Komencu rigardante la bazajn difinojn de ĉiu kaj poste prenu plumon pli profundan en kiel merkatado kaj reklamado diferencas unu de la alia ĉar la diferenco estas signifa.
Reklamado estas nur unu tranĉaĵo de la komerca piedo
Ajna ad (ne gravas, kiun formato prenas) estas pagata publika (signifo ne-persona) anonco, kiu estas persvada mesaĝo farita de identigebla sponsoro de kompanio, organizo aŭ persono al ekzistantaj (aŭ eblaj) klientoj aŭ ne -profitata membro bazo.
Reklamado estas nur unu komponanto de la ĝenerala merkatprocezo. Reklamado estas tiu parto de merkatado, kiu implicas rekte eltiri la vorton pri via komerco, produkto aŭ servo al tiuj, kiujn vi volas atingi plej. Preskaŭ ĉiuj anoncoj havos la nomon de la sponsoro (kaj tre ofte rekonebla logoo).
Reklamado inkluzivas lokon de anonco en tiaj rimedoj kiel gazetoj, revuoj, rekta poŝto, afiŝtabuloj, televido, radioaparato kaj enreta. Ĉiufoje, kiel la mondo de presita reklamado ŝaltas, homoj trovas pli kreajn manierojn por reklami, kiel montri signojn sur taksioj.
Reklamado, ĉar ĝi implikas tiom multajn tavolojn, inkluzive de arto kaj dezajno, lokokupado kaj ofteco - estas la plej multekosta parto de ĉiuj merkatplanoj. Publikaj rilatoj (ĉar ĝi estas tre laborema) estas la dua plej multekosta merkatkomponentaĵo, kaj merkata esplorado estas la tria plej multekosta.
Merkatiko Havas Amason de Movanta Partojn
Merkatumado estas la sistema planado, efektivigo kaj kontrolo de miksaĵo de agadoj intencitaj kunigi aĉetantojn kaj vendistojn por interŝanĝo aŭ translokigo de produktoj aŭ servoj. Por niaj celoj, ni uzu la terminojn aĉetantoj kaj vendistoj malfrue. Eĉ se vi kuras senprofitan ekologian organizon, vi ankoraŭ devas vendi homojn sur la ideo, ke vento estas bona potenca fonto por pura energio.
Pensu pri merkatado kiel paŝo post paŝo, kiu komencas per unika vendanta propono - mallongan konvinkan frazon, kiu priskribas vian komercon. Ĉi tiu propono (aŭ mesaĝo) tiam agas kiel gvidanta temo kiu helpas vin identigi celajn klientojn, kiuj interesiĝas pri tio, kion vi vendas.
Se vi pensas pri merkatado kiel kukaĵo, la tuta merkatumado povas dividi en reklamado, merkatprogramo, amaskomunikilaro, publikaj rilatoj, komunumaj rilatoj, klienta subteno kaj venda strategio. Reklamado, dum la plej en via vizaĝa tranĉaĵo de la kukaĵo, estas ankoraŭ nur unu tranĉaĵo de la merkatumado.
Ĉiuj merkataj elementoj devas funkcii sendepende, sed ili ankaŭ devas labori kune al la pli granda celo de unuigita merkata kampanjo kun komuna mesaĝo.
Merkatumado estas procezo, kiu temas pri tempo kaj povas okupi horojn de esplorado por ke merkatplano estu efika. Pensu pri merkatado kiel ĉio, kion organizo faras por faciligi interŝanĝon (aŭ konversacion) inter la kompanio kaj la konsumanto.
Kompreneble, antaŭ ol vi aĉetu ad-spacon en iu ajn formato (aŭ dungi PR-tonan personon) vi devas realigi vian merkatan esploradon por determini, kiun via celo aŭskultantaro estas, kaj la plej bona maniero atingi ilin. Ĝi povas fini, ke socia amaskomunika platformo kiel Instagram estas la plej bona maniero atingi vian klienton. Aŭ, ĝi eble finos, ke via kliento pli bone servas per serio de tradiciaj presitaj amaskomunikiloj, op-ed-kolumnoj. Tamen, kiam via esplorado estas kompleta, vi povas komenci evoluigi viajn merkatajn strategiojn, kaj tiam ĉiuj aliaj regantoj falos en la lokon.