Kio estas Publikaj Rilatoj kaj kiel vi faras ĝin?
Ekzistas multe da vero al la malnova ŝerco, ke publikaj rilatoj estas "la prizorgado kaj nutrado de raportistoj". Ĉi tio estas, ĉar la esenco de publikaj rilatoj estas informi (kaj persvadi) publika uzado de amaskomunikilaro kiel gazetoj, revuoj, televido, kaj radio aŭ sociaj amaskomunikiloj tra la retejo. Kia ajn amaskomunikilaro estas uzata, la PR-profesiaj bezonoj konvinku ilin, ke la persono aŭ organizo, kiun ili reprezentas, havas bonan rakonton por rakonti, aŭ bonan produkton por kunhavigi, kun la legantoj de la ĵurnalisto.
Kelkaj homoj (kiel elektitaj gvidantoj, profesiaj atletoj, aktoroj kaj rokaj steloj) ne bezonas atingi la amaskomunikilaron. Ili bezonas PR-prizorgon por trakti la ĉiutagan disbatadon de amaskomunikiloj. Sed ĝi ne gravas, ĉu vi estas proactiva, reactiva, granda aŭ malgranda. ĉiuj uzas la samajn ilojn por forigi sian mesaĝon.
Varmita Amaskomunikilaro Kontraŭ Paga Amaskomunikilaro
Kiel publicisto, vi (kaj via kliento) devas "gajni" la respekton de la amaskomunikilaro por akiri gazetaran ekspozicion.
Merkatistiko kaj reklamado profesiuloj, aliflanke, estas taskitaj akiri homojn aĉeti ion, tipe kun reklamadaj kampanjoj. Reklamaj kampanjoj rezultas amaskomunikila ekspozicio, ekzemple, The New York Times, kiu ĉiam regas anoncojn de moda desegnisto Ralph Lauren. Ĉi tiuj anoncoj kostas monon.
Sed profilo-peco pri la preta manko de viroj ĉe Ralph Lauren kostas nenion. Ĝi estas PR-rakonto, kiu gajnis la atenton de la raportisto de la New York Times .
Se vi volas forigi vian mesaĝon, vi povas realigi vian propran PR-kampanjon sen enspezo
Publikaj Rilatoj Iloj
Jen kelkaj el la klopoditaj kaj veraj komunikiloj por konservi en via retadreso:
- Por informi homojn, krei faktajn foliojn , gazetarajn informojn kaj tonalterojn. Vi ankaŭ povas teni gazetarajn konferencojn kaj urbodomojn.
- Por persvadi kaj inspiri homojn, skribi paroladojn, leterojn al la redaktisto, afiŝoj de blogo kaj gastaj kolumnoj en lokaj kaj naciaj gazetoj. Vi ankaŭ povas aperi aperojn sur lokaj kaj naciaj radio-televidaj kaj televidaj spektakloj.
- Konduku plurmedia kampanjo uzante amasigitajn fotojn, filmetojn, leterojn kaj blogojn. Vi ankaŭ povas uzi sociajn amaskomunikilarojn kiel Facebook, Twitter kaj Instagram por mallongigi vian mesaĝon.
Kiuj Publikistoj kaj Ĵurnalistoj Komune
La rolo de profesiaj rilatoj estas informi homojn pri produkto, misio, demando, evento aŭ persono. Publikaj rilatoj efektive multas komune kun ĵurnalismo krom la skriba aspekto. Ĝi estas la laboristo de la publikecisto por komenci la historion kaj la laborpostenojn de la ĵurnalisto por transdoni la historion al la publiko.
En esenco, la ĵurnalisto estas la "kondukilo" per kiu la publikecisto parolas al la publiko.
Iu ajn Povas esti Publikisto
Se vi neniam faris tian aferon antaŭe, ĝi eble aspektas timiga kontakti la redaktanton de la ĵurnalo aŭ doni paroladon antaŭ la Ĉambro de Komerco. Sed kun iom da memfido, ĉiu povas lerni kiel fari ĉi tion, kaj multaj PR-prosoj estas memlernantoj. Ĉio, kio necesas, estas tempo, penado kaj pasio por rakonti historion.
Bonaj publikaj rilatoj povas turni novan komercan historion aŭ turni malgrandan grupon de koncernaj patrinoj en nacian movadon por fini ebrilan veturadon.