La Stodgy Jara Fonduso ŝprucis
La stereotipa jara fundo kiel koncepto estas ankoraŭ leĝa, sed ĝi fariĝis multe pli komplika besto en epoko de mult-kanala kolektado .
Ni pensu pri via jara fundo kiel la hubo de rado kun multaj spokoj, ne malsimile kiel ni nun pensas pri enhavo merkatumado .
Kun tio, ni kutime imagas retejon aŭ blogon ĉe la centro de spraga retejo de aliaj komunikaj taktikoj, inkluzive de sociaj amaskomunikiloj.
La jara fondaĵo povas ankrumi vian jaran kolektadon de la sama maniero. Konsideru ĝin kiel tutmonda plano aŭ strategio kun multaj movaj partoj prefere ol unu kvestiga kampanjo.
Kial Vi Devas Jaran Fondon / Fundrapan Kampanjon?
La motivo por jara kampanjo estas establi regulajn donacajn kutimojn en viaj donacantoj. Nur pensu, kio okazos se donacantoj nur aŭdis de vi ĉiun du jarojn aŭ dufoje ĉi-jare kaj unufoje la venontan jaron?
Kion se vi nur kontaktiĝis, kiam vi alfrontis krizon, kiel ne povi resti en komerco? Aŭ via organizaĵo spertis abrumadora subita bezono?
Ĝi ne funkcius. Vi estus plejparte malvarma vokado. Pliaj retenantoj de viaj donacoj tute malfacile estus ĉar vi komenciĝos ĉiun fojon por fari vian kazon por financado de via kaŭzo.
Sed la jara funda kampanjo faras multe pli. Ekzemple:
- Provizas konstantan enspezojn, ambaŭ restriktitajn kaj nerestriktajn por viaj programoj
- Ĝi konstruas datumbazon, kiu spuras doni tempon, provizante ŝablonojn, kiuj povas esti uzataj por malkovri, kiujn donacantoj povas doni pli.
- Kuraĝigas donacantojn doni denove al via kaŭzo kaj ĝisdatigi tiun donacon.
- Ĝi prezentas novajn donacojn por anstataŭigi donacantojn, kiuj ellasas pro morto, neprofiteco aŭ ekonomiaj ŝanĝoj. Ekzistas konsiderinda kverelo inter donacantoj. Gravas konservi novajn.
- Donacantoj de donacoj. Tio estas fervora vorto, kiu simple signifas, ke la donacantoj sentas bonon pri tio, kion vi faras , la efiko, kiun via organizo faras, kaj kiel donacoj ĉio okazas.
- Identigas donacojn, kiuj estas tre entuziasmaj pri via kaŭzo kaj movas ilin al pli granda partopreno. Pensu volontulojn, membrojn de la estraro, ambasadoroj de sociaj amaskomunikiloj , gravaj donacoj de donacoj.
Ĉu Unu kaj Farita Laboro?
Unu kampanjo unufoje jare estas pli bona ol nenio. Sed la tagoj de unu kaj farita estas kalkulitaj. Moderna donacantoj ne funkcias tiel, kaj konektoj estas fractitaj, ne monolitaj.
Tiu granda penado estas nun via "subskribo" kampanjo. Ĝi povas esti la centra pinto, kiu alportas la plimulton de donacoj, sed malofte ĝi plenigos la financajn bezonojn de via organizo por la jaro.
Multaj bonfaradoj subskribas subskriban kampanjon dum la lastaj monatoj de la jaro (aŭ antaŭ ol ilia fiska jaro finiĝas). Tiu puŝo ofte estas temática kampanjo tra multaj kanaloj super difinita periodo.
Normaj metodoj uzataj por ĉi tiu ankrumpa kampanjo inkluzivas rektan poŝton , retpoŝtajn apelaciojn, kunordigitan socian amaskomunikilaron kaj telefonan antaŭenpuŝon al ŝlosilaj donacantoj.
La kampanjoj de jara fino funkcias bone ĉar donacantoj kutimas doni en tiu tempo de jaro, kaj la vespere limtempo se ili deziras bonfaran imposton deprenas aldonan stimulon.
Multaj donacantoj uzas la finon de la jaro por revizii siajn planojn, determini kiom ili deziras doni tute al karitato, kaj aldoni aŭ submeti karitatojn de sia listo de favoritoj.
Se senprofito ne havas jaran kvestan kampanjon, la jara ĝenerala apelacio estas necesa. La plej multaj profitoj komencas sian kolektadon de ĉi tiu maniero, kaj multaj konstruis sur tiu bazo sukcese.
Tamen, la plej kreaj fondpunistoj iras preter la subskriba kampanjo. Ili konceptas ondojn de pli malgrandaj kampanjoj dum la tuta jaro. Ĉi tiuj povas esti pli koncentritaj ambaŭ laŭ temo kaj aŭdienco.
Pliaj kampanjoj funkcias bone kunordigitaj kun ferioj, kiel ekzemple la Tago de la Patrino aŭ Sankta Valentín.
Aŭ ili povas zorgi pri la multaj kaŭzoj dum la tuta jaro. Malsana kancero estus remiss, ekzemple, se ĝi ne kolektus dum Monato-Konscienca Monato en oktobro.
Kiu respondos al ĉi tiuj kampanjoj? Pri iu ajn! Pensu pri la homoj, kiuj ne donacis, kiam vi sendis la subskribon. Eble ili faru tion, kiam ili ricevas duan ondon de konektoj. Konsideru la homojn, kiuj legis retpoŝton, sed ne heliko-leteron. Aŭ kontraŭa.
Iuj fakuloj sugestis, ke ĝi prenas kvar al sep kontaktojn antaŭ ol donacanto donas. Vi lacegigos la sekvadon multe pli rapide ol la tipa donacanto. Tio estas, ĉar la atento de donacanto simple ne centras vin.
Donacantoj havas okupatajn vivojn, multajn manierojn por ricevi informojn kaj malriĉajn memorojn. Ne zorgu pri ĉu vi ofte petas. Estas multe pli verŝajne, ke vi petos tro malmulte.
Jara Kampanjo aŭ Disvolviĝo Plano?
Eĉ se via jara kampanjo povus igi multoblajn kampanjojn prefere ol nur unu grandan retpoŝton, estas grave fari ĝin ĉiuj kune.
Vi povus provi pensi pri tiu jara kampanjo kiel via tuta disvolviĝo plano por la jaro. Kiel tia, ĝi devas esti zorgeme planita kaj ekzekutita.
Plue, ĝi povas kaj devus inkluzivi ĉiujn malsamajn kolektajn kultivajn agadojn, kiujn vi daŭris. Prenu grandan tendon kaj alportu viajn specialajn eventojn , rektajn poŝtojn, fonatojn, retpoŝtajn kampanjojn, plej multajn donacojn, planitajn donacojn , kaj eĉ vian donacan programon .
Kiel vi povas fari ĉiujn tiujn kune kunformiĝi? Ĉu viaj temoj kaj mesaĝoj povas esti kunordigitaj? Ĉu vi povas plani ĉiujn ĉi tiujn en mastra kalendaro, do ili kompletigas unu la alian anstataŭ konkurenci por tempo kaj energio?
Kiom vi bezonas enspezi en la tuta jaro, kaj kiel ĉiu komponaĵo de via kolektado fariĝos? Ĉu specialaj eventoj respondecas pri 10 procentoj? Plej granda donanto por 40 procentoj kaj via subskriba jara kampanjo por 60 procentoj?
Kian rolon volontos ludi? Kiom estos dungitaro? Strategio kaj ekzekuto estas nemalhaveblaj por munti plur-facetan jaran kvestan planon.
Nur Ne Voku Ĝi Jara Fonduso
Plej multaj donacantoj oscedas kiam ili vidas la vortojn, "jara fundo." Mi sorprende, ke mi ankoraŭ vidas, ke en iuj retpoŝtaj rimedoj.
La donacantoj de hodiaŭ estas pli savaj pri ilia donado kaj pli postulema. Ili volas fari ion okazi. "Jara Fundo" sonas kiel nigra truo. Kiel ili scias, kion ili plenumos preter helpi vian bonfaradon fermi ĝian malplenan operacian buĝeton?
Vi tute ne devas nomi vian jaran apelacion. Se vi faras bonan argumenton, ke vi faras laboron, kio gravas kaj ke la donanto estas la ŝlosilo por fari tion, homoj probable donos.
Via "subskribo" kampanjo devus koncentriĝi al nunaj donacantoj aŭ ĵus forpasintaj donacantoj. Vi jam havas rilaton kun ili por ke baza rimedo funkciu bone. Se mi ŝatas la lokan teatron, kiun mi ĉiam iros al mi, mi verŝajne respondos al komunigita peto de financoj por konservi ĝin.
Sed, alvokante vian alvokon, io stranga ne difektos, precipe se vi sendos plurajn petojn dum la tuta jaro kaj segmentos ilin de iu maniero.
Unu tipo de kampanjo alvokos Jarmiliojn , malsama al malnovaj donacantoj. Ankaŭ, donacantoj ŝatas doni ion tre specifan. Do fari viajn sekvajn petojn por aparta projekto, programo aŭ grupo de homoj.
Ilustrante kiajn diversajn donacajn kvantojn plenumos bone. Ekzemple, $ 40 zorgas pri la kato de Fuzzy dum ses monatoj; Aŭ $ 75 pagas por kvar rajdaj lecionoj por fizike defiis infanon. Provizu iujn eblojn, sed ne tiom multe da tiaj decidoj frapas.
Ĉu jaraj fondaj kampanjoj pagas?
Kion vi nomas via jara fundo / kampanjo estas malpli grava ol vi simple faros. Eĉ unu-paka kampanjo estas pli bona ol nenio.
Lastatempaj esploroj trovis, ke neprofitoj kun jaraj financoj pli verŝajne atingos siajn jarajn monatajn celojn ol tiuj sen jaraj financoj. The Nonprofit Research Collaborative enketis 945 neprofitojn en Usono kaj Kanado en 2014. Sepdek procentoj de tiuj neprofitoj havis jaran fondon.
Grandaj organizoj estis plej verŝajne havi jaran fondon, dum pli malgrandaj grupoj ofte ne. Sed, sendepende de la grandeco de la senprofito, tiuj kun jaraj financoj estis pli sukcesaj ĝenerale ol tiuj sen.
La sama esplorado sugestis, ke jaraj financoj estas nur pli bonaj ĉe subtenado de donacoj de lojaleco kun la tempo . Tiuj bonfaradoj kun retenaj impostoj pli ol 50 procentoj en siaj jaraj financoj estis finance pli stabilaj.
La preno estas ke ĉiujaraj financoj laboras. Do se via senprofito ne havas unu, vi devas establi unu, eĉ se ĝi estas nur unu kampanjo per rekta poŝto.
Se vi jam havas simplan jaran fundan kampanjon en la loko, pensu pri fari ĝin pli kompleksa kun tutjara plano. Finfine komencu pensi pri via jara fundo kiel via ĝenerala disvolviĝo.
Proponitaj Rimedoj:
Anatomio de Kompleta Jara Kampanjo
Metante la Amuzon en vian jaran fondon
Kvar Nunaj Jaraj Donacaj Tendencoj kaj Kiel Korpigi Ilin en Kolendan Planon
La Jara Kampanjo , Erik J. Daubert, Wiley, 2009