Kion ili volas, ke publiko faru?
Ni rigardu, kion PETA provas plenumi kaj kiu iliaj aŭdiencoj estas. Poste en posta poŝto, ni eksciu precize kiel PETA dependas de brilaj publikecoj, por atingi milionojn da dolaroj, kiuj valoras tutmondan gazetaron.
Ĉu vi konsentas pri sia politiko aŭ ne, ili estas brilaj, ili estas efikaj, kaj ili scias precize, kion ili provas fari.
Ĉio, kio ŝajnas kiel komuna senso. Ne. Estas malofta por grupo aŭ kliento esti tiel koncentrita.
Kion PETA Provas Persigi Homojn Fari?
Kion ili escepte bonas pri tio estas konservi konsekvencan mesaĝon. Ili ne provas simple fari unu aferon.
Ili interesiĝas pri ĉiaj aferoj, de la kondiĉoj ĉe buĉejoj al la metodoj por mortigi bestojn por sia furiozo al la kosmetikaĵoj kaj drogaj kompanioj uzi kunikojn kaj aliajn bestojn por fari testojn, kiujn PETA diras, ne estas pli bonaj ol torturo.
Vi povas fari bonan argumenton kontraŭ la pozicioj de PETA. Ĉu ĝi estas kruela por la Armeo pafi porkojn, hundojn aŭ simiojn kun veraj kugloj do kirurgoj povas funkcii al ili kaj ripari ilin, donante al ili praktikon, kiu savos la vivon de soldatoj en la batalkampo? Estas interesa, kaj facile estas envolvita en la detaloj.
PETA ankoraŭ havas homojn pri babilaj spektakloj diskutantaj la temojn en profundo.
Ili ne estas malprofundaj. Ili scias iliajn aferojn. Sed ili trapasas la malordon de mallongaj mesaĝoj, mirindaj bildoj kaj publikecoj, kiuj ricevas sian mesaĝon ĉirkaŭ la mondo.
Ĉio, kion ili faras, estas sub la pluvombrela mesaĝo trakti bestojn kiel pli ol objektojn por esti uzataj. Kontraste kun multaj grupoj kun mallarĝa aŭdienco, ili provas paroli al ĉiu persono.
Kiujn Aŭdiencojn Ili Celoj?
- Aŭskultantaro 1: Ĉiutagaj Homoj Ĉirkaŭ la Mondo
PETA volas esti bonega pri ricevi tutmondan gazetaron, ĉar ili ne nur provas atingi usonajn konsumantojn. Ili provas atingi ĉiutagajn konsumantojn ĉirkaŭ la mondo kaj konvinku ilin ne aĉeti viandon aŭ haŭtajn mantelojn kaj eviti kosmetikajn kompaniojn kiuj provas siajn produktojn sur bestoj. - Aŭskultantaro 2: Komercoj
Ili celas entreprenojn, klopodante al ili ŝanĝi siajn manierojn. En iuj kazoj, ili pelas por malgrandaj ŝanĝoj. Multaj kompanioj nun reklamas siajn produktojn, ĉar ili ne estas testitaj pri bestoj.
En aliaj kazoj, ili strebas kontraŭ la premiso de diversaj industrioj kiel la komerco, kiu nature traktas tion kiel minacon al sia ekzisto, do tiuj ne estas facilaj bataloj, kiujn PETA elektas. Ili celas altan. - Aŭskultantaro 3: Leĝdonantoj
PETA ankaŭ pelas por laŭleĝaj reformoj, do ili ankaŭ provas persvadi leĝdonojn, kaj ne ekzistas maniero, ke ili povas egali la monon kaj lobbyi la potencon de la industrioj, kiujn ili celas.
Kiel ili konsistas pri ĉi tiu malavantaĝo kaj ĉiuj aliaj malavantaĝoj, kiujn ili alfrontas? Kun granda PR. - Aŭskultantaro 4: amaskomunikiloj
Ĉiufoje kiam ili povas, PETA dependas pri libera kovrado en la amaskomunikiloj per la Publikaj Anoncoj de la PSA kaj publikecoj por atingi siajn aliajn celojn.
Do tiel ne facile. La amaskomunikiloj estas malfacila celo. Ili estas inunditaj per gazetaraj komunikoj kaj lanĉoj de PR-firmaoj provante akiri ilin por kovri siajn klientojn.
PETA konstante trapasas la amaskomunikilaron traktante novan temon kaj uzante novajn metodojn.
Uzante modelojn, rokajn stelojn, atletojn kaj aktorojn kiel la plej multajn aferojn de iliaj PR-kampanjoj, PETA ankaŭ kreas zorgon de fanatikaj de ĉiu el tiuj famuloj kaj pri kovrado en la revuoj, televidprogramoj kaj blogoj, kiuj obsesie kovras la vivojn de famuloj.