al Paŝo 6: Uzu la Trovojn por Fari Komercan Decidon .