Reklamado estis pli simpla antaŭ la alveno de interreto. Nun viaj mesaĝoj konkurencas kun milionoj da sociaj amaskomunikiloj. Do kiel vi povas gajni la "batalon por atento" en mondo ĉiam pli fragmentita de sociaj amaskomunikiloj? Tra enhavo merkatumado. Jen kelkaj konsiloj pri kreado de plano.
01 - Enhavo Merkatumado Ne Ĉiam Skribas
Ne zorgu, se vi ne estas la literatura tipo. Enhavo povas veni de multaj lokoj, inkluzive:
- Kreita: Enhavo vi kreas vin mem.
- Kuraĝita: Enhavo kulpita el interreto en liston.
- Legaco: Enhavo elprenita de viaj arkivoj kaj repurpita.
- Co-kreita: Enhavon vi elprenas de via socia amaskomunikilaro en "reala tempo".
Legu por ekzemploj de ĉi tiuj tipoj de enhavo en ago.
02 - Komenci
Por disvolvi strategion de enhavo, komencu kun malplena folia papero, dividita en kvar kvadratojn. Etikedu ilin: Objektivoj, Aktivoj, Kanaloj, kaj Ŝancoj.
En ĉiu el la areoj respondu ĉi tiujn demandojn:
- Objektivoj: Kion vi volas plenumi kun via enhavo strategio? Ĝi povus esti vendoj, konscio, agoj, inter aliaj aferoj.
- Asset: Kiaj tipoj de enhavo vi jam havas? Ĉi tio povus esti fotoj, kiujn vi afiŝis en Facebook aŭ blogaj afiŝoj en via retejo.
- Kanaloj: Kie vi povas afiŝi enhavon? Ĉi tio povas esti via retejo, viaj sociaj amaskomunikiloj, kaj eĉ via retpoŝta informilo.
- Oportoj: En kiuj areoj vi volus pligrandigi vian enhavon? Legu por ideoj.
03 - Krei Enhavo
Fotoj estas rapida malalta pendanta frukto en la enhavo mondo.
Se vi estas kafoŝipo aŭ malgranda ludilo, konsideras preni fotojn pri kiel kunvenas la procezo. Ĉu vi aŭ membroj de via bastono havas interesajn rakontojn por rakonti? Estu certe diri ilin per sociaj amaskomunikiloj. Fine, se vi partoprenas en "redoni", ĉu per donacado de parto de viaj vendoj al karitato aŭ patronado de la loka Little League-teamo, certe certigu tiun historion en viaj sociaj amaskomunikiloj.
Krei "wishlist" - enhavon, kiun vi ŝatus krei, kaj kodigu ĝin laŭ ĝia malfacilaĵo. Ekzemple, pli facile skribi rapidan personan mesaĝon ol krei video.
Pli sur kreado de enhavo ĉi tie.
04 - Curating Content
Kuranta enhavo disigas listojn de fotoj, filmetoj aŭ ideoj, kiuj aliĝas kun via marko misio.
Ekzemple, kompanio nomata Barkbox (kiu vendas donacajn skatolojn de bonkartoj por hundoj) trapasas la retejon por belaj bildoj de hundoj por meti sur siaj blogoj, informiloj kaj paĝoj de Facebook kaj Twitter. Estas facila maniero al fonta enhavo, kiu ekscitas homojn.
05 - Akiranta Ideojn de Google
Scianta kiel uzi Google- serĉon kiel ilo en via enhavo-strategio estas esenca. La unua regulo de SEO-sukceso ne estas la plej facila aŭ plej rapida, sed ĝi estas la plej efika: strebas skribi altkvalitan enhavon en bone difinita niĉo.
La dua regulo de SEO estas certigi, ke vi uzas bonajn ŝlosilvortojn. Kiel vi decidas, kia bona ŝlosilvorto estas, bone, vi komencas kun gutaj instinktoj, sed vi esploras viajn instinktojn. Granda ilo por komenci estas Google Trends.
06 - Reala tempo Merkatumado
Sed kie grandaj markoj kiel Pepsi kaj Ford alfrontas gravajn organizajn defiojn por plivigligi la potencon de reala tempo, entreprenistoj multe pli bone situas por esti flekseblaj kaj krea.
Jen kelkaj ekzemploj de "reala tempo" merkatado kaj malgranda komerco.