Gluu al la difino kaj Verda Merkatado Povas esti Tre Potenca
Verda merkatado raportas al la procezo vendi produktojn kaj / aŭ servojn bazitajn sur iliaj mediaj avantaĝoj. Tia produkto aŭ servo povas esti ekologie amika en si mem aŭ produktita en amika maniero, kiel ekzemple:
- Estanta fabrikita en daŭrigebla modo
- Ne enhavi venenajn materialojn aŭ ozon-elĉerpantajn substancojn
- Kapabla reciklita kaj / aŭ produktita de materialoj reciclados
- Estanta de renovigeblaj materialoj (kiel bambuo ktp)
- Ne uzado de troa pakaĵo
- Estanta desegnita por esti repairable kaj ne "ĵetita"
Verda Merkatumado kaj Daŭrigebla Disvolviĝo
Verda merkatado kutime estas praktikata de kompanioj, kiuj kompromitas al daŭrigebla evoluado kaj socia respondeco . Pli da organizoj penas efektivigi daŭrigebajn komercajn praktikojn, ĉar ili rekonas, ke tiel ili povas fari iliajn produktojn pli allogaj al la konsumantoj kaj ankaŭ redukti enspezojn , inkluzive de pakado, transportado, energio / akva uzado ktp. Komercoj ĉiufoje pli malkovras, ke pruvas alta nivelo de socia respondeco povas pliigi markon-fidelon inter socie konsciaj konsumantoj.
Publikaj Verkoj kaj Registaraj Servoj Kanado havas informojn pri verdaj akcesoraj principoj kaj rimedoj por komercoj. Etika sourcing fariĝis grava por kompanioj kaj konsumantoj.
Ĉu konsumantoj volas pagi pli por produktoj verdoj?
La evidenta supozo pri verda merkatado estas, ke potencaj konsumantoj vidos "veron" de produkto aŭ servo kiel profito kaj bazas ilian aĉeton de decido laŭe. La ne-tiel evidenta supozo estas, ke konsumantoj volos pagi pli por verdaj produktoj, ol ili por malpli verda komparebla alternativa produkto.
Ĉu tio estas vera?
Ŝajne jes. La 2014-datita Tutmonda Enketo pri Nielsen pri Korporacia Socia Respondeco difinis 30,000 konsumantojn el 60 landoj por determini statistikojn pri konsumantaj preferoj por daŭrigebla aĉetado kaj trovis:
- 55% de konsumantoj volis pagi ekstra por produktoj kaj servoj de kompanioj kompromititaj al pozitiva socia kaj ekologia efiko (ĝis 45% en 2011)
- 52% faris almenaŭ unu aĉeton en la pasintaj ses monatoj de almenaŭ unu socie respondeca kompanio
- 52% Kontroli produktajn pakojn por certigi daŭrigeblan efikon
Kurioze, konsumantoj en la regiono Azio-Pacifiko, Latin-Ameriko kaj Mezoriento / Afriko montris pli altan preferon (64%, 63%, 63%) pagi ekstraĵon, dum la prefero en Nordameriko kaj Eŭropo estis pli malalta (42% kaj 40%).
La enketo de Nielsen ankaŭ rigardis la podetalajn statistikojn, kaj laŭ vendaj datumoj, markoj, kiuj anoncis sosteniblecon en pakaĵoj, havis 2% jarojn post-jaraj pliigoj en vendoj de 2011 ĝis 2014, kompare kun 1% por tiuj, kiuj ne.
Misrezentantaj Produktoj aŭ Servo kiel Green Can Backfire
Dum la verda merkatado kreskas multe pli, ĉar kreskanta nombro da konsumantoj volos reteni iliajn ekologiajn konsciojn per siaj dolaroj, ĝi povas esti danĝera.
La publiko inklinas esti skeptika de verdaj reklamacioj, kaj firmaoj povas serioze damaĝi siajn marĉojn kaj siajn vendojn, se verda aserto malkovras esti falsa aŭ kontraŭdirata de aliaj produktoj aŭ praktikoj de kompanio. Prezentante produkto aŭ servo kiel verda kiam ĝi ne estas nomata verŝajne.
Ekzemple, en 2012 studo de CBC Marketplace trovis, ke Dawn Antibacterial plato sapo, kiu prezentis etiketon montranta bebon-stampojn kaj anasojn kaj asertante ke "Dawn helpas savi wildlife" estis enhavita Triclosan, kiu estis oficiale deklarita kiel venena por akva vivo - Ekologiaj grupoj petis, ke ĝi estu malpermesita. Kompreneble, Proctor & Gamble, kreinto de Dawn-produktoj, rifuzis intervjuon de Marketplace.
La enkonduko de ĝia "Cup That Cares" en 2013 estis la komplika ekzemplo de verda merkatado malĝusta.
La pokalo estis merkatumita kiel ekologie amika; Ĉiufoje kiam persono replenigis la pokalon ĉe vendanta maŝino en la parko, enigita blato montrus kiom da CO2 li aŭ ŝi savis. Bedaŭrinde, la pokalo estas plasto - kiel estas la 40 akcesoraĵoj, kiujn oni povus aĉeti aparte por fermenti la pokalon, kiu duobligis kiel pingvena ludilo.
Ekzemploj de Verda Merkatumado
- Krucistoj kiuj reklamas organikan produkton. La organika manĝaĵaro kreskis en saltoj kaj limoj kiel konsumantoj esprimas pli grandan preferon por ne genetike modifitaj nutraĵoj senpagaj.
- Restoracioj kiuj antaŭenigas "lokajn provizitajn" karnojn, legomojn, fiŝojn, vinojn ktp. Loka sourcing estas alloga por konsumantoj, ĉar ĝi projektas bildon de daŭrigeblo kaj volo investi en la komunumo.
- La merkatado de Toyota de la Prius hibrida. (La Prius eligas ĉiujn aliajn hibridajn veturilojn, plejparte ĉar ĝia unika stilo reflektas la tipan posedanton de pasio por daŭrigebleco.)
- Volkswagen / Mercedes-Benz "merkatas siajn veturilojn kiel" puraj diesel "" Tero Amika "veturiloj. Kiel truthinadvertising.org montris en sia ĉirkaŭiro de firmaoj akuzitaj de verŝajne en la Tago de la Tero 2016, "ekzistas nenio pura pri dieselaj motoroj, kiuj disvastigas malpurulojn laŭ niveloj laŭ la jura limo".
- Farante asertojn, kiuj ne estas tiel impresaj kiel ili aspektas. Kelkaj firmaoj klopodas rigardi verdojn farante mediajn amikajn asertojn, kiuj estas esence senutilaj. Ekzemple, Worldwatch montras ekzemplon de Coopertone sunscreen kun "ne CFC" etikedo. Esti generita produkto de klorofluorocarbonaj sonas bone (vi povas helpi konservi la ozonan mantelon), ĝis vi konscios, ke produktado de CFC en Usono malpermesis ekde 1995.
Verda merkatado povas esti tre potenca merkatika strategio kvankam kiam ĝi estas farita ĝusta. Vidu Tri Ŝlosilojn al Sukcesa Verda Merkatumado .
Korporacioj, kiuj okupiĝas pri Daŭrigebla Disvolviĝo
PepsiCo estas unu el la plej grandaj manĝaĵoj kaj trinkaj produktantoj de la mondo kun ĉiujaraj enspezoj de pli ol 65 miliardoj da dolaroj kaj produkta linio kiu inkluzivas markojn kiel Quaker, Gatorade, Pepsi-Cola kaj Frito-Lay. Dum la pasinta jardeko PepsiCo fariĝis gvidanto inter korporacioj en akva konservado kaj energia uzado. En 2012 PepsiCo ricevis la Stokholbon de Akvo de Stokholmo en rekono de siaj klopodoj redukti akvon kaj energidonan uzadon tra ĉiuj ĝiaj komercaj operacioj, de provizantaj ĉenoj al fabrikoj.
PepsiCo-daŭrigeblecaj klopodoj inkluzivas:
- Laborante kun kamparanoj por kontroli la uzadon de akvo kaj emisiones de karbono kaj maksimumigi produktojn de kultivado
- Realigado de fabrikoj kaj kompanioj por plibonigi energian efikecon - ekzemple la 350-dungitoj de la Casa Grande Frito Lay-instalaĵo en Arizono generas duonajn elektrajn postulojn de la planto kun suna potenco, akvo estas reciklita al trinkado de normoj, kaj malŝparo estas reciklita ĉie eblas. La facileco estas unu el pli ol 20 aliaj PepsiCo-ejoj certigitaj al LEED-daŭrigeblaj normoj.
Ankaŭ Konata Kiel: Ekologia Merkatado, Ekologia Merkatado, Eco-Merkatiko, Verda ŝelo.
Ekzemploj: La verda kampanjo de ĉadado de Ĉadio bombardis ĉar li faris la eraron pri pakado de sia ekologia amika produkto en styrofoam.
Vidu ankaŭ:
10 Vojoj por Verdi vian Komercon