Vera tutmonda marko estas la plej valora rimedo, kiun kompanio havas.
Krei tutmondan markon ĉe unu aŭ pli internaciaj merkatoj ne estas malmultekosta aŭ facila. Sed valoras la domaĝon, se vi komprenas la kialojn kial. Jen ni pripensas, kia tutmonda marko estas kaj kvin kialoj por disvolvi unu.
Tutmonda marko estas unu, kiu havas konsekvencan identecon kun konsumantoj tra la mondo. Ĝi povas esti la uzo de nomo, termino, signo, dezajno aŭ kombinaĵo de ĉi tiuj intencitaj por identigi unu vendiston kaj diferenci ĝin de konkurantoj.
Pensu Apple (kiel montrita), Google, Coca-Vosto kaj IBM. Nuntempe, sociaj amaskomunikilaraj interagoj permesas konsumantojn formi markon rapidan (kaj preni ĝin tutmonde) per siaj opinioj kaj postulado por la produkto, lasante vin kun malpli kaj malpli kontrolo pri kiel via marko transcendas limojn. "Plie, en mondo, kiu estas pli tutmondigita kaj interligita," evoluantaj "landoj kiel Ĉinujo nun estas pretaj por iĝi pli grandaj ludantoj, kaj kunlaboro trans limoj, trans siloj aŭ kunkreado kun konsumantoj - estas pli grava ol iam ajn," diras Interbrand.
Ni supozu, ke tio estas vera, sed vi estas malgranda operacio kaj scivolas, ĉu vi havas la rimedojn por preni vian tutmondan markon. Kiujn kondiĉojn vi rajtas sendi produkton aŭ servon kun sola marko nomata tutmonde? Eble eĉ kun la sama logoo kaj slogano? Ne ekzistas sola respondo ĉar multe dependas de vi, via devontigo kaj la havebleco de pliaj financoj (ĝi ne devas esti tre - sufiĉas por akiri bonan leĝan konsilon kaj tradukadon ).
Tamen, la malgranda demando pri la graveco de marko tra kontinentoj.
Vere tutmonda marko havas la saman produktan formulaĵon, la samajn kernajn avantaĝojn, la saman pozicion kaj samajn kernajn valorojn kaj kulturojn. Pensu pri kie vi nuntempe vendas vian produkton internacie, ĉu ajn, kaj kie vi ŝatus iri kun ĝi ĉar vi volas unuforman mondan bildon, kiu plibonigas efikecon kaj kostuŝparadon kiam prenas ĝin aliloke.
Certe, eble vi devas adapti la tutmondan markon por certaj merkatoj, sed tio ne ĉiam estas. Iuj merkatoj povus ricevi vian tutmondan markon kiel estas dum aliaj bezonas minimumajn modifojn. Vi povas trakti tiun aspektan landon laŭ lando.
Do, kio estas la avantaĝoj havi tutmondan markon? Jen nur kelkaj
Konstrui Supre Tutmondan Konsciencon
Tutmonda marko havas pli da videbleco ol loka marko. Se vi sendos vian markon al Germanio, ekzemple, prosperaj klientoj, kiuj vojaĝas tie aŭ loĝas en la lando, eksciu al ĝi. Ĉiufoje kiam vi sendas al nova lando, vi konstruas tutmondan konscion pri via marko.
Atingi Ekonomiojn de Skalo
La kostoj de disvolviĝo por financi novan tutmondan markon povas esti disvastigitaj super grandaj volumoj. Tiuj kostoj inkluzivas sed ne estas limigitaj al fabrikado , merkatado , homaj rimedoj, dissendo kaj ekspedado.
Transmeti Prestige Faktoro
Ni ĉiuj ŝatas la "bonan faktoron" kaj prenante markon tutmondan aldonas al la bildo de via marko. Ĝi sendas signalon, ke vi kompromitis al la tutmonda merkato kaj havas la rimedojn reteni ĝin tutmonde.
Disvastigi la Produkton al la Lando
Dum vi evoluigas vian markon en kion ni esperas estas tutmonda potenco, via marko asociiĝos kun kie fariĝas la produkto.
McDonald's estas vera usona marko; Gucci estas Italio, kaj L'Oreal estas Francio.
Estas la plej valora rimedo, kiu havas Kompanion
La marko enhavas la jarojn de reklamado , produkta sperto, socia amaskomunikilaro, bonvolo kaj aliaj pozitivaj atributoj al la merkato asociita kun la produkto aŭ servado.
Finfine, importado / eksportado sukcesas al tiuj, kiuj havas pasion por sia produkto kaj servo kaj deziras atingi ĝin en la manojn de ĉiuj en la mondo. Kun tiu sinteno, estas malfacile ne krei grandan, daŭrantan tutmondan markon.