Kia kopirado estas kaj kial ĝi estas alta postulata kapablo por interreta merkatumado
Noto: Pliaj komentoj de Brian T. Edmondson estas notitaj en kursivoj.
Kio estas kopirado? La simpla difino estas ĉi tio:
Kopirado estas la kapablo - kaj kampo de laboro - kie homoj skribas vendojn kaj aliajn merkatajn materialojn por produktoj, servoj, kvestaj kampanjoj, ktp.
Ĝi estas la metio skribi persvadajn mesaĝojn, kiuj instigas homojn agi (aĉeti ion, demandi pri servo, elŝuti liberan libron, donaci al kaŭzo, ktp).
Kiam temas pri merkatado kaj reklamado de via komerco, kopirado estas la unuopaĵo pli grava, vi devus lerni la mastron; ĉu vi mem faras ĝin aŭ outsourcing ĝin al profesia kompromitanto.
Ĉu vi scias, ke komercaj televidiloj vi nur rigardis antaŭ la vespera novaĵo? Kopiisto skribis la skripton por tiu komerca.
Kiom pri la broŝuroj vi kolektis ĉe la loka hejmo kaj ĝardeno-spektaklo? Jes, kopiistoj ankaŭ skribis tiujn.
Kaj la enhavo de tiu retejo, kiun vi ĵus vizitis? Jes. Unu aŭ pli da kopiistoj verŝajne skribis la enhavon en ĉiu paĝo de tiu retejo.
Ĉi tiuj estas ekzemploj de elsendado, presado kaj interreta kopirado, kaj esti klaraj - kopirado ne estas pri juraj varmarkoj. Protekti la inventojn aŭ kreajn verkojn estas kopirajto, tute malsama temo.
Nun, Jen la Mirinda Respondo al "Kio estas Copywriting?"
Kopirado estas lerteco, kiu bezonas Ĉiam hodiaŭ.
Ĝi estas uzata en miloj da miloj da materialoj kaj mesaĝoj senditaj por atingi specifajn spektantojn ĉirkaŭ la horloĝo ĉiutage. Ĉi tio signifas, ke estas daŭranta poolo de merkataj kopiraj laborpostenoj por individuoj, kiuj povas skribi por ampleksa vario de projektoj.
Tradicie, antaŭ la tagoj de Interreto, oni bezonis kopion pri ĉirkaŭ dekduoj de diversaj merkativaj materialoj, inkluzive de retpoŝtaj paĝoj, poŝtkartoj, gazetoj kaj revuoj, televidaj kaj radiaj komercajxoj, broŝuroj, afiŝoj, kuponoj, vendaj folioj (por vendoj reprezentantoj por porti), kaj eĉ ĉerkestojn.
Hodiaŭ, la mondo de kopirado eksplodis interrete kiel kritika komponanto de 75 ĝis 100 aŭ eĉ pli malsamaj tipoj de merkatikaj iloj kaj taktikoj, kiel retejoj, retpoŝta kopio , interretaj artikoloj, sociaj amaskomunikiloj, blogoj, interretaj anoncoj, filmetoj prezentoj, ktp.
Pensu pri ĝi. Merkata kampanjo por nur unu produkto povas postuli ĉiujn ĉi tiujn tipojn de kopirado kaj multaj pli, laŭ la speco de produkto:
- Produkta venda paĝo enreta (Pensu LL Bean aŭ Amazona produkta priskriboj)
- La pakaĵo / etikedo de la produkto (jes, iu skribis la vortojn en tiu skatolo)
- Produktaj anoncoj en Google, Facebook-anoncoj kaj aliaj popularaj enretaj lokoj
- Produktaj anoncoj en presitaj revuoj
- Broŝuroj por esti elsenditaj ĉe komerca spektaklo
- Produkto demo video (j)
- Blanka papero aŭ speciala raporto pri problemo, kiun la produkto solvas
- Emails promociante la produkto
- Kazaj studoj, kiuj klarigas, kiel klientoj profitigas el la produkto
- Produktaj folioj kaj kiel-uzi-retpaĝojn
- Artikoloj kaj blogaj afiŝoj pri la produkto
- Atestoj kaj klientoj
- Leteroj de vendoj por retpoŝto kaj / aŭ retpaĝaj retpaĝoj
Mi povus daŭrigi, sed vi ricevas la ideon. Ĉiu firmao, kiu faras produktojn, vendas servojn aŭ levas monon, bezonas bonan redaktadon por konkurenci por klientoj kaj dolaroj.
Por plej multaj entreprenoj, kiuj faras sian propran merkatikon, ili simple simple prenas sian plej bonan konjekton metante vortojn en iujn el la supre menciitaj formoj de amaskomunikilaro. En multaj kazoj ili simple nur prunteprenas aliajn anoncojn, kiujn ili vidas; kiuj estis faritaj de homoj farantaj la saman aferon. Ĝi ne povas esti superstatigita, ke la vortoj, kiujn vi uzas, povas havi grandan diferencon inter mirinda sukceso kaj mizera fiasko; kaj ke ekzistas tuta kampo de studo dediĉita al la regado de kopirado.
Do jen Alia Grava Demando: Kio estas Bona Kopirado?
Aha! Estas granda diferenco inter tiel copywritado kaj efika copywritado. Efika copywritado skribas, ke ĝi bone funkcias en veturado de respondoj kaj kreskantaj aĉetoj.
Ni rigardu kvin el la komponantoj de bona koprilato, uzante katonprodukton por ilustri niajn punktojn.
Bona Copywritado estas Skribita al Specifa Aŭskultantaro
Se vi antaŭenigas produkton, kiu provizas freŝan akvon al katoj ĉirkaŭ la horloĝo, la kopirado devas paroli al katposedantoj. En unu-al-unu "konversacio," vi volas klarigi kiel la produkto solvas la deziron de la kato de mastro provizi freŝan, sana akvo.
Unu el la plej bonaj manieroj por plibonigi viajn merkatajn materialojn estas ĉesi provi soni "super profesian" kaj skribi en la tria persono. Unua persono skribanta en konversacia tono funkcias vere bone.
Bona Copywritado ofertas Unikan Profiton aŭ Promeson al tiu Aŭskultantaro
Kartposedantoj havas milojn da produktaj ebloj por konsideri, do la redaktado devas diferenci ĉi tiun katakvan produkton de iu ajn alia havebla. Kio faras ĉi tion la plej bona solvo (la plej facila, plej sekura, plej sana, ktp)?
Multaj homoj raportas al ĉi tio kiel via USP aŭ unika vendanta propono. Kio faras vin malsama de ĉiu alia mi-tro produkto aŭ servo tie?
Bona Copywritado ofertas fortan pruvon, ke la produkto estas gajnanto
Por certigi, ke katoj, ne hezitu aŭ maltrankviligas, ke la produkto ne plenumos siajn promesojn, ĝi estas plej bone provizi specifan pruvon, ke la produkto funkcias, kiel klientaj atestoj, provutaj rezultoj kompare al aliaj katakvaj produktoj, Eble merkatika video sur kiel facile ĝi estas uzi, ktp.
Se vi uzos atestojn en via merkatado, tiam komencu tiel tuj!
Bona Copywritado Gvidas la Aŭdiencon al Apela aŭ Bonvena "Voko al Ago:"
Se vi provas akiri katonajn posedantojn por spekti pruvon de ĉi tiu genia akvo-dispensanta invento, la kopirado devas klare gvidi ilin per alvoko al ago , kio povus esti: klaku sur la video por vidi kiom simpla ĝi estas. Krome, la redaktado devas proponi iun specialan, kiu faras ke la katala posedanto agas nun: "Konservu $ 25 se vi ordonos je la 20a / 20a dato".
Dirante homojn precize, kion ili devas fari poste kaj kial ili devas fari ĝin ĝuste nun estas du aferoj, kiujn ĉiu merkatpakaĵo vi kreas devus inkluzivi.
Ideale, Bona Copywritado estas Provita kaj Tweaked Over Time por Plibonigi la Rezultojn
Kelkaj simplaj kopiaj ŝanĝoj povas pliigi respondon de 10%, 20% ... eĉ 150%, do pagas provi malsamajn mesaĝojn kaj ofertojn.
Se vi ne trarigardas ĉion, kion vi faras, kiel vi scios, kio funkcias kaj kio ne estas? Aldone vi devas konstante provi vidi ĉu vi povas plibonigi la rezultojn, kiujn vi jam ricevas.
Akiri Pli da Informoj pri Kopirajtaĵoj, Kiu Funkcias
Vi povas foliumi centojn da senpagaj kopiekritaj artikoloj en la retejo de AWAI, kiu inkluzivas spertajn konsilojn de iuj el la ĉefaj kopiistoj en la industrio. Ĉi tio ankaŭ estas bonega rimedo, se vi ŝatus ekscii kiel iĝi kopiisto - unu el la plej rapidaj kreskantaj kariejaj vojoj hodiaŭ por verkistoj interesataj pri bonstato vivanta senpaga laboro de hejmo aŭ kiel plentempa administraboristo por firmao.
Pri la aŭtoro: Pam Foster estas la Direktoro pri Copywritado-Trejnado en AWAI (Usonaj Verkistoj kaj Artistoj, Inc.) , kiu helpis homojn evoluigi kapablojn por akiri financan sekurecon, sendependecon kaj liberecon ekde 1997. Kaj kiel la ĉefa eldonisto de rekta mondo -respondu kopiekritadon, vojaĝadon, fotografion kaj grafikan dezajnon home-studaj programoj, AWAI helpis milojn da homoj nur fari tion.
Vidu ankaŭ : Kial Via Merkatumado Ne Laboras kaj 3 Paŝoj por Fixi Ĝi Ĝuste Nun