Komencu per determinado de la celo de la merkata esploro-studo. Ĉi tio signifas povi diri, kion demandoj respondos la esplorado.
Kiel diferencas kvalitivaj kaj kvantaj metodoj?
Kvanta esploro estas utila por determini altnivelajn tendencojn kaj por sintezi konstruon en unu nombro - aŭ plurajn figurojn - facile transdonitaj al klientoj. La uzo de Net Promoter Score estas unu ekzemplo de kiel kvanta esploro facile akceptas klientoj.
Kvalitikaj esplor-metodoj povas aldoni profundon al enketoj kaj demandaroj , kaj pozitive influi la esploradon, la datuman analizon kaj la generacion de konsumantoj . Malsamaj specoj de kvalita esplorado montras apartajn fortojn, kiuj faras ilin plej efikaj por certaj specoj de esplorado.
Ĝi povas esti sufiĉe utila konsideri manierojn uzi ambaŭ kvalitivajn kaj kvantajn metodojn kune en la sama esplora enketo.
La Delphi-Metodo estas bona ekzemplo de kiam la uzo de miksitaj metodoj povas plifortigi la datumon-kolektadon , analizon kaj trovojn de esplorado .
Kvalita Esploro Povas esti Uzata por Ripari Desegnon
Kvalita esploro ebligas pli profundan ekzamenon pri tio, kio gravas al la konsumantoj, pro tio ke ĝi dependas de la uzo de la propra voĉo kaj lingvo de la konsumanto.
De ĉi tiu maniero malkaŝas pli malbonan bildon pri la spertoj kaj perceptoj de la konsumanto. Uzo de kvalitiva esplorado kiel fundamento por kvanta enketo faciligas elekti metrikojn, kiuj estas bona matĉo por konsumantoj.
La informo akirita de enketo cualitativa povas informi la metodikon. Ekzemple, konsumantaj voĉoj povas noti al pli preciza specimeno-plano, kiu inkluzivas interesatojn, kiuj eble nepre preterlasis. Konsideroj povas esti optimumigitaj per aplikado de konoj akiritaj de kvalitaj procezoj al kvantoj. Ekzemple, kvalitaj datumoj povas reliefigi la gravecon de la reperto de spertoj, aŭ kiam en la aĉeta vojaĝo la enketistoj estas plej bone kapablaj respondi demandojn pri siaj elektoj.
Oni povas uzi kvalitatan esploron por taksi enketan piloton
Kiam kreas novan enketan demandaron, estas grave provi la instrumenton por certigi, ke la enketantoj sekvas la enketan logikon, ke la demandoj sentas al ili sencon, kaj ke ili ne lasas la enketon en iu loko en aparta loko pro laceco de demando. Ĉi tiu tipo de informoj plej bone kolektas per aŭskultado rekte al la enketintoj, kiuj partoprenis en la enketo.
Uzante iujn el la samaj teknikoj uzitaj de spertaj spertuloj de uzanto, la demandaraj projektantoj povas trairi la enketon per ero kun la enketitaj. Ĉi tio ebligos al la esploristoj akiri profundan informon pri la demando de la demandaro, la enketa intenco, la amplekso, ke pridemandado estis perceptita kiel gvidanta aŭ intuicia. Preni ĉi tiun tavolon faciligos kunveni enketajn informojn, kiuj estas bone taŭgaj por la esploroj kaj la komercaj decidoj, kiuj artikas kun la enketaj rezultoj.
Oni povas uzi kvalitatan esploron por klarigi kvantumajn trovojn
Se iu informo cuantitativa ne estas tute klara dum la datuma analizo, la esploristoj povas ekrigardi kaj identigi la enketojn, kiujn ili opinias, ke ili povas pli malpezigi la rezultojn. Kun iuj enketoj realigitaj en ciferecaj medioj, la esploristoj povas uzi babilecan funkcion por akiri klarecon en la momento, kiam la enketantoj provizas respondojn al la demandoj.
Uzante modifitan registran teknikon komuna al kvalitiva esplorado, la esploristoj povas diskuti la respondojn, kiujn partoprenantoj provizis por lerni, kial ili respondis kiel ili faris. La kvalitaj datumoj povas helpi alrespondi la demandojn, kiujn klientoj kaj decidantoj havas pri la kvanta esplorado, havigante riĉajn priskribojn kaj specifajn ilustraĵojn, kiuj plibonigas la kvantumajn datumojn kaj kiuj povas forte aldoni valoron kaj utilecon al la enketo.
Fontoj:
Johnson, RB, Onwuegbuzie, AJ, & Turner, LA (2007). Pri difino de miksitaj metodojploro. Journal of Mixed Methods-Esploro, 1 (2), 112-133.
Surowiec, B. (2015, junio 15). Pli bona kvanto per kvalito: Kiel kvalitiva esplorado plibonigas kvantan esploron. Klara Marka Esploro.