Oni devas rimarki, tamen, ke fiksado de solida komerca plano estas la unua esenca paŝo, pro tio, ke ĉi tio traktas ĉiujn operaciojn, inkluzive de buĝeto por reklamado. Ĉar estas multaj faktoj por reklamado kaj ne nur unu metodo aŭ kosto asociita kun ĝi, necesas krei realisman buĝeton de publikeco, kiu restas ene de la financa limo de la kompanio.
Post kiam la buĝeto kaj la celo-aŭdiencoj estis konstatitaj, estas tempo por difini la publikecon. La metodoj elektitaj dependos de la financado kaj celo de publiko. Jen kelkaj el la plej kutimaj aliroj:
Printa Advertisement. Ĉi tio estas reklamado, kiu esence surmetas paperon, kiel anoncojn en flugfolioj aŭ rekta poŝto, broŝuroj, gazetoj kaj revuoj, kaj ne sciite esti la plej efika formo de reklamado. Ĉi tio eble ŝanĝiĝos en la merkatika mondo de hodiaŭ, ĉar la plimulto de kompanioj uzas reteretan reklamadon, kio faros presitan materialon.
Retpoŝto reklamado Multe kiel presita reklamado, retpoŝtoj rekte atingas potencajn aŭ aktualajn klientojn, tamen ankaŭ ne estas la plej efika metodo. Kun mezuma imposto de nur 20%, kompanio eble devos pagi la aldonan koston kontrakti eksterlandan reklamadon aŭ merkatkompanion por aĉeti dissendoliston.
Media Reklamado. Ĉi tiu reklamado uzas televidajn kaj radiajn anoncojn, kaj povas esti sufiĉe kostuze. Firmao ne nur devas aĉeti la fendojn por televido aŭ radioaparato, ili ankaŭ devas krei ion, kiu reliefigas siajn servojn aŭ produktojn. Se vi bonŝancas trovi, ke via preferata aŭdienco okazas por ĝui multajn televidajn tempon hejme aŭ pasigi multan tempon en veturilo, ĉi tio povus esti la plej utilaj formoj de reklamado, kaj valoras la koston. Estu timema pri la teknologio de DVR, tamen, esplorado montras, ke multe da la reklamado preterpasas rapidan antaŭeniron.
Cifereca Reklamado . Retpaĝoj povas esti por io ajn, por ia tipo de kompanio, kaj ekzistas anoncoj ĉie. Anoj tradicie enkorpigis ligon al la kompanio retejo, kaj pozitivaj rezultoj de ĉi tiu tipo de reklamado montriĝis pliiĝintaj.
Nun, ke la publikeca plano estas fiksita, la sekva paŝo atingas klientojn. Ĉi tiu estas la tempo por identigi la amaskomunikilaron, kiu estos uzata por subteni la planon. Krome, investo de tempo ankaŭ devas esti asignita por efektivigi la planon. La fina paŝo estas taksi la rezultojn, determini vian konvertiĝan indicon kaj kiom bone, aŭ ne bone, la plano funkciis. Por fari tion, la sekvaj devas esti konsideritaj:
Reveni sur elspezoj. Ĉu la kostoj de reklamado kovris la kreskon de vendoj? Ĉu vi gajnis novan klientan bazon? Se pli da mono estis ricevita, taksi ĉu tiu pliigo rekte rilatis al la reklamado, kiu estis uzata.
Klientoj. Ĉu vi ricevis novajn klientojn? Kaj se tiel, kiom? Ĉu tiuj klientoj retenis? Ĉu vi ricevis redonajn klientojn?
Kiam vi facile povas vidi, ke ekzistas pozitivaj avantaĝoj al publikeca plano, estas sekura supozi, ke la plano funkciis laŭ la celo. Aliflanke, se la komerco ne ekspansiiĝis kiel atendis, estas tempo ŝanĝi la planon kaj provu denove.