Deal Maker aŭ Deal Breaker?
Kiam vi eltiris tiun rektan poŝton el karitato el via leterujo ĉi-matene, kio faris vin malfermi aŭ forĵeti ĝin ?
Mi vetas ke la teaser sur la koverto faris la diferencon, por legi aŭ ĵeti.
Mal Warwick en sia libro, Kiel Skribi Sukcesajn Kolendajn Leterojn, donas al ni tunon da rapidaj konsiletoj, kiuj iras de konvinkaj teasers al listo de fortaj kondukoj por viaj literoj, al vojoj por komenci PS
Komencu Kun Via Golo por la Teaser
Por krei efikan teaser por via koverto, Warwick diras al financistoj pensi pri la "bezono" aŭ "funkcio", kiun vi volas ke la teaser plenumu antaŭ ol vi skribu ĝin.
Jen kelkaj funkcioj, kiujn li sugestas kaj respondaj ekzemploj de teasers:
- Funkcio: Priskribu la enhavon
Ekzemplo: "Membreca Karto Enkalkulita" - Funkcio: Starigi urĝecon
Ekzemplo: "Via respondo bezonata ene de dek tagoj." - Funkcio: Alprenu avantaĝojn
Ekzemplo: "RSVP" - Funkcio: Flagigu la gravecon de la enhavo.
Ekzemplo: "Membreca Enketo." - Funkcio: Komencu rakonto
Ekzemplo: "Ŝi havis nur 11 jarojn. Ŝi estis tiel malnova kiel la montetoj." - Funkcio: ofertu profiton
Ekzemplo: "Via Libera Donkarto Enkalkulita". - Funkcio: Demandu
Ekzemplo: "Ĉu vi pasus $ 1 tage por savi la vivon de infano?" - Funkcio: Pika Scivolemo
Ekzemplo: "Kion ĉi tiuj homoj komune havas?" - Funkcio: Defii la leganton
Ekzemplo: "Prenu ĉi tiun simplan kvizon por lerni vian Sanan IQ"
Ĉu Teasers Laboro?
Warwick diras, ke neniu el ĉi tiuj teasers certigas, ke via leganto malfermos vian apelacion. Kaj efektive ekzistas multe da argumentoj pri teasers.
Kion ni scias, estas, ke laŭ vortoj de unu kultivisto, "mallaŭtaj" teasers ne funkcias. Fakte, nenio pli bona ol malbona. Warwick eĉ diras, ke teruraj teasers povas fari rektan poŝtelefonon aspekti pli kiel ŝipŝipo, ol io de amiko.
Tamen, la sorĉistoj de Warwick ne estas lamaj. Li donas al ni 30 verajn vivajn teatrojn, kiuj estas liaj plej ŝatataj.
Mi inkluzivas nur ok ĉi tie, kaj kredas al mi; Ĝi estis malfacile elekti !:
- ENCLOSITA: Via unua vera ebleco diri la Nacian Rifle-Asocion iri al infero ...
(Handgun Kontrolo, Inc) - Ĉar multaj homoj, kiuj vendas alkoholon, pensas centojn pli gravan ol homaj vivoj ....
(MADD) - Ĉu vi iros al malliberejo por teni hundon esti turmentita? NI ESTAS!
(Lasta Eblo por Bestoj) - PLENA TIE por VIA FREE FREE (detaloj enen)
(Nacia Audubon-Socio) - PS Ni nomis la anatemon Harold.
(Komunuma Servo de Nov-Jorko) - Kial ne lignpiluloj havas kapdolorojn?
(Boston Public Library Foundation) - Kiel Fratino Alicio fariĝis GRANDMA
(Misionaj Fratinoj De La Inmaculada Koncepto) - Ĉu vi estos mortigita per pistolo en la sekvaj 23 minutoj? (Malantaŭa klapo): Iu estos.
(Ilinoj-Civitanoj por Pistolo-kontrolo)
Kiujn funkciojn servas ĉiun el tiuj teasers?
Teasers Devos Labori Ene de la Kunteksto de Tuta Pako
Kompreneble, teasers nur funkcias ene de la kunteksto de la tuta retpoŝta pako ... la koverto, la tipa tekston, la kolorojn, eĉ la poŝton.
Ekzemple jen kelkaj teasers de mia kolekto. La bildoj sur la kovertoj estas tiel gravaj kiel la mesaĝoj:
- De la Media Defenda Fonduso: "Bonvolu Helpi Min" (koverto prezentas foton de malkonscia polusa urso)
- De Best Friends Animal Sanctuary: "Madge trovas ŝian sonĝon hejmen." (koverto montras bildon de kara Madge, maljuna hundo kun grandaj okuloj.)
La plej bonaj teasers kaj kovelaj desegnoj fluas rekte tra la tuta pako. Teaser ne nur estas vortoj, sed dezajno kaj bildoj. Vidante tiujn elementojn ripetitajn en via letero, broŝuro, donacformo kreas holistike plaĉan sperton por la ricevanto. Bona ekzemplo estas ĉe la supro de ĉi tiu artikolo - la kampanja poŝto de St. Baldrick.
Kiel vi scios ĉu via teaser funkcias? Nur per provoj. Do pensu zorgeme kaj provu pli.
Skribi grandajn teaserojn, kolekti multajn ekzemplojn kaj ne nur karitatajn retpoŝtajn pakaĵojn. Komercaj ekzemploj (kaj vi havas tonon ĝuste en via leterkesto) ofte havas la plej bonajn teatrojn. Konservu dosieron (mia estas nur granda skatolo) de ĉio, kio eniras kaj poste ordigas ĝin ĉiun malmultajn semajnojn. Konservu la inspirajn pakaĵojn, forĵetu la reston.
Vi devos trovi multajn kovertojn por ŝvebi vian imagon. Alia granda fonto estas la retejoj de retpoŝtaj vendistoj. Ili ofte havas paĝojn de specimaj kampanjoj, kiujn ili kreis.
Kvankam multaj neprofitoj kreas siajn proprajn retpoŝtajn kampanjojn, ĝi povus pagi kontrakti profesian. Estas multaj kompanioj, kiuj havas spertojn kun bonfaraj rimedoj kaj iuj, kiuj specialiĝas en ili, kiel TrueSense Marketing kaj Blackbaud.
Ne malmultajn tagojn skribu vian leteron, kaj tiam nur forpuŝu la teaser. Ĝi meritas vian plej krean penon. Kaj memoru, malbona teaser estas pli malbona ol neniu.