Do kio poste?
Tuj poste venas la kreintoj. La krea procezo vere povas esti rigardita kiel pli da pinta procezo ol procezo de pura kreo. Respondema merkatado komencas kun la fundamentaj datumoj kaj uzas ĝin por rakonti rakonton: kial ĉi tiu produkto aŭ ne konvenos al merkato, kial tia-kaj-tia merkato estas subevoluinta, kial ekzistas aŭ ne pli potencial. Kredivoj formas kaj formas datumojn kiel argilo, formante rakonto, kiu estas sentiva, sekazebla kaj atingebla. La krea procezo finiĝas kiam produkto kreiĝas: tangebla ofero de datumoj por eniri konekton kaj tuŝi la merkaton.
Unu el la fundamentaj kreaj merkataj roloj estas tiu de la kopiisto. Ĝi estas la laboro de la verkisto por interpreti datumojn laŭ maniero, kiu estas alirebla por komercaj kompanianoj aŭ al ludantoj. La kopiisto formas nombrojn en rakonto. Unufoje kohera rakonto estis kreita, la kopiisto pasas sian laboron al la sekva kreinto: la desegnisto.
La ĉefa funkcio de la desegnisto estas interpreti la rakonto en funkcie belan prezenton. Ĉi tio povas signifi preni datumon movitan rakonton kaj krei infografion kiu ebligas alireblecon. Dezajno povas iri en ambaŭ presitaj kaj ciferecaj spektroj. Se la rakonto petas pli kompleksan disvastigon, la krea teamo povas alvoki videographer aŭ animilon por formi historiajn tabulojn en filmon.
Malgraŭ la kanalo decidita, la Diseñisto devas zorgi elekti dezajnon taŭgan por tiu kanalo.
Kontroli ĉion ĉi tion estas krea direktoro. Ŝi fiksas la tonon kaj rapidecon de la projekto, certigante taŭgan ekvilibron de prizorgado kaj efikeco. Ĝi estas ŝia laboro por certigi la integrecon de la projekto kaj protekti la funelon, kiu enfokusigas la projekton al konsuminda fino. Tiu funelo komencas kun krudaj datumoj, kaj tipe multe da ĝi. Ĝi estas tiam analizita kaj interpretita en kohera rakonto. La kreiva direktoro devas esti fondita en kvalito kaj kvanta analizo por certigi, ke ĉi tiu transiro okazas sen perdi la signifon de la datumoj. La rakonto tiam enfokusigas merkaton-komercan punkton: specifa, funkcia dezajno kiu havas senton donita la limojn aŭ ŝancojn de la kanalo uzata.
Kiam konstruado de krea teamo, merkat-fako devas bati delikatan ekvilibron inter esplorado kaj krea esprimo. La krea procezo povas aspekti iom místika, sed ĝi devas komenciĝi surbaze de datumoj kaj fini surbaze de produktado. Por konservi ĉi tiun fokuson, krea talento devas esti malfermita al sugestoj, devas esti fortika kaj devas havi fortan kolbonon.
Kiam teamo ekspansiiĝas kaj plenigas, ĝi povas aldoni specialistojn. Redaktantoj, kiuj fokusas gramatikon, ciferecajn specialistojn, kiuj fokusigas serĉilon-optimizilon, projektajn direktistojn, kiuj helpas administri projekton tra la paŝoj de la kreiva procezo aŭ retejaj programistoj, kiuj povas porti la dezajnon al la sekva nivelo en retejo. La mondo de krea merkatado estas larĝa kaj larĝa kaj havas ĉambron por preskaŭ senfinaj ŝancoj.