Faru ĝin Ĝuste, Rimarkinda kaj Relevinda
Kaj la raportisto oscedis, neniam respondis, aŭ eĉ estis malĝentila.
Kion vi faris malbone? Nu, plejparto de ni ne estas ĵurnalistoj do ĝi estas malfacile eltrovi kial unu rakonto ricevas en la gazetaro kaj alia ne.
Ĝi povus helpi scii, ke la amaskomunikilaro demandas sin tri demandojn kiam alfrontas ebla rakonto. Ili estas:
- Kial nun?
- Kial estas ĉi tiu novaĵo?
- Kiu zorgas?
La plej multaj neprofitaj rakontaj ideoj ne disbatas novaĵojn, kaj eble ne aspektas gravaj kaj rimarkindaj unue frue.
Tamen, Katya Andresen, kiu skribis grundan libron pri ĉi tiu temo antaŭ kelkaj jaroj, sugestas la sekvajn taktikojn superi la mankon de niaj rakontoj kaj fari ilin alvokante raportiston.
- Faru ĝin ekskluziva. Se amaskomunikilaro ricevas rimarkindan rakonton unue, ĝi eble konsideras ĝin grandajn novaĵojn ĉar ili havos "piktogramon" kiu faras ilin aspekti bone.
- Faru ĝin malsama aŭ nekutima. La novaĵoj, novaj, aŭ originalaj rakontoj estas novaĵoj ĉar ili havas la faktoron "gee whiz". Tio povas elŝuti la historion en la fronta paĝo aŭ ĉe la supro de la horo.
- Envolvi grandan nomon. Nia kulturo ŝajnas obsedita kun la fama, do aldonante famulon al via rakonto povas fari ĝin alloga al la ĝustaj rimedoj.
- Iru al la ekstremaĵo. Ajna superlativaĵo, kiu povas esti uzata en la rakonto - unua, plej granda, plej malgranda, plej malnova - povas doni la elementon "gee whiz".
- Levu la palisojn. Konflikto aŭ diskutado estas novaĵoj. Amaskomunikiloj amas historiojn kun ĉefroluloj. La batalo inter la du flankoj kreas dramon kaj emocion, levante, eble, ho-human aferon al interesiga historio.
- Estu parto de la solvo. La amaskomunikiloj aŭdas multon pri la negativa efiko de la aferoj, kiujn ni klopodas trakti. Se ni povas meti nian kaŭzon kiel rara "bona novaĵo", tio estos atento. Se via organizo solvis solvon, estu konata.
- Metu vizaĝon sur la rakonto . Komenci homajn interesajn angulojn de ia speco estas novaĵoj, ĉar ĵurnalistoj ĉiam serĉas homan vizaĝon sur siaj rakontoj.
- Sciigo pri nacia rakonto: Raportistoj amas lokan angulon sur nacia novaĵo. Ĝi helpas ilin doni lokan perspektivon al io, kiu jam faras novaĵojn. Newsjacking postulas esti atentiga por rompi novaĵojn kaj poste rimarki vian konekton. Diru, estas uragano svinganta en ie ajn, kaj via organizo sendas volontulojn helpi. Via loka gazetaro sciu tion. Deer
- Provizu bildojn . Ĵurnaloj kaj revuoj amasaj fotoj kaj televidaj raportistoj devas enmeti vidaĵojn por akiri historion en la aero. Lasu la amaskomunikilaron ekscii, ke tiuj fotaj ŝancoj estas haveblaj. Se vi traktas malgrandan publikigadon, havas kelkajn bildojn de viaj propraj kontribuoj. Vi povas fari ilin disponeblaj per via enreta gazetara ĉambro .
Alpreni viajn lokajn amaskomunikilojn interesitajn pri tio, kion via senprofito faras, faras pensi kiel raportisto, trovante la temojn, kiuj apelacios al granda nombro da homoj, etikedante rompi novaĵojn aliloke kaj personecigi la historion.
Ankaŭ ne kontaktu la gazetaron. Certiĝu, ke vi havas ion, kiu verŝajne apelacios antaŭ petado pri kovrado. Post kiam vi provizis kelkajn bonegajn rakontojn, kiuj forpelis, viaj amaskomunikiloj kontaktiĝos kaj rimarkos, kiam ajn ili aŭdos de vi.
Rimedo: Robin Hood Merkato: Ŝtelante Korpo Savvy por Vendi Nur Kaŭzojn , Katya Andresen, 2006, Jossey-Bass.