Ebenaĵo Ofte Trumps Eleganta
La letero, kiun mi ricevis de la ALS-Asocio, ĵus ne estis tute bela.
Ĝi estis sur simpla litero, uzis simplajn frazojn en mallongaj paragrafoj, kaj enhavis subtekstajn kaj aŭdacajn signojn.
La interspaco estis stranga kun stranga plorado. Ĝi estis mallerte metita sur la fronto kaj reen de unu paĝo kaj eĉ ne prezentis historion pri unu el la viktimoj de ALS aŭ foto.
Ĝi venis en ebena koverto kaj enmetis simplan rondveturon kun la vortoj "Bonvolu Rush" sur ĝi.
Kion tiu letero faris, mi tuj atentis, kaj timigis la inferon el mi.
Jen kiel ĝi iris:
Kara F-ino Fritz,
Ĝi povas komenci per trompado kaj malforteco en via brako aŭ kruro.
Vi eble pensas, ke ĝi estas nenio. KE ĝi pasos.
Sed la malforteco en viaj muskoloj progresas ĝis vi perdas vian kapablon movi ... paroli ... gluti ... aŭ eĉ spiri ....
Amiotrofia flanka sklerozo (ALS), ofte nomata "Malsano de Lou Gehrig", estas terura, kuraĝa malsano. Post perdi propra-vola muskola movado, plej multaj homoj loĝantaj kun ALS mortos de spira fiasko.
Ĉiu 90 minutoj, iu en Usono estas diagnozita kun ALS, kaj ĉiu 90 minutoj, alia persono perdas la batalon kontraŭ ĉi tiu devastiga malsano.
Vi scias, kio estas eĉ pli timiga, sinjoro Fritz? Ne estas kuracilo por ALS. Hodiaŭ, vi havas ŝancon helpi ŝanĝi tion! Vi vidas…
Nu, mi tremis kaj legis.
La letero inkludis kongruon corporativa (ĝis $ 50,000), kiu duobligus mian donacon, se mi donacis antaŭ la limdato de la 15-an de junio. (Legu, kiel kongruas donacoj, kaj kial temploj estas tiel gravaj )
La letero ankaŭ referencis la altan sukcesan Ice Bucket Challenge, sed tiel klare, la Asocio povus fari pli kun eĉ pli da mono.
Nun la ALS-Asocio povus esti sendinta la plej fajnan kotizon de kolektado iam ajn, konsiderante la enspezon, kiun ĝi levis lastatempe, sed ĝi scias, ke mi kaj aliaj donacoj volas, ke ĉiu peno povas iri al la traktado kaj kuracado de ĉi tiu devastiga malsano. Tiel, la rigida letero, la simpla pakaĵo, kaj la fokuso sur alportado de hejmo nur kiom terura estas diagnozita kun ALS.
Mi sufiĉe certas, ke la redaktisto de tiu letero konas al Jeff Brooks ... eble estas Jeff Brooks. Jeff skribis la plej bonan libron pri kupra kopio iam ajn. (Vidu mian recenzon pri La Gvidilo de Fonduso al Irresistibles Komunikadoj ĉi tie .)
La reguloj de Jeff de bona kolendado estas elmetitaj tra la ALS-letero. Kiel:
- Tiuj logotoj kaj elegantaj pakaĵoj signifas nenion, se vi ne povas atingi la emociojn de donacanto
- Tiu urĝaĵo funkcias
- Por ke vi montru tion, kio estas en ludo (en ĉi tiu letero, mi estas en ludo. Mi povus disvolvi ALS)
- Tiu popolo respondas al unu persono samtempe, ne multego (en ĉi tiu litero mi estas la persono, sed malgranda enmeto en la pakaĵo ankaŭ rakontis la historion de alia persono kiu vivas kun ALS)
- Tiu facila legado eleganteco (provu kuraci ĉi tiun leteron per via literumado kaj gramatika kontrolilo!)
- Tiu statistiko nur funkcias ene de la kunteksto de historio
- Ke ĉiu kolektiva apelacio devas esti pri la donacanto
- Ke klara alvoko al agado estas via plej bona amiko
Estas multaj manieroj skribi kolektadon, sed la plej bona sekvas iujn simplajn regulojn. Ĉi tiu letero de la ALS-Asocio montras kiel funkcias tiuj reguloj.