Branda identeco estas la mesaĝo, kiun la konsumanto ricevas de la produkto, persono aŭ aĵo. La marka identeco konektos produktan rekonon. Ekzemple freŝa enketo fariĝis petante homojn sur la strato, por diri al ili la unuan produkton, kiu venas al sia menso kiam ili aŭdas la vorton, Bose?
Unueime, ĝi estis la aŭdiloj. Klare, Bose establis la markon identecon por siaj aŭdiloj.
Branda identeco devas esti konsekvenca mesaĝo ricevita de ĝia spektantaro. Se parto de la identeco estas aparta ombro, la konsisto de la koloro estas imperativa por subteni la produkta identeco. La identeco devas egali la bildon projektita al la publiko.
La Intenco de Brand Identity
Agordi gvidliniojn kaj koherecon. Ĉu la produkto estas persono, bildo, aŭ ero, koheraj ekspozicioj, produkta gvidado, merkatado, subteno kaj operacio. Konsekvenco en identeco projektas la kompania kulturo kiu ĉirkaŭas la produkton.
La Ŝlosilaj Eroj en Brandado
La esenca afero pri markado estas klareco pri tio, kio estas ofertita, ĉu ĝi estas produkto, servo aŭ persono. Bildo kaj kohereco ludas gravan rolon en marko. Branding estas la granda plano. Ĝi priskribas la atenditajn rezultojn de produkto aŭ individuo.
La reputacio de la produkto aŭ persono estas esenca por la rezultoj de marko. Laŭ multaj "famuloj", ilia marko komenciĝas granda, sed la produkto, la "famulo," ne povis subteni la bildon pentrita por sukceso. Stardom ofte estis mallongatempa por la "famulo" kiam ili ne kapablas konservi la normojn promociitajn en sia marko.
Kiam temas pri fizika ero aŭ servo ofertita, la kvalito estas tre ofte la marka tekniko referencita. Se la kvalito malpliiĝas, la markado rezultas falsan bildon kaj la reputacio malpliiĝis.
Rekonstruo kaj Riparo
Alia ero projektita regulaj estas "reputacio-rekonstruado". Kiam produkto, servo ofertita aŭ bildo de persono estas difektita de difekta produkto, malbona kvalito aŭ temerara agado, reputacio administra kompanio eble rekonstruas kaj riparos la difekton. Riparo ne ĉiam estas konvena, kaj ofte rekonsignas konsilojn.
Hodiaŭ rapidaj paŝoj, bildo konstruado kaj markado uzas filmetojn por rapida kaj tuja vida ilo. Bildo riparo ofte atingiĝas sammaniere kun mallongaj, rapidaj, filmetoj daŭras nur kelkajn sekundojn, lasante bildon de la atendita rezulto. Establi kaj konstrui markon estas simpla kompare al ripari kaj anstataŭigi damaĝitan markon aŭ bildon. Starigi pura, klara kaj klara marko, kiu montras kaj projektas la deziritan mesaĝon, ne devas esti komplika, sed konciza kaj konsekvenca.
Komunaj Eraroj Kiam Ĝi Venas al Branding
Kiam temas pri marko, ne estas malofta por entreprenoj fari erarojn, kiuj malfortigas iliajn marĉajn penojn.
Kelkaj komunaj eraroj inkluzivas:
- Nekonsekvenco. Konsekvenco en mesaĝado estas ŝlosilo, kiam temas pri konstruado de via marko, sed kompanioj ofte funkcios por marki iujn komponantojn vere bone, dum forgesante aliajn komponantojn kiel ekzemple telefonaj mesaĝoj, retejo, kartoj, ktp. Vi havas la ideon.
- Manko de interna trejnado. Vi surprizus la nombro da kompanioj, kiuj lanĉos novan markon, sed ne povos trejni siajn dungitojn kaj akiri ilin surŝipe. Viaj dungitoj estas viaj marŝajbiloj, ili devas kompreni ne nur la markon, sed kia estas la marko, por ke ili forte reflektu la mesaĝojn, kiujn vi volas dividi.
- Mankas ĝisdatigi viajn merkatajn materialojn . Ne forgesu fari merkatigan materialon refreŝigi kaj certigu, ke viaj materialoj ĉiuj estas mesaĝaj, ĵetu la malnovan por ke via marko estu antaŭa kaj centro. Vi ne devas rebonigi ĉiujn viajn merkatajn materialojn, sed ĝi estas esenca, ke vi kreu ĝisdatigitajn materialojn, kiuj dividas viajn bazajn servojn kaj oferojn.