Kial Audiencoj Estas Fragmentitaj, Kaj Kion Vi Povas Pri Pri? I
Kaj se vi ne estas en la novaĵoj de la radioaparato, vi nevidebla al malsama spektantaro, kiu turniĝas sur novaĵ-radioaparato kiam ili turnas sin al la ŝaltilo kaj funkciigas.
En publikaj rilatoj , ĉiam estis antaŭdiro al ĵurnaloj.
Estas facile vidi kial. Plej multaj profesiuloj ekiris kiel presitaj raportistoj. Ĵurnaloj ankaŭ estas palpeblaj. Vi povas rakonti historion en viaj manoj.
Vi povas eltranĉi ĝin per tondiloj kaj fari fotokopiojn, aŭ batis tranĉi kaj bati kaj antaŭeniri rakonton al via estro kaj kunlaborantoj.
Estas multe pli malfacile kapti aŭdran kliŝon de radiofero aŭ videoclipon de televida peco. Stacidomoj - precipe radiostacioj - elsenditaj la tutan tagon. Ili ne havas servilon aŭ liberan laboron por savi kaj arkivigi ĉiun duan el audio kaj video.
Mi diras ĉi tion kiel iama ĵurnalisto kun novaĵprodukto fluanta tra miaj vejnoj. Kaj estas vero, ke ĵurnaloj tipe rompas rakontojn, kiujn televidaj kaj radiostacioj kovras. Ĝi ne estas sekreta, ke radio-televidoj kaj televidaj produktantoj legis la matenan paperon kiam ili serĉas aferojn plenigi la ĉiutagajn elsendojn.
Aŭdienca Fragmentado
La problemo estas la amaskomunikilara spektantaro dividita. Fragmentita. En la malnovaj tagoj, se vi akiris historion en grandan ĵurnalon - diras The New York Times aŭ The Washington Post - kaj Walter Cronkite parolis pri ĝi dum 30 sekundoj en la CBS Nightly News, nu, vi estis ora.
Ĉiuj scius pri tio.
Hodiaŭ homoj povas akiri iliajn novaĵojn mil malsamajn manierojn. Estas centoj da kanaloj sur kablo kaj interreta radio. Vi povas aliri proksimume iun ajn ĵurnalon, kiun vi volas interrete. La tago, kiam la tuta nacio venis hejmen de la laboro, legis la ĵurnalon kaj turnis la televidon je 6 p.m. por rigardi Walter Cronkite, nu, tiuj tagoj finiĝis.
Se vi volas atingi pli ol tranĉaĵon de la loĝantaro, vi devas eniri ne nur en ĵurnaloj, sed pri radioaparato, televido kaj interreto.
Kie Homoj Akiru Iliajn Sciigojn
La nova Pew-esploro-Centro studas, kie homoj turnas sin por novaĵoj montras kreskantan fidon en Interreto, kun granda spiko en homoj raportante ke ili turniĝas sur sia inteligenta telefono por serĉi novaĵojn, veterojn kaj sportojn.
Homoj ankaŭ informis, ke ili kontrolis multoblajn fontojn, kaj 99% de usonanoj diris, ke en tipa tago, ili kontrolis la novaĵojn de almenaŭ unu el la sekvaj: televidilo, radio, presita aŭ sur la retejo.
TV estas reganta, kun 78% de usonanoj diras, ke ili rigardas lokajn televidajn novaĵojn kaj 73% ricevas sian novaĵon el retoj aŭ kablaj novaĵ-kanaloj.
Interreto kreskas; 61% diris, ke ili kontrolis la novaĵojn enrete. Radioaparato (54%) apenaŭ venkis lokajn ĵurnalojn (50%), kaj naciaj gazetoj venis je 17%.
Ankaŭ estas granda ŝaltilo al sociaj amaskomunikiloj. Homoj estas Tweeting kaj Facebooking pri rakontoj, kaj la Pew-enketo montris, ke kiam amikoj kaj familio publikigas historion, vi pli verŝajne legos ĝin, komentu ĝin aŭ antaŭeniras ĝin mem.
Kion Ĉi Signifas
La tuta punkto de amaskomunikado atingas la masojn.
Vi povus regi la radiajn aviadilojn, sed mankas preskaŭ la duonon de la loĝantaro. Lin sama kun ĵurnaloj.
Loka televido aspektas kiel bonega eblo, atingante preskaŭ ok en dek homoj. Sed estas dekfoje pli malfacile ricevi kovradon sur la televidaj novaĵoj kiel ĝi estas eniri en gazetoj, radio aŭ interreto.
Hodiaŭa aŭdienco tiel fragmentita signifas, ke iu plano por preni gazetaron devas kovri ĉiujn tiujn bazojn. Vi ne povas sendi la samajn gazetaranĉojn al ĉiu amaskomunikilaro kaj alvoki ĝin bone. Liberigo, kiu estas la ĝusta grandeco por ĵurnalo, estas tro longa por legi sur la radioaparato.
TV ne povas kuri kun simplaj vortoj. Ili volas bildojn. Okulo dolĉa. Ĉi tiu bezono por fortaj bildoj estas tiel granda, ke anstataŭ ankrumi simple diri: "Neĝas en la montoj" aŭ "Estas fulmotormo sur la marbordo," lokaj televidaj stacidomoj sendos raportistojn supren monto-pasoj je kvin matene por fari vivajn ŝotojn en la mallumo, parolante pri kiel neĝa ĝi estas.
Ofte tiu malriĉa raportisto restos tie, en la neĝo aŭ pluvo aŭ ĉio, por vivaj ĝisdatigoj dum la mateno kaj la tagmezo. Tio estas dediĉo. Estas ĉar bildoj tiom multe pli ol vortoj por televido, kiuj raportistoj en la kampo ne uzas kostumojn. Ili portas pluvojn kun la logoo de la stacidomo, por ke ili malsekiĝu kaj malvarmu.
Por atingi ĉiujn ĉi tiujn malsamajn aŭdiencojn kaj rimedojn, enfokusigu iliajn malsamajn bezonojn.
Ĵurnaloj bezonas vortojn kaj fotojn.
Radioaparato postulas vivajn homojn en la studo aŭ telefone, parolante pri afero.
Televidaj stacioj bezonas fortajn bildojn, ne parolantajn kapojn.
Bona unua paŝo al ajna amaskomunikila plano estas fari liston. Kio estas viaj plej fortaj vortoj? Kiu estas via plej bona voĉo pri ĉi tiu afero? Kaj kiaj bildoj klarigos la plej bonan historion de televido?