Ĉiuj grandegaj komercaj kopioj, retpoŝtaj petoj, kaj seriozaj pledoj povas malsukcesi, kiam unu donaco ricevas la donacan paĝon en via retejo .
Ĝi okazas al ĉiuj ni la tutan tempon. Nur pensu pri la tempoj, kiujn vi forlasis vian komercan veturilon ĉe viaj plej ŝatataj retejaj komercaj ejoj. De iu maniero, ni simple ne konvertiĝas al esti reala aĉetanto. Lin sama okazas kun via paĝo de donaco. Eble ne ricevus la volontulo pri tiu lepo de fido al la vera donaco.
01 - Malgrandaj Ŝanĝoj Aldonu al Strongaj Donacaj Paĝoj
En "Preter Best Practices", studo pri la donacaj paĝoj de sep grandaj senprofitoj, la du kompanioj tweaked kaj provis kelkajn donacajn paĝajn elementojn. La celo estis determini kiel plibonigi la sperton de uzanto por ekzistantaj aŭdiencoj sur donacaj surteriĝoj por pliigi konvertiĝon.
Laŭ la esploristoj, "... tipa TTT-donaco-paĝo, kiu neniam estis provita, konvertas malpli ol 15 procentoj de la vizitantoj, kiuj atingas ĝin." Nur pensu pri la mono via organizaĵo povus lasi sur la tablo per ne provi vian donacan paĝon.
La Konvio / Donordigital-studo trovis, ke ne ekzistas "unuopa aro de ŝanĝoj al donaco-formo ... tio estas garantiita por labori por ĉiu organizo." Tamen ĝi malkaŝis la elementojn sur tiuj formoj, kiuj plej influas konvertiĝon. Sciante, ke povus fari vian propran provon pli facila.
La elementoj provitaj estis limigitaj al la donaco-aranĝo - horizontala vs vertikala; kolumna aranĝo - unu kolumno kontraŭ du; formo longo - unu paĝo kontraŭ du; kampo grupa ordo - ŝanĝante ĉirkaŭ kontakta informo, pago informoj, donacaj kordoj kampoj grupoj; kaj la lokon sur la paĝo de fidaj stampoj kiel la BBB, Karitato Navigilo kaj Verisign-stampoj. Merkatumaj kopiaj kaj dezajnaj elementoj kiel koloro, fotoj, premioj ktp ne estis provitaj.
La elementoj, kiuj ŝajnis efektive konvertiĝi de unu maniero aŭ la alia estis:
- Formo longo. Unu-paĝa formo faris pli bonan ol du-pager.
- Kolumna aranĝo. Unu aŭ du kolumnoj funkciis plej bone. Provu vidi kion preferas via publiko.
- Fidindaj fokoj. Ili funkcias plej bone, kiam ili lokas super la faldoj kaj havantaj pli ol unu laboris pli bone. Krome, paĝoj kun la logoo pri sekureco de Verisign lokis proksime al la pago-kampa informo aŭ la donat-butono farita pli bone ol aliaj lokoj.
02 - Demandu ĉi tiujn Demandojn pri Via Donacisto
- Kie mi estas?
- Kion mi povas fari ĉi tie?
- Kial mi faru ĝin?
La studo trovis, ke altaj paĝoj de donacoj de konvertiĝo respondas la unuan el tiuj du demandoj en sep sekundoj aŭ malpli , kio estas la atentfluo de la averaĝa TTT-uzanto. La esploristoj singardas, ke vizitanto neniam devus rulumi malsupren la paĝon por respondi ĉi tiujn demandojn.
La tria demando estas la plej granda optimiga defio pro tio, ke ĝi temas pri komunikado de la unika valora propono de via organizo. Tio povas esti plenumita per pli bona merkatika kopio, efikaj fotoj, fidindaj fokoj, la misia deklaro , aŭ atestoj, inter aliaj elementoj. Senprofitoj devas provi eniri la ŝuojn de la donacanto kaj ĝustigi tiujn elementojn por prezenti persvadilan kazon .
Studu la ekranajn pafojn supre por ekzemploj de donacaj paĝoj, kiuj konvertis bone en ĉi tiu studo, vizitu ankaŭ la retejojn de ĉi tiu organizo, kaj transiru la rezultojn de ĉi tiu studo. Estas klare, ke atentante vian pagxon de donacantoj povas pagi pli bonajn konvertiĝojn de tiuj donacaj donacoj, kiujn vi sendis al via retejo. Ne lasu malgrandajn obstaklojn eniri sian vojon. Ne kreu kialon por ili forlasi ilian "butikumadon".
Elŝuti Beyond Best Practices . Neprofitoj en la studo inkludis PETA, World Wildlife Fund, American Diabetes Association, Nacia Wildlife Federation.
Rilataj: