Sed ĝi estas ankaŭ grava demando de la perspektivo de preciza kaj kompleta esplorado. Se merkato-esploristo ne scias, kion esploro plenumis, ĝi ne povas certi pri la konkludoj en la esplorado.
Merkata esploro baziĝas sur solidaj serĉoj de la literaturo.
Malĉefa esplorado estas la kunveno kaj analizo de datumoj, kiuj antaŭe estis kolektitaj por servi celon, krom la nuna kialo por la esplorado. De ĉi tiu maniero, malĉefa esplorado diferencas de p rimary merkata esplorado , kiu estas la rekta kunveno de informoj de individuoj por respondi specifan kaj ĝenerale novan esploradon.
Malĉefa merkata esplorado povas helpi konservi firmajn rimedojn pro tio ke la kosto de desegnado kaj efektivigo de esplora studo jam okazis. Malĉefa merkata esplorado kutime konsideras du kategoriojn: Informo de internaj fontoj (tenataj de aparta kompanio aŭ agentejo), kaj informoj de eksteraj fontoj (tenitaj ekster apartaj komercaj entreprenoj, organizaĵoj aŭ agentejoj).
Malĉefa Merkata Esploro de Internaj Fontoj
Malĉefaj datumoj povas "kaŝi en klara vido" kiel ĝi povas esti enhavita en la ekzistantaj informaj kompanioj, en studoj antaŭe kondukitaj de la firmao, aŭ en la formo de rektaj retrospecioj de interesataj, kiel klientoj, vendistoj, vendistoj, kaj longtempe dungitoj, kiuj tenas firmaan memoron.
Malĉefa Merkata Esploro de Eksteraj Fontoj
La plej multaj malĉefaj datumoj venas de rimedoj, kiuj troviĝas pli malproksime, kiel ekzemple en la populara gazetaro, industriaj revuoj kaj gazetaro, komercaj raportoj de privataj esplorganizoj, publikaj publikigadoj kaj studoj, kaj esploroj publikigitaj de komercaj organizaĵoj, kiuj fokusigas la staton de aparta industrio.
Defio de uzado de malĉefa merkato-esplorado estas dum informoj povas esti disponeblaj, ĝi eble ne estas laŭ la formo, kiun bezonas la merkatprogramo aŭ kliento. Kaj ŝlosila informo kaj datumoj kune de malsimilaj fontoj povas konduki al misinterpretado aŭ malĝustaj konkludoj pri trovoj kaj ĝeneraligeblaj rezultoj.
Kiam ĉi tiu tipo de dubo ekzistas, pli bona kaj pli fidinda merkato-esploro povas esti atingita per la uzo de primara merkato-esplorado. La diferencoj inter primaraj kaj malĉefaj merkataj esploroj estas resumitaj sube:
Primara Merkata Esploro
- Povas esti multekosta fari
- Ĝi generas novajn datumojn
- Plej nuna informo
- Tute personecigita
- Subjekto al pilotprovado
- Temporaba
Malĉefa Merkata Esploro
- Pli ekonomia
- Reuzas datumojn jam kolektitajn
- Informo de la pasinteco
- Preta havebla
- Precizeco eble mankas
- Eble timu
Ekzemplo de Malĉefa Merkata Esploro
La Nacia Konsumanto-Studo realigita de la Experian Simmons estas sindikata esplor-enketo, kiu estas vendita al reklamaj agentejoj, kolegioj, merkatistoj kaj eldonistoj. La datumbazo enhavas pli ol 60,000 datumajn variablojn por konsumantoj pri uzado de amaskomunikiloj, 8000 markoj kaj 450 produktaj kategorioj. Ĝenerale kaj aldonaj terminoj, la datumbazo povas provizi merkaton-esploriston kun konsumata profilo de produkta uzanto, kategorioj de pezaj uzantoj, kaj identigi celokatarmajn preferojn por revuoj kaj televidaj elsendoj.
Helpemaj Retejoj por Merkata Esploro
www.proquest.com - Ĉi tiu rimedo provizas informojn pri kompanioj, kiuj povas esti ordo laŭ industrio, loko kaj grandeco. Ĉi tiu rimedo ebligas al merkato-esploristo peti kompaniajn profilojn, antaŭ-adresitajn retpoŝtajn etikedojn kaj telemarketajn raportojn.
www.lexisnexis.Com - Ampleksa provizado, ĉi tiu datumbazo inkluzivas informojn de CNN, Dun & Bradstreet, Ipsos, Merkato-Esplora Intelligence-Asocio, Transskriboj de Nacia Publika Radio, The New York Times , kaj TNS (Taylor Nelson, Sofres).
www.marketingpower.com - Ĉi tio estas retejo de la Amerika Merkatumada Asocio kiu provizas utilajn informojn al membroj pri industriaj temoj.
Fontoj:
Solomon, MR, Marshall, GW, Stuart, EW, Smith, JB Charlebois, S., & Shah, B. (2013). Merkatiko: Realaj homoj, realaj elektoj (4-a kanada ed.). Pearson Kanado Inc.