Filma Kritikistoj Majo Sciu Plej Bonan Merkatan Merkaton
" Alta koncepto estas pri esenco, ke vizaĝa afero, kiu kaptas vin per la kolo de la kolo kaj ne lasas iri. De skriba perspektivo, rakonto, kiu estas alta koncepto, kaptas la imagon de la leganto aŭ spektanto, ekscitas siajn sentojn. ili demandas 'kio se,' kaj ŝprucas ilin por komenci imagi la historion eĉ antaŭ ol ili legis vorton. Alta koncepto pelas la komercan libron, same kiel la filmojn kaj televidajn industriojn . " ~ Jeff Lyons, Skripto
Frustrita de la atencaj provoj difini la nocion de koncepto de alta koncepto, Jeff Lyons evoluigis ampleksan difinon de koncepto de alta koncepto, kiu ankaŭ funkcias kiel kalibro per kiu ideoj povas esti taksataj .
La 7 Kvalitoj de Alta Koncepto-Ideo ™ priskribitaj fare de Jeff Lyons estas la jenaj:
- Alta nivelo de valoro de entretenimiento
- Alta grado de originaleco
- Alta nivelo de unikeco (malsama ol originala)
- Tre vidinda
- Posedas klaran emocian fokuson (radika emocio)
- Celoj larĝa, ĝenerala aŭdienco aŭ granda niĉa merkato
- Sparks "Demando" Kio "
Aplikante la 7 Kvalojn de Alta Koncepto Ideo al Reklamado
La atributoj aŭ kvalitoj de alta koncepto-ideo povas esti traktataj kiel indikiloj de krea merkatigado aŭ publikeco aŭ de merkato-esploristo, kiu interesiĝas pri konsumado de konsumantoj pri la perceptoj de konceptoj de alta koncepto. Vídeoj pri komercajxoj, kiujn viras, kutime elmontras plurajn el la sep kvalitoj, kiujn Lyon substrekis, kiel ekzemple: entretiga valoro, originaleco, emocionalidad, universaleco kaj tre vidinda enhavo.
Amuza Valoro - Identiganta la entretan valoron de komerca televido aŭ enreta video ĝenerale ne estas malfacila. Ŝlosila indikilo de la entretiga valoro de anonco estas la nombro da agoj, kiujn la anoncaj akcioj.
Origineco - Fresh, novigaj alproksimiĝoj al ideo (eĉ se la ideo mem ne estas nova) elmetas originalan sesmon aŭ perspektivon.
Fakuloj pri skribado ofte estas cititaj dirante ke neniu rakonto estas vere originala kaj ke historioj estas fundamente re-rakontantaj pri familiaraj aŭ konataj rakontoj. Efektive, la konateco de rakonto eble estu, kio igas ĝin esti grava.
Unikeco - La potenco de unikeco estas, ke ĝi ofertas unuan fojon rigardi ion kaj elvokas dankon por la unu-unu-afabla naturo de la ideo. Lyon skribis tion, "estante unika transcendas eĉ originalecon" kaj pruntedonas nekompreneblecon al la ideo aŭ al la ekzekuto.
Tre Vida - La vida kvalito de iuj komercajxoj estas nekonfuzebla ĉar ĝi generas bildojn kaj ludas laŭ kinematika maniero en la mensoj de spektantoj aŭ legantoj. Tre vidinda rakonto neeviteble disfaldiĝas en konvinka ekrano de bildoj, preskaŭ preskaŭ asociitaj al ideoj de alta koncepto.
Klara Emocia Fokuso - La emocioj provokitaj de konceptoj de alta koncepto estas primaj, kaj ne konfuzas ilin por malpli interesaj, malpli intensaj emocioj . Primaj emocioj inkluzivas koleron, timon, feliĉon, malamon, zorgojn, ĝojon, amon, koleron, malgxojo kaj similecon. Lyon emfazas, ke kiam ideo havas klaran emocian fokuson, "la partopreno estas forta, tuja kaj intensa."
Universala aŭ Larĝa Apelacio - Grandaj konceptaj ideoj alvokas ampleksan, diversan ĝeneralan aŭdiencon aŭ grandan sed specifa niĉa merkato.
La ŝoforoj de konceptoj de alta koncepto estas populareco, amas-alloga, edgy aŭ moda.
Tigoj de "Kio Se" Demando - Sceno, kiu kunportas " kvazaŭ" orientiĝon funkcias kiel enganko kapti kaj teni la atenton de la spektanto aŭ leganto . Tipe, la hoko estas la plej originala aŭ unika aspekto de la alta koncepto.
Fontoj:
Lyon, J. (2015, junio 20). Anatomio de Premisejo: Kiel Majstri Premiso kaj Rilatigo pri Rakontado por Sukceso. Fokusa Gazetaro.
Lyon, J. (2012, oktobro 30). Rakonto Diskuto: Alta Koncepto-Jes-Efektive Eblas Io! Skribo (Divido de la Verkistoj-Vendejoj).