12 Ekzemploj de Misio-Ŝtatoj kaj Taglinoj, kiuj ludas bone kune
Ĉu etikedoj kaj misioj deklaras pri neprofitoj? Du neprofitaj spertuloj diras, ke ili faras kaj sugestas, kiel senprofitoj povas skribi pli bonajn.
Nancy E. Schwartz, pri Atentado, kreis la "Elstarajn Neprofitajn Taglinajn Konkuradojn" por montri la plej bonajn neprofitajn frapojn. Estas arto por etikedoj, sed ili ĉiuj ligas reen al forta misia deklaro.
Nancy Lublin, la eksa CEO de Do Something.org, skribis en Fast Company, ke "Misio-deklaroj ne devas esti mutaj.
Fakte, ili povas esti valoraj, se ili artikas verajn celojn. "
Lublin diras, ke neprofitoj tipe preferas, "... varmaj, malklaraj vortoj, kiuj havas la tutan brilon de inspiro kaj neniun animon kaj veturon de la realaĵo." Ŝi defias organizojn al: "Prenu vian gajnan mision-deklaron kaj ripetu ĝin al ŝultroj. Tiam rigardu viajn ambiciojn kaj skribu kaj reescribu la aferon ĝis ĝi reflektas - en realaj, printablaj vortoj kaj figuroj - la diferencon, kiun vi volas fari".
Pro tio ke taglines, en ilia pia breveco, esprimas la esencon de misio de organizo, mi decidis kompari etikedojn kun siaj misiaj deklaroj por vidi kiel ili laboris kune.
Taglines, Misioj kaj Implementado
Jen dek du pasintaj gajnintoj pri unu el la Konkurso de Atentaj Literoj. Mi parolis la etikedojn kun la misia deklaro de ĉiu organizo de ĝia retejo. Kiom bone ili korektas? Ĉu ili estas same bone skribitaj?
Ĉu la etikedoj kaj la misiaj deklaroj plifortigas unu la alian? Ĉu la misia deklaro mezuras ĝis la alta normo de Lublin? (La motoraj komentoj estas de Nancy Schwartz, kaj la misiaj komentoj estas miaj)
1. "Granda Ĉielo, Granda Lando. Granda Historio." - Montana Historia Socio
Kial ĝi funkcias:
La Montana Historia Socio prenas ĝiajn plej karakterizajn kaj karakterizajn karakterizaĵojn de sia stato (Granda Ĉielo, Granda Lando) kaj malfrue meldas ilin kun ĝia misio en maniero kiu generas ekscitiĝon.
La rezulto estas moto kun punĉo kaj fokuso. Kaj granda sukceso kun balotantoj.
Misio-priskribo:
Ekzistas neniu precizigita misia deklaro en la retejo, sed la unua frazo pri la paĝo servas: "La Muzeo kolektas, konservas kaj interpretas artajn artefaktojn, historiajn, arkeologiajn kaj etnologiajn, kiuj apartenas al Montano kaj al la apuda geografia regiono". Rekta, aktiva, facila trovebla, eĥas la moto.
2. "Konstrui komunumon profunde en la koroj de teksoj" - TeksasoNonprofits
Kial ĝi funkcias:
La miksaĵo de TexasNonprofits pruvas la titolon de ikonika usona populara kanto de la 1940-aj jaroj kaj brile konektas ĝin al la spirito, pasio kaj misio de la civitaneco de la ŝtato. Granda ekzemplo de kiel vorto ludas en moto.
Misio-priskribo:
"TXNP fortigas la komunumojn de Teksaso provizante ĝisdatajn datumojn kaj aliajn rimedojn kaj subtenon per interreto por helpi konstrui pli fortajn kaj pli grandajn neprofitojn, kiuj povas plenumi kaj funkcii profesie, efike kaj kun pli granda respondeco ..." "Misio" estas ligo sur la paĝo. Ĝi estas aktiva kaj ludas bone kun la moto.
3. "Tenanta Potencon Kalkulebla" - Komuna Afero
Kial ĝi funkcias:
La moto de Komuna Kaŭzo ne lasas dubon pri la misio, unika valoro kaj devontigo de la organizo.
Ĝi estas definitiva, kun fortika ekonomio de vortoj. Bonega ekzemplo de la moto, kiu klarigas la fokuson de senprofito, kiam la nomo de la organizaĵo sole ne faras tion.
Misio-priskribo:
"Komuna Afero estas dediĉita al restarigo de la kernaj valoroj de amerika demokratio, reinventante malfermitan, honesta kaj respondecan registaron, kiu servas la publikan intereson, kaj ebligas ordinarajn homojn aŭdigi siajn voĉojn en la politika procezo". Ĉi tiu estas la unua alineo de " vidpunkto " pri la paĝo. Ĝi estas alirebla kaj konektas bone kun la moto
4. "Menso estas Terura Thing to Waste® - UNCF - La Unuiĝinta Negra Kolegio-Fonduso
Kial ĝi funkcias:
Ĉi tiu 38-jara moto de UNCF ankoraŭ ruliĝas forta. Ĝi elegante transdonas ĝian rekte, potencan mesaĝon. Kiam via moto estas la kuraĝa esenco de via argumento por subteno, vi sukcesis mondan feliĉon.
Tial ĉi tiu estas klasika.
Misio-priskribo:
"Nia misio estas plibonigi la kvaliton de edukado donante financan helpon al merecedaj studentoj, levante operaciajn fundojn por membroklernejoj kaj universitatoj, kaj pliiĝantan aliron al teknologio por studentoj kaj fakultato ĉe historie nigraj altlernejoj kaj universitatoj." La misio estas subskriba en la paĝo pri ni. Ĝi estas iom institucia kaj pli priskriba ol aktiva. Tamen, tiu moto! Ĝi estas unu el la plej memorindaj kaj longaj iam ajn.
5. "Ĉar la tero bezonas bonan advokaton" - Tero-justeco
Kial ĝi funkcias:
Earthjustice kapitaligas pri tio, kion homoj komprenas - ke advokato protektas rajtojn - kaj uzas tiun kadron por meti sian rolon kaj efikon en la media movado draste. Kaj ĝi faras tiel kun humuro. Se via moto faras homojn rideti aŭ malpezigi, sen treti vian mesaĝon, tiam vi emocia konekto ... Bravo.
Misio-priskribo:
"Earthjustice estas senprofita publika intereso-firmao dediĉita al protektado de la superbaj lokoj, naturaj rimedoj kaj la bestoj de ĉi tiu tero, kaj por defendi la rajton de ĉiuj homoj al sana medio". La misio estas ĉe la supro de la paĝo, titolante belan naturfoton.
6. "Trovi kuracilon nun ... do niaj filinoj ne bezonos." © - PA Breast Cancer Coalition
Kial ĝi funkcias:
La moto de la PA-Kana Kancero-Koalicio estas tiel enfática kaj komika. Ĝi batas profundan emocian ŝnuron kaj transportas la fokuson kaj efikon de sia laboro sen esti tro sentimentala. "Trovi kuracilon", tre uzatan frazon por sanaj organizaĵoj, estas solvita ĉi tie per la apelacio por solvi problemon nun do estontaj generacioj ne suferos de ĝi.
Misio-priskribo:
"La PA-Kana Kancero-Koalicio reprezentas, subtenas kaj servas kanceron de mamo kaj iliaj familioj en Pensilvanio per edukaj programoj, leĝdonaj rekompencoj kaj mamo-kancero-esploradoj. La PBCC estas tutlanda senprofita organizo, kiu kreas la esperon de pli brila morgaŭ donante ago kaj informo al virinoj kun mama kancero hodiaŭ. " Misio estas klarebla ligo sur la paĝo. Facila trovi, aktive deklarita, funkcias bone kun la moto. Vortoj kiel ekzemple reprezentas, subtenas, servas kaj kreas fari ĉi tiun fortan deklaron.
7. "Plenigi manĝojn. Plenigi vivojn." - Houston Food Bank
Kial ĝi funkcias:
Kun la simpla sed efika uzo de vorto ripeto, la Houston Food Bank klarigas sian laboron kaj efikon. Ĝi liveras du malsamajn nivelojn - la laŭvortan agon meti manĝaĵon sur la bretojn de homoj kaj la emocian kompenson al donacantoj kaj volontuloj. Bonega ekzemplo de misio movita moto.
Misio-priskribo:
Misio-deklaro ne estas identigita kiel tia, sed ekzistas kuglo listo de faktoj, kiuj servas tiun funkcion. La bonega moto utiligus fortan mision-deklaron.
8. "Sendu Reton. Savu Vivo." - Nenio Sed Retoj
Kial ĝi funkcias:
Malmulta, pika kaj lasero-akra, la Nothing But Nets-moto konektas la agon kun la rezulto. Ĝi estas inspira en la simpleco de ĝia mesaĝo kaj ĝia kialo por ekzistanta. La speco de mondaj neprofitoj devus modeli.
Misio-priskribo:
"Nothing But Nets estas tutmonda kamparana kampanjo por savi vivojn evitante malarion, ĉefa murdisto de infanoj en Afriko". Jen la unua frazo pri la paĝo pri "kampanjo". Ĝi funkcias kaj estas facile trovi. Ĝi funkcias bone kun la moto.
9. "Nenio Ĉesas Kuglon Kiel Ijob" - Homeboy Industries
Kial ĝi funkcias:
La marbordo de Homeboy Industries estas mini-ĉefverko, rakontante memorindan historion en nur ses vortoj. Ĝi ĉesas vin en viaj aŭtoveturejoj, faras ke vi deziras lerni pli kaj batas kun vi poste. Tio estas la potenca senprofita mesaĝo de ĉiuj organizoj de deziroj.
Misio-priskribo :
"Jobs not Jails: Homeboy Industries helpas je risko kaj antaŭe gang-implikita junularo fariĝi pozitiva kaj kontribuanta membrojn de la socio tra laborpostado, trejnado kaj edukado." "Misio-raporto" ĝuste sur la hejmpaĝo, super la faldoj, kaj estas granda eĥo de la moto.
10. "Rakontante historiojn, kiuj diferencas" - Senŝuaj Laborejoj
Kial ĝi funkcias:
Se la nomo de via organizaĵo estas pigra, ĝi estas kritika, ke via moto estu klara. Senŝipaj Laborejoj limigas la transforman potencon de rakontoj por krei ŝanĝon en homoj kaj iliaj komunumoj, do klarigante la fokuso de la organizo. Savita de la moto!
Misio-priskribo:
"Nia celo estas krei respondecajn cineastikistojn, kiuj zorgas pri la mondo ĉirkaŭ ili kaj kiu faras ĝin punkto redoni al iliaj komunumoj". Ĉi tiu frazo estas en la priskribo trovita en la paĝo pri "pri ni". Ĝi funkcias bone kaj ligas bone kun la moto.
11. "Malfermaj koroj. Malfermaj mensoj. Malfermaj pordoj." - La homoj de la Unuiĝinta Metodista eklezio
Kial ĝi funkcias:
La laboro de religiaj organizoj ofte funkcias en pluraj aviadiloj samtempe - defio por iu ajn organizo kaj ĝia mesaĝado. Ĉi tie, la Unuiĝinta Metodista eklezio lanĉas miksan trinkejon, kiu subtenas sian aplikitan fidon kaj estas varma, entuziasmulo kaj ampleksanta.
Misio-priskribo:
Ĉi tio estas multifaceta organizo, kaj mi ne povis trovi konkretan mision . Estas multe da kopio. Tamen, ĉio implicite esprimas la mision.
12. "Estro por komerco. Koro por la mondo". - SIFE (Studentoj En Senpaga Entrepreno (nun Enactus)
Kial ĝi funkcias:
Se la identeco de organizo enhavas en ĝi klaran kontraston inter ĝiaj esencaj trajtoj, tio estas ofte bona motora materialo. Ĉi tie, SIFE surprizas per sia kristalo-klara moto kiu transportas ne nur kio estas unika pri ĝi, sed ankaŭ kapitaligas la kontraston inter profito kaj kompato.
Misio-priskribo:
"Kunvenigi la ĉefajn estrojn de hodiaŭ kaj morgaŭ por krei pli bonan kaj pli daŭrigeblan mondon per la pozitiva potenco de komerco". Ĉi tiu misia deklaro estas ĝuste sur la hejmpaĝo, super la faldo ... neambigua, videbla kaj ludas bele.
Prenu Aways
La retejoj, kiuj funkcias plej bone, klare deklaris misiojn ĝuste sur la hejmpaĝo, kaj tiu misio rilatas bone al la moto. Rimarkindaj ĉi-rilate estas SIFE kaj Homeboy Industries. La misiaj deklaroj funkcias bone ĉar ili estas videblaj, bone skribitaj, ĝis la punkto kaj ludas bone kun la etikedoj.
Mi ŝatas povi trovi mision-komunikadon rapide. Havi la mision pri la paĝo funkcias bone, precipe kiam ĝi estas klare identigita.
Grandaj misiaj deklaroj estas relative mallongaj, esprimas agon, aspiron, aŭ celon en lingvo, kiun iu povas kompreni, kaj estas en la aktiva voĉo. Ekzemple, "Homeboy Industries helpas ..." "TXNP fortigas la komunumojn de Teksaso ..." kaj "La Muzeo kolektas, konservas kaj interpretas bonan arton ..." estas pli forta ĉar ili esprimas agojn, uzante aktivan voĉon.
La plej bonaj etikedoj ekstraktas la esencon de la misia deklaro de organizo kaj turnas ĝin en avantaĝon de inspiro.