Fokusa grupo povas esti efika maniero por malgrandaj entreprenoj fari merkatan esploradon kiel parton de la kreado de merkatplano .
Ekzemple, fokusa grupo povas impliki ke aro de eblaj klientoj trairas unu el viaj retpoŝtaj kampanjoj, kaj tiam respondu demandojn pri sia sperto por helpi vin lerni pri efikeco kaj eblaj problemoj kun la kampanjo antaŭ ol vi efektivigu ĝin.
Vi povas organizi, administri kaj fari fokuspan grupon aŭ kontrakti firmaon por administri la procezon por vi.
Kiam konduki Fokusan grupon
Fokusa grupo povas esti taŭga merkata esplorado por via komerco en ĉi tiuj situacioj:
- Vi konsideras komenci novan negocon en merkato, kiu estas nova por vi.
- Vi estas evoluinta novan produkton aŭ servon kaj volas enigi dum la fazo de disvolviĝo.
- Vi renovigas vian merkatikan aliron kaj volas akiri ideon pri kio metodoj povas esti pli efikaj.
- Vi ne povas kolekti signifajn datumojn de aliaj metodoj de merkata esplorado.
- Vi interesas malkovri novajn ideojn, formatojn kaj alirojn, kiujn vi ne pensis pri vi mem.
- Vi volas ekscii pri la motivado malantaŭ specifa agado aŭ senkulpigo.
- Estas komunika interspaco inter via komerco kaj via cela merkato.
La Profitoj de Fokusaj Grupoj
Fokusaj grupoj estas unika maniero por eniri en la kapojn de via cela merkato kaj akiri sugestojn, kiujn ili ne kutime havigas.
Iuj de la servoj inkludas:
- Homoj povas esti pli kuraĝaj en iliaj respondoj ol se vi demandis ilin rekte.
- Grupoj agordoj povas pli partopreni la partoprenantojn por dividi iliajn informojn.
- Vi povas lerni de agoj, korpa lingvo kaj alia ne-parola komunikado, se vi povas observi la grupon.
- Vi povas lerni pri la percepto, kiun homoj havas pri vi, via komerco kaj / aŭ viaj produktoj kaj servoj.
- Vi havas ŝancon akiri enigon de homoj kun diversaj fonoj kaj perspektivoj ĉiuj samtempe.
La Malavantaĝoj de Fokusaj Grupoj
Ĉar fokusa grupo povas postuli signife pli da tempo, energio kaj mono ol baza unu-al-unu intervjuo aŭ antaŭ-formatita enketo, povas esti iuj defioj. Jen kelkaj por scii:
- Ĝi povas esti malfacile trovi multajn homojn, kiuj konvenas al via cela aŭdienco kaj pretas partopreni.
- Fokusa grupo povas esti multekosta. Vi devas rezervi kaj prepari lokon kaj tipe pagi partoprenantojn por sia tempo. Plue, ĝi bezonas tempon por esplori demandojn, trovi partoprenantojn kaj plani la ĝeneralan procezon.
- Vi devas lokalizi moderadon se vi ne volas kuri la fokuspan grupon mem. Ĉi tio povas esti tempo konsumanta kaj multekosta.
- Ekzistas la risko de forpuŝi se temas pri partoprenantoj libere konfesi unu la alian.
- Vi devas certigi, ke viaj antaŭjuĝoj aŭ tiuj de via moderiganto ne ŝanĝas la naturajn rezultojn.
Merkata esploro estas fundamenta parto de malgranda komerca planado . Se la profitoj superas la malavantaĝojn en via situacio, fokusa grupo povas esti unu el la plej efikaj merkataj esploroj, kiujn vi povas entrepreni por lerni pli pri via merkato kaj la plej bona maniero atingi ilin.
Se fokusa grupo ne ŝajnas ĝusta por via komerco, ekzistas multaj aliaj manieroj por realigi merkatan esploron. Esploru ĉi tiujn metodojn realigi vian propran merkatan esploradon por komenci.