Ĉu Merkata Esploro Vokas Novan Kokon-V8?
Coca-Vosto Havas PR Problemon
La kampanjo de trinkaĵoj anti-azucares prezentas enorman minacon al la markoj de fabrikantoj de mola trinkaĵo. Kiel ĉi tiuj kompanioj respondas al la negativa publikeco pri sodaĵpopo probable verŝajne determinas la ekonomian efikecon de la kompanioj. Malmulte, la kampanjoj de publikaj rilatoj ĉi tiuj molaj kompanioj devos salajrigi efikojn ĉu ili daŭre kreskos. Aŭ, se iliaj profitaj randoj elteniĝas, nekapablaj altiri novajn merkatojn kaj apenaŭ pendantaj al iliaj plej lojalaj klientoj.
Efektive, la tuta kresko en la sovaĝa populara industrio dum la pasinta jardeko kaj duono estas rezulto de vendoj de malaltaj kalorioj kaj sen-kaloriaj trinkaĵoj, kiel Coke Zero. La merkato montras dietajn varmegajn trinkaĵojn kiel unu trionon de la senfortaj popolaj vendoj en Kanado kaj Usono.
Granda Frato Ne ŝatas Sugaran Trinkaĵojn
Iuj decidoj estas prenitaj el manoj de konsumantoj kiel urbaj registaroj provas restrikti vendojn de proporcio de la "granda taso" azucaraj trinkaĵoj. Tipe, publikaj enketoj pri registara interveno en la dietoj de socio ne bone ricevas. Fakte, la tribunaloj ekzamenas la laŭleĝecon de tiaj reguloj.
Merkatra esplorado ĝenerale indikas, ke homoj vehementas unuflanke de la argumento aŭ la alia. Ili aŭskultas regadon, "Nanny"-registaro aŭ ili kredas, ke la socio devas fari ĉion, por eviti la obesidad. Por multaj homoj, tio signifas, ke merkatado kaj reklamado estas en la krucoj .
Fakte, kontraŭkomerca merkato estas vidita kiel efika kaj necesa ilo por informi al la publiko pri la sanaj danĝeroj de iliaj ĉiutagaj kutimoj. Ekzemple, video de la Centro por Scienco pri Publika Intereso (CSPI), nomata Sugar Bears, sendas senkomprenean mesaĝon pri la efektoj de tro da sukero en la dieto.
La Longdaŭra Konsilantaro Inter Merkaj Esploristoj kaj Kokalo
Coca-Vosto havis jarojn perfektigi ilian aliron al sociaj amaskomunikiloj, kaj iliaj komercajxoj estas kelkaj el la plej amataj en la historio de reklamado. Coca-Vosto kolektindaĵoj estas popularaj kaj la karakteroj de la komercajxoj, kiel la polusaj ursoj , estas tutmonda kaj tre allogaj. Coca-Vosto havas profundan parlamentan benkon de reklamistoj, kiuj entuziasme okupas la sociajn amaskomunikilojn, kiuj estas desegnitaj por provizi kialojn de marka lojaleco, kiu etendas bone preter la produkto mem. Ĉiu ĉi peno por aldoni emocion al la marko intencas malhelpi la malbonan gazetaron kaj alidirektigi tiujn, kiuj falos de la kokola ĉarego, se ĝi estus nur ne tiom da amuzo esti sur ĝi .
La Centro por Scienco pri Publika Intereso (CSPI) efektivigas sian propran socian amaskomunikan kampanjon. Ilia retejo-mesaĝo sekvas sube kaj la video estas enigita kun ligoj al Facebook , Twitter, Pinterest , Google+ .
Grandaj senfortaj kompanioj havas miliardojn da dolaroj por rakonti ilian rakonton, sed ni havas unu la alian. Ho, kaj ni havas la veron. Helpo La Realaj Ursoj disvastigas la veron pri sodo per dividado de la filmo. Facebook ĝin. Tweet ĝin. Pingu ĝin. Google+ ĝin. Retpoŝtu la ligon al viaj amikoj kaj parencoj. Montru ĝin en la lernejo. Sidiĝu kaj rigardu ĝin kun via tuta familio. Gastigu filmon nokte kaj rigardu ĝin antaŭ la ĉefa trajto. Parolu pri The Real Bears en via YouTube-programo. Embedu ĝin en via retejo aŭ blogo. Havu ĝin. Vi estas la mesaĝisto. Interŝanĝi estas la sola rimedo, ke ni devas certigi, ke la malfeliĉa vero pri sodo eliras al la mondo.
Stuart Kronauge de Coca-Vosto ĵus diris, en preta deklaro, ke,
"Obesidad estas kompleksa, kaj ĝi bezonas partnerecon kaj kunlaborecon por helpi solvi ĝin. Ni havas gravan rolon ludi en la penado trovi solvojn, kiuj funkcias por ĉiuj."
La merkatmesaĝo emfazas, ke ĉiuj bezonas labori kune por solvi la problemon de la obesidad. La unua ordo de la tago estas certigi, ke ĉiuj en kuna projekto konsentas pri la difinoj, kiuj estas uzataj de ĝiaj membroj. Ĉi tiu estas tre grava areo, en kiu la mesaĝado de Coca-Vola mallongiĝas . La Coca-Vola Firmao havus siajn klientojn kaj la ĝenerala publiko opinias, ke obesidad estas kaŭzita tro multe da kalorioj de iu ajn speco kaj ke ĉi tiu publika sano-afero ne kaŭzas konsumadon ankaŭ povas kalorioj el azucaraj trinkaĵoj.
La trinkaĵa industrio de la trinkaĵoj de trinkaĵoj, Beverage Digest , raportas, ke ĝenerale konsumado de sovaĝa popo en Usono malpliiĝis senĉese ekde 1998. Ĉu estas io stranga La Coca-Vola Firmao kaj aliaj molaj fabrikantoj kuŝas timigitaj?