Mezuranta la Sukceson Merkatumanta al Millennials
- Ĉu Millennials vere estas malsama de konsumantoj en la aliaj generacioj-kategorioj?
- Kiu formo de merkatado havas la plej multajn rimedojn por Millennials: Ads sur televido aŭ anoncoj pri ciferecaj aparatoj?
- Ĉu Millennials povas konvinki fari aĉetojn aŭ kontrakti kun markoj per aliroj, kiuj estas unikaj kaj desegnitaj nur por ĉi tiu cela merkato-segmento?
Komunaj Reklamaj Efikeco-Metrikoj
Dum pluraj jardekoj, KomScore realigis esplorojn kun pli ol 500,000 virinoj el kvar generacioj. La generaciaj kategorioj estas ofte agnoskitaj kaj inkluzivas:
- Millennials - Homoj, kiuj havas 16 a 29 jarojn
- Generacio X aŭ GenXers - Homoj, kiuj havas aĝon 30 ĝis 44
- Baby Boomers - Homoj, kiuj havas aĝon 45 ĝis 59
- Senjunuloj - Homoj, kiuj havas 60 jarojn aŭ pli aĝajn
Iuj komunaj metrikoj uzataj por mezuri la efikecon de la anonco inkluzivas ad rememoron, konsumanton kun anoncoj, kaj la influo de la anonco pri reala aĉeto. ComScore studis la persuasivan influon de televida reklamado sur konsumantoj uzante propran mezuron nomitan Koncernan Elekton.
La metriko Share of Choice indikas la ŝanĝon en konsumanta elekto koncerne al produkto post ekspozicio al anonco pri la produkto.
La efiko de televida reklamado sur konsumata aĉeto-elekto sekvas ŝtuporan paŝon, kun persvada influo pli granda por konsumantoj en la generaciaj kategorioj, en kiuj membroj estas pli malnovaj. La averaĝa kresko en la nombro da konsumantoj en ĉiu el kvar generacioj, kiuj preferis produkton post televido-anonco pri la produkto, estas montrita sube:
- Millennials = 4.6
- Generacio X = 5.3
- Baby Boomers = 6.4
- Senjunuloj = 6.6
Dum la ŝablono de persvada influo de televida reklamado certe estas evidenta en la komputika komerco, iuj fakuloj certigas, ke la efiko estas pro la vivaj stadioj de la konsumantoj, ol karakterizaj membroj de grupo generacional kiu persistos dum ili aĝiĝos kaj Movi al aliaj generaciaj kategorioj.
Rigardu por Millennials, kiuj estas irritataj per anoncoj kaj rememoru ilin
Unu el la ŝlosilaj metrikoj en la esplorado de komScore estis la rekordo de reklamado. Du tipoj de memoro estis mezuritaj: Tuja memoro kaj malfrua rememorado.
- Tuja rekordo de reklamado estis mezurita proksimume 15 minutojn post vidi la anoncon.
- Malfrua rememoro de reklamado estis mezurita tri tagojn post kiam la televidaj anoncoj estis viditaj.
La tuja memoro-metriko intencas kapti la efikecon de televida anonco gajnas la atenton de la televidaj spektantoj. Ĉi tio signifas, ke la anonco taksas, kiom bone ĝi venas al la avangardo de la tuta malordo kaj bruo, kiu povas okazi kiam konsumantoj rigardas televidon. Anunciantes raportas al ĉi tiu efikeco mezuri kiel reklamado.
La malfrua rememoro de televidentaj anoncistoj indikas kiel bone la anonco lasas daŭran aŭ memorindan impreson al spektantoj.
La respondoj de la homoj, kiuj rigardas la televid-anoncojn en la esploro de KomScore, estas sufiĉe malsamaj tra la generacioj. Jarmiloj montras pli malaltan anoncon antaŭ ol la aliaj generacioj. Pluraj dinamikoj povas ludi por produkti ĉi tiun rezulton.
Laŭ elekto, Millennials dividas ilian atenton tra multaj agadoj kaj interesoj en ajna momento. Millennials ofte okupiĝas kun pluraj ciferecaj aparatoj samtempe. Ekzemple, Jarmila konsumanto povas rigardi televidon, uzi sian tablonon kaj spuri kaj respondi al tekstoj ĉiuj ĉe unu sidado.
Priskriboj de Jarmiloj ofte informas, ke tio okazas, ĉar la junaj konsumantoj havas malmultan atenton aŭ estas hiper-diskriminaciuloj kaj postulas ciferecajn enhavojn, kiuj estas atentaj, singardaj aŭ tre amuzaj.
Kiam Millennials fokusas sian atenton en anonco, ili probable memoros ĝin pli longe ol membroj de la aliaj generacioj.
> Fonto:
- > Crang, D. (2012, januaro). Sekvontaj strategioj por reklamado al Millennials. comScore, Inc.
- > Heath, R. (2007 - 2009). Kiel ni antaŭdiris publikecon kaj engaĝiĝon? Labora Papero-Serio. Lernejo de Administrado, Universitato de Bath.
- > Webinar: Schiffer, J. (2015, julio 29). Malŝlosi la potencon de muziko en reklamado. Amaskomunikiloj kaj Amuzaĵo, Nielsen Entertainment.