Re-Brando de la Usona Airlines-Premio "Ni Scias Kial Vi Muŝas"
Ameriko Airlines volas vojaĝantojn scii, ke ili ne estas la samaj aerolíneoj, ke ili estis antaŭ 2011 kiam ili metis 550 novaj aviadiloj en la ĉielo. La envejiga floto estas anstataŭigita kaj inkluzivas du novajn 770-300 aviadilojn. Por porti ĉi tiun mesaĝon al konsumantoj, laŭ Kantar Media, proksimume $ 40 milionoj estis elspezitaj en 2012 pri reklamado.
Por plenumi la dezajnajn ŝanĝojn, kiuj estas la impostistoj de la novaj flugkompanioj , American Airlines laboris kun FutureBrand.
Kaj la agentejo de Mccann Worldgroup kreis la unuan komercan televidon, 60-dua loko nomita Change estas en la aero. La komerca estas alloga, la voĉo de Jon Hamm de Mad Men-famo estas forta trajto. La sidebar ĉi tie estas, ke la gravulo D-ro Draper, kiu estas interpretita de Jon Hamm, ofte aspiris en la televida programo gajni grandan konton kiel American Airlines. Ankaŭ interesa estas la fakto, ke Jon Hamm estas ofta flugilo pri American Airlines.
Sed ĝi estas la vidaĵoj, kiuj devigas spektantojn rigardi la komercajn, kiel ili devus. La ĉambroj kaj proksimaj serioj de homoj, kiuj estas distraj de io, kio okupas ilin nuntempe kaj aspektas skyward. Unu post alia, kelnerino, knabo, kiu frakasas neĝon de veturilo, praktikanta futbalisto, kunulo puriganta sian naĝejon, kaj neforgesebla knabo sur biciklo reagas al vidado de nova American Airlines-jet - kun la novaj re-markonitaj markoj - flugi supre.
La teamo de publikeco de American Airlines decidis revenigi la mirindaĵon de aera vojaĝo - kaj ili ŝajnas sukcese transdoni ĉi tiun senton de mirindaĵo en ilia unua komercaĵo de la nova kampanjo, kiel ĉi tiu videoclip de FutureBrand-shows.
Tutmonda estrara oficiro Daryl Lee laŭdire diris al AdvertisingAge, ke,
"Ni tiom forgesas la fakton, ke ni povas atingi aviadilon kaj iri ie ajn en la mondo, kiam ajn ni deziras. Ni volis alporti tiun surprizon, ke tiu faktoro."
La publika kampanjo komencas kun granda emfazo pri konstruado de konsciado pri la nova aspekto de la logoo. De ĉi tiu miregiga bazo, la markonaj ripetoj estas presitaj, ciferecaj, televidaj, sociaj amaskomunikiloj kaj nova etikedo.
La familiara AA foriris de la vosto-flugilo, logoo kiu estis la propra usona Airlines ekde 1968. La novaj aviadilaj logotoj estas pli fortaj ol iam ajn kaj ili estas brashly ruĝaj, blankaj kaj bluaj , elvokante la amerikan flagon . La intenco de American Airlines estas signali al homoj, kien ajn en la mondo, ke la aviadiloj surteriĝas, ke ĉi tio estas usona aviadilo. La patriotismaj temoj kuras forte en la Usona Flughaveno, kaj eĉ montras kiel aglo ene de ruĝa blua strio por la nova flugo-simbolo. American Airlines elektas ne ĉeesti al iu ajn postrestanta kontraŭamerika sento evidenta en evoluantaj kaj evoluintaj landoj tra la tuta mondo.
Ĉi tiu publikeco-kampanjo ne estas la unua el la merkatikaj klopodoj de American Airlines por esti bone ricevita fare de la publiko. En la aŭtuno de 2004, American Airlines lanĉis la kampanjon konatan kiel We Know Why You Fly .
La anonco debutis multajn internaciajn kaj hejmajn atentojn kaj kreajn premiojn, inkluzive de Cannes Lion de la 55-a Internacia Internacia Festivalo de Cannes en 2008. La Cannes estas konsiderata kiel la plej prestiĝa reklamkuro en la mondo.
En 2011, American Airlines pasigis proksimume 70 milionojn da dolaroj pri reklamado. Fakto, kiu fariĝas eĉ pli interesa konsiderante, ke la listo de la supraj 100 Leading National Advertisers kreitaj de Ad Age's Data Center ne enhavas nur aviadilojn. Ne gravas, kion faras la resto de la flugiloj, la tempo estis pravigita por American Airlines havi rimarkindan ŝanĝon kaj fortan mesaĝon, ke ĝi revenigas pli bonan ol iam ajn.
La kampanjo de publikeco estis la ŝanĝanto de ŝanĝo por American Airlines kaj ĝi decidis fini rilaton kun 45-jara marko.
Konsumantoj preskaŭ ĉiam protestas ŝanĝojn al ikono- markoj - konsideras The Gap, FedEx, Starbucks , Coca-Vosto , kaj similaj - sed konsumantoj fine preskaŭ ĉiam ĉirkaŭas. Ĉi tio estas precipe tiel kiam la ŝanĝo estas senfina kaj kiam la ŝanĝoj faritaj ĝisdatigas la markon gusto. Firmaoj kiel Starbucks kaj Coca-Vosto fariĝis konsciaj al inkludantaj konsumantojn frue en la ŝanĝiĝintaj planoj tiel ke ŝanĝoj estas pli mildaj enkondukitaj al la publiko.