Ĉevalŝipo de Coca-Vola® havas 125 jarojn, sed la kompanio ne estas tro maljuna por lerni kaj ne ripozas sur ĝiaj laŭroj. La strategioj de merkato de Coke produktis iom da volatilo tra la longa vojo, sed parto de tio estas pro la preteksto de La Coca-Vola Kompanio® por novigi. Ŝajne, la komerca revizio funkciis. Coca-Vosto estis premiita Merkato de la Jaro per AdAge.
Laŭ Natalie Zmuda de AdAge, la merkatfokuso de Coca-Vola ŝanĝis en 2007 kiam sinjoro Tripodi venis sur Allstate.
AdAge priskribis la sekvajn merkatajn defiojn: (1) Coca-Vosto estis tro dependa de ĝia insigna trinkaĵo - Coke®; (2) La reklamado de Coca-Vola kaj uzado de reklamado-agentejoj estis nekonsistema; kaj Coca-Vosto estis vidita kiel "mallaborema, malklara merkato".
S-ro Tripodi diris al Zamuda, ke li kredas ke la kulturo ĉe Coca-Vosto havas multajn sukcesojn. La teamo diras, ke ili dividu ambaŭ sukcesojn kaj lernojn de misfunkciadoj, kio devas esti donita la grandecon kaj skalon de The Coca-Cola Company. S-ro Tripodi diris: "Ni havas grupon de homoj ĉirkaŭ la mondo, kiu estas malpli maltrankviligita por akiri krediton kaj pli zorgas pri ĉagreni bonegan ideon". La Coca-Vola Firmao povus esti klasifikita kiel lernata organizo, kiel ĝi pruvis adaptabilecon kaj kreemo dum multaj jardekoj.
Coca-Vosto Kiel Merkata Modelo
Coca-Vosto reklamis sian staton kiel merkatila modelo. Coca-Vosto restas unu el la plej interesaj kazoj pri referencado de bonaj praktikoj en merkatado kaj merkata esplorado .
Kiel tia, ĝi provizas ekzemplojn de aliaj mega plurnaciaj markoj kaj por mez-grandecaj kaj upstartaj markoj konsideri kaj sekvi, se ili povas.
Coca-Vosto alportis sian parton de pli malgrandaj markoj. La strategie identigitaj partnerecoj kaj multaj kreaj ideoj - iuj alvokas al ili merkatajn fiksejojn - sukcesis multe pri modera buĝeto.
Ekzistas multaj bonaj kialoj por nomumi Coca-Vosto kiel komercisto de la jaro - en la jaro 2011. Jen nur kelkaj identigitaj per AdAge:
- Dieto-Koko estas nun la nombro de nodo de sodo, lasante Pepsi en ĝia polvo.
- La kompanio Coca-Vosto aldonis du miliardojn da dolaroj al la produkta miksaĵo: Del Valle kaj Minute Maid Pulpy , kiu estis la unua el la miliardalaj markoj de Coca-Kola por lanĉi en nova merkato.
- Coca-Vosto estis sur la supro de interaga marko-lertaj.
- Coke kondukas la kreskon de la firmao kun tutmonda vendo-volumo ĝis 3 procentoj ĝisdatigita.
Sukcesaj Merkatumaj Kampanjoj Resumita de AdAge
- Malpli Grava: Fanta vendas 3 procentojn pli ĝisdatigitaj en ĉi tiu tutmonda kampanjo de 190 Mondenhall, Vicprezidanto de Tutmonda Reklama Strategio kaj Enhavo.
- Veku Vian MMOJO: Pli da homoj kaj junaj plenkreskuloj trinkas oranĝan sukon for de la matenmanĝo, danke al ĉi tiu Doner-kampanjo.
- StyleCaster: Dieto-Koko estas koncentrita en konservado de la numero Du senforta makulo kun limigita eldono povas kaj 15-duaj makuloj en la pli forta nova merkatkalendaro.
- Muziko de Coca-Vosto: Maroon 5 faris sesion de 24-horo en studo de registrado en Londono por krei novan originalan kanton por ĉi tiu tutmonda kampanjo dediĉita al adoleskantoj al 130 merkatoj.
- Zamezi helpis al meti Smartwater en vira reĝimo - kun preskaŭ 10 milionoj da vidoj en YouTube - kun la lingvo-en-vango-video kun Jennifer Aniston.
- Polusa urso-konservado-penoj gviditaj fare de la Monda Wildlife Fund, la agentejo de Leo Burnett turnis 1,4 miliardojn da kokaj kanoj blankaj por la feriado. Pio Schunker, Senior Vicprezidanto de Integritaj Merkatumaj Platformoj centras en fari ĉi tiun kampanjon la plej integralan kompanion de Coca-Vola ĝis nun.
AdAge Identigas Kompanianojn pri Agentejo pri Publikeco de Coca-Vola
Koke kaj Dieta Kokido estas manipulitaj fare de Wieden & Kennedy. Coke Zero kaj Vitaminwater estas manipulitaj de Crispin Porter & Bogusky. Coca-Vola Liberstilo - unua rekompenco - kaj Fanta estas manipulita fare de Ogilvy & Mather. Estas pli ol dekduo de ne-alkoholaj, pretaj-trinkaj trinkaj kategorioj, en kiuj ĉi tiuj reklamantoj povas fari markon por Coca-Vosto.
La Coca-Vola Firmao havas grandan biletujon de markoj, kaj ĝi lernis adapti ĝiajn merkatajn strategiojn por krei la ĝustan modelon kontraŭ elektitaj konkurantaj markoj. Plej malgrandaj markoj ricevas malsamajn kampanjojn, kiuj faras la grandajn markojn. Laŭ S-ro Tripodi, "Nia tuta pensado estas ĉirkaŭ fari aferojn en pionira kaj malsama maniero, kiu prenas pli malgrandan buĝeton kaj plifortigas ĝin."
Coca-Vosto Daŭras Eksteren Pensante
Merkata esploro por Coca-Vola Liberstilo movis novigi en manĝaĵervo. Liberstilo estas koncepto de generacio de soda fonto. Trinkaĵoj servitaj liberstilo inkluzivas 125 malsamajn gustojn de sportaj trinkaĵoj, limonadoj, gustumaj akvoj, sportaj trinkaĵoj, molaj trinkaĵoj. Dum trinkaĵoj estas forkaptitaj, oni sendas datumojn al la ĉefsidejo de Coca-Vola, dirante, ke gustoj estas la plej popularaj en certaj tempoj de la tago.
Tri-Dikaj Alproksimiĝo de Coca-Vosto
La Coca-Vola Firmao prenas tri-dikan alproksimiĝon al kresko: (1) Produkta novigo, (2) pakaĵigo kaj (3) konsumanto. Tripodi raportis al Adaĝo, ke Coca-Vosto evoluigis 2020 Vizion, per kiu ĝi intencas duobligi la sistemon enspezon kaj duobligi la servojn de volumo ĝis ĉirkaŭ 3 miliardoj da tage.
Dum la venontaj 10 jaroj, Coca-Vosto esperas duobligi la penadojn de 125 jaroj de produkta evoluado kaj kliento. Tripodi diris al Zmuda, "ĝi donas al vi aeron kovritan, kiam vi bone agas, provi aferojn, esti kuraĝaj, ĉagreniĝu. Ĉio elstaras al pensprocezo, kiu diras [nia 2020 Vizio] estas tre atingebla, se ni Resti disciplinita kaj enfokusigita. "