Merkata esploro estas kiam vi mallarĝigis specifan "celon", kaj vi pripensas la konduton de tiu celo.
Alivorte, ĝia esplorado en tre mallarĝa grupo de konsumantoj.
Merkatumado estas malsama. Malsamaj ĉar ĝi traktas pli larĝan gamon de konsumantoj. Merkata esploro inkluzivas "merkaton" esploradon, sed ĝi ankaŭ trapasas novajn produktajn esploradojn kaj dissendajn metodojn. La plej bona maniero por diferenci la du estas kompreni, ke merkatumado estas vere pri esplorado pri la merkatprocezo de kompanio, ne nur, kiun ili celas.
Via merkata esploro inkluzivas la jenajn paŝojn, kaj en ĉiu paŝo mi listigis komunajn demandojn, kiuj kutime petas:
- Problemo Difino: La problemo estas la fokuso de via esplorado. Ekzemplo: Kial vendoj kreskas en la mezokcidento, sed malklaraj en aliaj partoj de la lando?
- Datumoj-Kolekto-Metodo kaj bezonoj: Kiel vi kolektos la datumojn, kiujn vi bezonos por solvi la problemon? Ĉu vi uzos enketojn, telefonvokojn aŭ fokusajn grupojn interrete?
- Determini Specimenan Metodo: Kian ekzemplan metodon vi uzos? Specimeno reprezentas tiujn, kiujn vi kolektos informojn. Ĉu ĝi estas hazarda specimeno, specimeno kiu enhavas similan elementon aŭ naturajn specimenojn?
- Datumoj Analizo: Kiel vi analizos la datumojn? Ĉu vi uzos programaron aŭ faros ĝin mane? Kiom precize bezonas la rezultoj?
- Determini Buĝeton kaj Tempon: Kiom vi volas preterpasi la esploradon kaj kiom baldaŭ la esploro devas esti kompleta?
- Datumoj Kolekto: Sekvu en datumkolekto bazita sur respondoj en Paŝoj 1- 5.
- Analizo de la Datumoj: konduki la analizon de la datumoj kolektitaj en la antaŭa Paŝo.
- Eraro Kontrolo: Kontrolu erarojn en datumoj. Ne malofte troviĝas eraroj en datumoj kolektitaj. Eraroj povas esti en la specimeno, kolektoj de datumoj, krom nur analizaj eraroj.
- Krei Vian Raporton: La fina paŝo de merkata esploro estas redakti raporton pri viaj trovoj. Via raporto devus enhavi tabulojn, leterojn kaj diagramojn. Gravas, ke via raporto klare komunikas la rezultojn, kiujn vi trovis en via esplorado. Viaj rezultoj kondukas al solvo al la problemo, kiun vi identigis en Paŝo 1.
3 Ŝlosilaj Utiloj de Merkata Esploro
Merkata esploro, kvankam ĝi timas kaj povas esti multe da laboro, ĝi ankaŭ provizas multajn avantaĝojn. Ĝi prenas la divenadon el merkato kaj donas al vi datumojn, kiujn vi povas uzi por stiri vian merkatikan strategion kaj plenumi viajn celojn kaj celojn. Ĝi estas sistema enfokusigu ke kun investado povas fari vian merkaton ne nur pli facila sed pli efika.
Merkatempaj avantaĝoj inkluzivas:
- Komunikilo: Ĝi funkcias vian komunikadon kun aktualaj klientoj kaj celaj perspektivoj.
- Identigas Oportunon: Merkata esploro montros al vi, kie la ŝancoj estas kaj helpas vin identigi ne nur la altnivelajn ŝancojn, sed ankaŭ helpos montri al vi la pli tujajn "malaltiĝajn fruktojn" ŝancojn.
- Lowers Risko: Detalaj datumoj povas helpi vin malsupreniri riskon. Ĝi montras al vi, kie estas la ŝancoj, kiuj produktos rezultojn kaj konservas vin enfokusigita kaj vokante la "sciuro-sindromo" kiam temas pri via merkatado.
Helpemaj Rimedoj Kiam Ĝi Venas Kompreni Merkata Esploro
Verda Libro-Blogo - Blogo pri disvastigo de la estonteco de merkata esplorado publikigita de la Amerika Merkatra Asocio.
Merkata Esploro - La ekvilibro proponas sekcion pri ĉio en merkatproduktado, bonega rimedo por ĉio en merkato-esplorado.
Quirks - Kunlaboro de kazaj studoj, artikoloj kaj iloj apartenantaj al merkataj esploroj kaj vidpunktoj.
The Survey Geek - Reg Baker provizas grandajn informojn pri merkata esplorado. Li esploras novajn metodojn sed ankaŭ informas pri la "brila objekto" de merkata esplorado. Oni devas legi por iu ajn implikita en merkata esploro aŭ simple deziranta lerni pli.