Tamen la arto kaj scienco de publikaj rilatoj estas ankoraŭ pli arta ol scienco. Estas multaj mitoj kaj konceptoj pri PR, kiuj ne nur estas malĝuste, sed multaj kazoj danĝere malĝuste.
Jen listo de la plej oftaj mitoj pri publikaj rilatoj.
Ajna Gazetaro estas Bona Gazetaro
Maljuna diro diras: "Kiom vi ĵus literumos mian nomon." La ideo estas, ke ĉiu inko estas bona inko, ke simple eltiri vian nomon kaj rompi ĝin estas profito, kiu superas neniun negativan enhavon en rakonto. Ĉi tio estas monda publika rilato daŭranta. Ĝi ankaŭ estas perdanta strategion.
PR estas Ĉio pri Gazetaraj Gazetoj kaj Gazetaraj Konferencoj
"Gazetara eldono" kaj " gazetara konferenco " estas la du frazoj, kiujn koncernas klientoj kaj estroj. Ili uzos tiujn frazojn. Ofte. Kaj ĉi tio estas malbona. Malbona por vi, se vi faras la laboron ĉar gazetaraj eldonoj estas tro-uzataj kaj ofte malĝusta ilo por la laboro.
Malbona por via kliento aŭ estro, ĉar gazetaraj konferencoj devus esti maloftaj kaj rezervitaj por la plej grandaj eventualaj eventoj. Se vi tenas gazetarajn konferencojn la tutan tempon, raportistoj ne montriĝos. Publikaj rilatoj hodiaŭ estas ĉiam ŝanĝanta kampo, kun pli kaj pli da komunikado okazantaj en randoj.
YouTube filmetoj, Twitter, blogoj.
Unufoje Vi Rompas Kun Publikeco, Vi Estas Ora
Diru, ke vi faris vinivan filmon kaj akiris milionajn sukcesojn aŭ skribis la plej mirindan gazetaran komunikon, kiun la mondo iam vidis kaj la ĵurnaloj en la tuta mondo elektis ĝin. Unu granda sukceso en la amaskomunikilaro ne sufiĉas.
Ĝi estas kiel muziko.
Unu-sukcesaj mirindaĵoj estas oftaj. Ili ekbruliĝas al la supro kaj tiel rapide, ili kraĉas al tero. La malmola parto por rokkartoj - kaj iu ajn publika figuro aŭ organizo - estas konstanta sukceso.
Publikeco estas Libera kaj Facila
Ni ĉiuj stiras aŭtojn. Tio ne signifas, ke vi dungu vian proksimulon ripari la motoron de via Chevy. Ne kiam via konkurado uzas trejnitan mekanikon. Kaj ekzistas multe da konkurado kun publikaj rilatoj.
Plej multaj organizoj provas ricevi kovradon en la amaskomunikiloj. Plej multaj homoj, kiuj faras publikajn rilatojn, estas plentemaj spertaj profesiuloj, kiuj laboris en gazetoj, televidaj aŭ radiostacioj, kaj tiuj, kiuj ofte ne gradigis en ĵurnalismo aŭ publikaj rilatoj. Do estas inteligenta havi la plej bonan eblon fari la laboron - aŭ se vi faros ĝin mem, studi kaj paroli al pros antaŭ ol vi plonĝiĝas.
Vi Devas Hire Multekosta PR-Firmao
Por multaj individuoj, malgrandaj komercaj posedantoj kaj homoj nur provas rompi - ĉu ĝi estas en politiko, entretenimiento aŭ profesiaj sportoj - kontrakti multekosta PR-firmao ne estas eblo. La buĝeto ne estas tie. Sed estas aliaj ebloj.
Bonaj Produktoj Ne Devas Publikecon - - Nur Malbona Produktoj Faru
Eĉ se tio, kion vi faras, estas senkulpa - sufokante malbonan produkton, ignorante viajn bonajn produktojn - tio estas stranga kaj neprodukta strategio.
Vi deziras homojn scii pri via plej bona produkto. Vi devus esti fiera pri tio, kaj farante ĝin la centro de iu publikeco aŭ merkatkampado.
Savante PR nur por malbonaj produktoj signifos fidon pri tio, kion vi diros, se vi fine decidas publikigi viajn bonajn produktojn. En ilia kapo, ili faros la ligilon: kion ajn ĉi tiuj homoj provos pumpi supren estas rubo, do se ili pumpas ĉi tiun fenestraĵon, ĝi ankaŭ estas rubo.
Publikaj Rilatoj Ne povas Mezuri kaj Estas Sekve Senvalora
Publikaj rilatoj ne estas kiel bazpilkado. Ne ekzistas statistikoj por kiam vi sukcesas kaj kiam vi ne faros. Kelkaj homoj kaj organizoj provas kvantigi publikajn rilatojn , sed tio estas kiel provi ŝlosi gelaton al la muro.
Vi povas provi kompari gajnitajn amaskomunikilarojn al ekvivalenta kvanto de reklamado. Ankoraŭ gajnita amaskomunikilaro estas multe pli kredebla - kaj efika - ol anoncoj.
Vi ne povas pingi tion kiel nombro.
PR Rimedoj Schmoozing kaj Kontrolanta la Gazetaron
La plej malbona afero, kiun vi povas fari estas rakonti al raportisto por ne kovri historion aŭ ĉesi fosi. Tio estas ekbruliga neona signo, kiu diras: "Estas ĵurnala oro entombigita ĉi tie! Ili kaŝas ion vere suferantan - fosu DIG!"
Vi ne povas regi la gazetaron. La gazetaro ne estas monolita institucio de ĉiuj modoj. Publikaj rilatoj estas pri komunikado kun gazetaro kaj publiko en inteligenta kaj efika maniero.
Nur eks-raportistoj povas fari ĝin
En publikaj rilatoj, ne ekzistas profesia licenco aŭ provo pasi. La profesio kreskas, kiam kreskas la peto pri informo. Ekzistas pli da publikaj rilatoj en negocoj, entretenimiento, politikoj, neprofitoj, kaj registaro.
Organizaĵoj de ĉiuj specoj vidas profiton komuniki kun gazetaro kaj publiko, kaj ili faras ĝin pli multe ol iam ajn: retejoj, blogoj, Twitter, radio, Facebook, presado, retpoŝto, YouTube kaj videoj.
Publikaj rilatoj estas Spin, Slogans kaj Propagando
Propagando manipulas homojn fari ion, kio ne estas en siaj plej bonaj interesoj, kaj kutime estas la ilo de ŝtato, uzata kune kun cenzuro kaj timo. Publikaj rilatoj evitas spinojn, sloganojn kaj propagandajn teknikojn.
Hodiaŭa spektantaro neniam estis pli kompleksa, kaj neniam plu alternativaj fontoj por novaĵoj kaj informoj. Multaj publikaj rilatoj simple faras vivon pli facila por okupataj klientoj kaj ĵurnalistoj.