Brand-primado povas formi konsumadon por pli bona aŭ plej malbona
Plej multaj homoj en evoluintaj landoj estas ĉirkaŭitaj de markoj plejparte de la tempo. Produkta lokigo estas granda komerco. Ambienta reklamado estas kontinua intrusio. Je unu nivelo ni ĉiuj konscias pri la produktoj ĉirkaŭ ni. Tamen, esplorado indikas ke la influo de markoj sur konsumantoj okazas ĉe alia nivelo, ankaŭ - la nekonscia nivelo.
Esploristoj fariĝis ĉiam pli konsciaj pri la influo de la marĉpremado sur konsumantoj. Similaj demandoj venas de multaj direktoj en merkatado kaj reklamado, kiel marko-signoj, pakaj koloroj kaj tipologio, allogaj homoj en komercajxoj.
Kial Red Bull Racers Estas Pli Rapida
Studo de S. Adam Brasel kaj James Gips, profesoroj ĉe la Lernejo de Administrado de Carroll en Boston College, realigis fascinan studon pri la efiko de la Red Bull-marko sur la kuroj de ludado de videoludoj. Lin sola estas, se la racistoj estis veturantajn aŭtojn anstataŭ ludi videoludojn , multaj el ili estus frakasintaj kaj povus esti severe vunditaj aŭ pli malbonaj. La esploristoj skribis, ke la logoo de la Reto Bull efektive donis la "flugilojn", kiuj povus esti konfuzitaj pro "peza dozo de sinteno" (Hayward, 2011).
Jen kio okazis
La esploristoj partoprenis videoludajn entuziasmulojn por ludi aŭton-vetkurson-videoludon.
Du malsamaj aŭtoj estis uzataj en la videoludo. Unu aŭto estis ornamita per ruĝa kaj ora Red Bull-logoo dum la aliaj aŭtoj estis ornamitaj per malsama kolora skemo kaj malsama marko-logoo. La aliaj elstaraj markoj reprezentitaj en la videoludo-kuroj inkludis Coca-Vosto , Guinness kaj Tropicana.
Ne estis nemalhaveblaj diferencoj en la aŭtoj: ili havis la samajn agadon kaj ĉefe la saman pentrarton. La nuraj realaj diferencoj inter la aŭtoj estis la markaj signoj - kaj, kiel ni vidos, la supozitajn sintenojn de la ŝoforoj de la aŭtoj. La videoludoj stirantaj de la Reto Bull-aŭtoj movis rapide, potence, agreseme, kaj prenis multajn riskojn. Iuj ludantoj kuris tre efike ĉirkaŭ la vetkuro, dum aliaj estis tiel temeraraj ke ili frakasis, perdante malbone al iliaj kontraŭuloj pro tempo perdita dum la kraŝo.
Brand Logos Fariĝi
Kio mirigas pri ĉi tiu esplora eksperimento estas, ke la videoludantoj ne sciis, kiom malsame ili kuris de la ŝoforoj en la aliaj aŭtoj kun la malsama marko. Ilia nekonscia elfaro estis la rezulto de marĉpremado. La komerca merkatado de Red Bull ŝajne havis potencan efikon sur la racers, kiujn ili ne rekonis.
La identigo de la marko de la Reto Bull estis kreita plejparte de la merkatproduktadoj realigitaj de la kompanio, kiel aviadiloj, lugeaj konkursoj en la stratoj, kaj glacia skatado-kursoj traktitaj kun kompleta kontakto, kiu donis al la okazaĵo sian nomon - Crashed Ice . La trajtoj atribuitaj al la Red Bull-trinkaĵo kaj logo ŝajne deĉenigis la kondutojn, kiujn la kurŝipoj elmetis dum ili ludis la videoludon.
La esploristoj teoris, ke la markoj, kiujn ni vivas kun ĉiutage, pli forte moligas nian konduton ol ni povus imagi. En iuj kazoj, la marko pripensas. Kie merkatistoj iam kredis, ke ekspozicio al markoj nur influis konsumantojn , ĉi tiu esplorado de Brasel kaj Gips montris, ke markoj efike efikas la efektivan agadon de la konsumantoj. Kaj ĉi tiu marĉpremado estis montrita havi ambaŭ pozitivajn kaj negativajn efikojn, ĉiuj sen konscio pri la persono influata.
Fontoj
Brasel, SA (2011, majo). Nekciaj ŝoforoj de vida atento en interagaj amaskomunikiloj. Ĵurnalo de Brand Management, 18, 473-482. doi: 10.1057 / bm.2011.11
S-ro Adam Brasel kaj James Gips (2011), "Reto Bull" Donas Viajn Flugilojn "Por Pli bona aŭ Plej Malbone: Duobla Ekspektita Efiko de Brand Exposure on Performance," Journal of Consumer Psychology, 21 (1), 57-64.
Hayward, E. (2011, januaro 31). Sufiĉeco de Reto Bull por formi konsumadon. Boston College. EurekAlert! [gazetara komuniko].