Tio estas moto, mallonga, memorinda priskribo, kiu - espereble - fariĝas io simila al publika orelo, metita en la cerbon de homoj. Bona povas esti uzita por antaŭaj jaroj, ĵetita en konversacion, longvivajn memorigojn pri la produkto, kiun ili aliĝas.
La internaj laboroj de moto klarigas kiel oni uzas kaj kiel bonvenigi.
La celo de marko
Taglines estas kreitaj kaj intencitaj lasi daŭran efikon dum mallonga renkonto kun la ricevanto. Kiam oni formiĝas ĝuste, ĝi kaptos la ĝeneralan profiton de la anoncado, ĉu ĝi estas produkto, negoco, servo aŭ ideo. Moto proponas informojn, kiuj facile memoriĝas. Al la fino, ĝi devas helpi al la aŭdienco kompreni la pli grandan bildon kaj lasi ilin allogi kaj deziri pli.
La Malsamaj Stiloj de Marbordo
Humuraj etikedoj prezentas ideon per vortoj kaj frazoj, kiuj amuzos la spektantojn kaj kreos amuzon. Gravaj pafoj invokas superfortajn emociojn; persekutante la spektanton preni agon. Inspira etikedo faras homojn pensi pli pri komunaj problemoj kaj kaŭzi ilin serĉi pli profundajn respondojn pri afero.
Kiel Evoluigi Taglinon
Moto devus esti mallonga. Konsideru ĝin kiel pendantan pecon, kiu donas al la spektanto rapidan priskribon de kvalito-komponantoj prefere ol libro kiu detaligas la tutan historion.
Esti krea. Eviti fari malpura, malpreciza aŭ sensenca deklaro. Uzu dinamikajn verbojn, kiuj movos la aŭdiencon al problemo areo.
Proponu solvon al demando, por ke homoj komencu inventi siajn proprajn kialojn por utiligi la anoncojn.
Uzu simplan lingvon, klare kaj facile komprenebla. Fokusu pri amika maniero, kiu konstruos daŭran rilaton kun la spektantoj. Ornamu kun priskribaj vortoj, kiuj liveras la mesaĝon kaj aldonas pli profundan signifon, sed ne tro interesas vortojn, kiuj eĉ tre edukita persono ne uzus en akademia skribado.
Jingle vs Tagline
Jingloj estas parto de etendita kategorio de etikedoj. Kelkaj jingloj estas taglines kaj iuj ne estas. Decida faktoro povas trovi en la longeco de la frazo aŭ la frazo. Kiam jinglo progresas en plenan kanton, pli verŝajne estas himno ol moto. Se la jinglo estas mallonga kaj dolĉa kun kanto-kanto, ĝi estas jingla tipo de moto kaj ĝi povas esti uzata en multaj pli da lokoj ol la kanto povas.
Jingloj povas esti multekosta merkatika tekniko pro aŭdproduktado kaj aero, sed ili povas esti tre efikaj kiam ili estas uzataj ĝuste. Daŭraj impresoj kreitaj de kompanioj kiel Oscar Meyer kaj K9 Advantix verŝajne profitigis per pegadaj melodioj.