Kiel Kolekti kaj Interpreti Retejan Analitikon por Via Hejma Komerco

Kiel plibonigi viajn profitojn tra datumoj

La plej freŝa komercaj vortoj estas "grandaj datumoj". Grandaj korporacioj pasas multan monon kolektante datumojn kaj pagas analizistojn por trafi ĝin kaj raporti pri ĝia signifo. Bedaŭrinde, por multaj malgrandaj kaj hejmaj komercoj, kunpremitaj por mono kaj tempo, kolekto de datumoj kaj analizo ofte restas sur la dorso. Tamen, kolekti kaj interpreti datumojn rilatigitaj kun via hejma komerco povas fari la diferencon inter lukti komercan aŭ tre profitodonan.

Hodiaŭ ekzistas multaj senpagaj kaj malmultekostaj iloj por helpi vin kolekti datumojn pri via komerco. Strategie analizante kelkajn bitojn da informoj pri via komerco, vi povas fari decidojn, kiuj tenas vian negocon en la nigra.

Kio Estas Reteja Analitiko?

Antaŭ ol ni iros en la ilojn kaj kiel kolekti datumojn, ĉi tie estas informo pri kio kaj kial de analizaj retejoj.

Reta analitiko enhavas tri paŝojn:

1. Kolektanta datumojn pri via komerco
2. Analizante la datumojn kaj decidojn surbaze de tio, kion ĝi diras al vi
3. Efektivigaj ŝanĝoj aŭ strategioj por plibonigi vian negocon bazitan sur datuma analizo

Kial Vi Kolektas Datumoj

La fina celo en la kolekto de datumoj estas fari vian komercadon kuri pli efike kaj profite. Kiel hejma komerca posedanto, vi nur havas tiom da tempo kaj mono por kuri vian negocon. Vi ne volas malŝpari ĉu pri agadoj, kiuj ne donas al vi la rezultojn, kiujn vi bezonas. Datumoj donas al vi la nittyrajn detalojn por ke vi povu fokusigi vian tempon kaj rimedojn pri taskoj, kiuj rezultigas pliajn kondukojn, vendojn kaj profitojn.

Kiuj Datumoj Vi Kolektas?

Estas amasoj da datumoj kiujn vi povas kolekti pri via hejma komerco, sed se vi estas unu-persona spektaklo, vi verŝajne havas limigitan tempon kaj rimedojn. La plej esencaj datumoj, kiujn vi devus kolekti inkluzivi:

TTT-datumoj:

1. Unikaj Vizitantoj: La nombro de individuaj homoj, kiuj vizitas vian retejon. Ĉi tio ne estas la nombro de vizitoj, sed anstataŭ la nombro da homoj. Ekzemple, se vizitanto vizitas vian retejon 3 fojojn kaj vizitanto B venas al via retejo 1 fojon, tio estas 2 unikaj vizitoj (A kaj B).

1. Referencoj: Sciante, kiel viaj vizitantoj trovos vin, estas fundamenta por evoluigi vian merkatan planon . Referencoj diras al vi de kie venis viaj vizitantoj, inkluzive de serĉo, sociaj amaskomunikiloj, kaj aliaj retejoj.
2. Ŝlosilvortoj: Ne nur ŝlosilvortaj datumoj rakontas al vi, kion vortoj kaj frazoj homoj uzas por trovi vian retejon, sed ankaŭ pri tio, kion ili interesas. Ĉi tio estas precipe helpema, se vi havas negocon, kiu okupas diversajn temojn aŭ subtopikojn, kiel ĝi povas diri al vi, pri kio vi devus pasigi pli da tempo.
3. Supraj paĝoj: Similaj al ŝlosilvortoj, sciante ke la plej multaj dek paĝoj, kiujn homoj vizitas en via retejo, donos al vi aludon pri tio, kion via celo merkato plej interesas.
4. Duona Tempo en Paĝo: Ĉi tio estas bona indikilo de ĉu homoj ne konsumas la informojn, kiujn vi provizas. Se ili estas nur en la retejo dum kelkaj sekundoj, kaj tiam alklaku ie alie, ili vere ne prenas tion, kion vi proponas.
5. Elŝutaj paĝoj: Ĉi tio povas doni al vi informojn pri paĝoj, kiujn vi bezonas por kuraci sur via retejo. Dum vi povas atendi altan numeron de eliroj el la lasta paĝo de ordo-sistemo, se vi havas aliajn paĝojn kun altaj eliroj, vi devus labori plibonigi ilin por konservi la vizitanton. Ĉi tio inkluzivas vian Dankon-paĝon el retpoŝta subskribo aŭ ordigo, kie vi povas redirekti homojn al pli da enhavo en via retejo.

1. Bounce Rate: La resalta imposto diferencas el elirejoj, en kiu resalto venas de iu, kiu vizitas la ejon kaj poste rapide forlasas. Ĝenerale estas indikilo, ke la vizitanto ne trovis, kion li volis.
2. Konvertiĝo: Ĉi tiu estas unu el la plej gravaj bitoj da datumoj por kolekti, ĉar ĝi bone diras, ke vi povas forigi homojn fari ion sur via retejo, ĉu tio estas por ordigi vian produkton, enskribu vian retpoŝton. enketi aŭ vidi specifa paĝo. Ĉi tio povas esti granda helpo por scii ĉu aŭ ne via alvoko funkcias.

Kiel Kolekti TTT-datumojn

Estas multaj iloj por kolekti la supre listigitajn datumojn en via retejo. Plej multaj servantoj retejo ofertas statistojn en la agado de via retejo. Google Analytics tra la Google-Konzolo proponas fortikan kaj senpagan sistemon, kvankam ĝi bezonas iujn agordojn.

Tra Google Analytics vi povas agordi celojn kaj pli bone spuri konvertiĝojn sur specifaj paĝoj de via retejo.

Retpoŝto Listo Datumoj:

1. Listo-kresko: Eĉ kun granda listo, vi volas daŭrigi aliĝi novajn abonantojn. Ju pli da homoj estas en via listo, kiom pli homoj vi scias pri via komerco. Sed ankaŭ ekzistas natura perdo de interesoj kaj abonantoj al via retpoŝta listo, kaj vi volas daŭrigi promocii vian liston por plenumi tiujn neŝanĝojn.
2. Malferma imposto: Dum klako-klako (vidu sube) estas pli malkaŝa iom da datumoj, via senpaga taksado povas doni al vi senton pri kiom bonaj viaj retpoŝtaj linioj estas.
3. Clickthrough Rate: La klako-prezo rakontas al vi kiom da homoj alklakis unu aŭ pli da ligiloj en via retpoŝto. Ĝi ne nur rakontas al vi la efikecon de via retpoŝta kampanjo, sed ankaŭ povas helpi vin determini kiun retpoŝta versio estas plej bona, kiam farante disvastigo de A / B. Plue, ĝi povas doni indikon pri la abonantoj interesataj.
4. Konvertiĝo: Simile al la konvertiĝotablo en via retejo, la konvertiĝa retpoŝto en la retpoŝto estas la procento de viaj abonantoj, kiuj alklakis ligilon kaj kompletigis agon, kiel ordigi, plenigi enketon aŭ alian taskon.
5. Bounce Rate: Malsamaj el retpaĝaj metrikoj, la resalta imposto en retpoŝto estas la procento de retpoŝtaĵoj, kiuj ne estis transdonitaj al la ricevanto. Mola resalto kutime estas tempora, kaj la rezulto de ia speco de servilo. Eventuale la retpoŝtaĵo liveras en mola resalto. Malfacila resalto indikas, ke la retpoŝto ne plu ekzistas.
6. Diskribu Imposton: Vi ĉiam havos homojn seninstitutojn, do vi ne volas panikigi ĉiun fojon, kiam iu klakas la malaktivan ligon. Tamen, se vi havas amasan amas-elmigradon de via listo post sendi retpoŝton, tio estas indiko, ke io ne pravas.
7. Reveno sur Investado (ROI): Kiel ĉiuj aliaj enspezoj, vi volas certigi, ke retpoŝto servas sian celon. Vi ne volas elspezi monon en retpoŝta merkatado, se ĝi ne helpos vin fari monon al la fino.

Kiel kolekti retpoŝtajn datumojn

Via retpoŝta servo devus proponi multe da la bazaj datumoj provizitaj pli supre, kiel malfermaj kaj klaktaj tarifoj. Eble vi devos pagi iom pli por akiri profundan datumon. En iuj kazoj, vi povas akiri la krudajn nombrojn kaj uzi vian kalkulilon por determini la tarifojn.

Socia Duona Datumo

1. Nombro de sekvantoj: Kvankam ĉi tiu nombro ne estas tiel grava kiel ĝi estis, ĝi estas ankoraŭ indikilo de ebla atingo, kaj sekve io rigardi. Simila al via retpoŝta grandeco, via nombro da sekvantoj devas kreski ĉe konstanta ritmo.
2. Engagement: Estas spegulbildo de via influo. Ĉu homoj ŝatas, diras aŭ dividas vian enhavon? Ĉi tio ankaŭ estas kie vi volas prunti atenton pri kiaj sociaj amaskomunikiloj ricevas la plej respondon. Ĉu viaj sekvantoj ŝatas filmetojn pli ol mesaĝojn?
3. Trafiko: Ĉu homoj uzas ligilojn en viaj sociaj rimedoj viziti vian retejon? Ĉi tiu informo ankaŭ estas transdonita en via retejo-analizo.
4. Reputacio: Sociaj rimedoj estas bonega maniero por ekscii, kion aliaj diras pri vi kaj via komerco, kaj por respondi laŭe.

Kiel Kolekti Sociajn Amaskomunikilajn Datumojn

Plej multaj sociaj amaskomunikiloj prezentas datumojn, precipe se vi havas komercan konton. Google Analytics ankaŭ ofertas datumojn rilatigitaj al sociaj amaskomunikiloj . Se vi uzas socian amaskomunikan ilon, ekzemple Hootsuite, ĝi verŝajne ofertas datumojn, kvankam simila al retpoŝto, eble vi devas pagi iom pli por akiri ĝin.

Aliaj Datumoj Vi Povas Kolekti

La supre konsiletoj kaj rimedoj ofertas bonegan komencon kompreni kio funkcias kaj ne funkcias en via komerco. Sed vi povas eĉ pli specifi kompreni, kie via enspezo venas de la uzo de specialaj ligaj kodigo, aldonante kodon al viaj vendoj kaj filiaj promocioj, kiuj indikas la fonton de klako. Ekzemple, se vi havas filiajn ligilojn en via ĉefa magneto , vi povas uzi specialan kodon, kiu indikas, ke la referenco venis de specifa ligo en la ĉefa magneto. Vi povas kodigi vian vendan paĝon ligas la saman vojon.

Vi povas uzi ĉi tiujn specialajn kodojn ie ajn vi provizas ligon, inkluzive de:

• Specifaj lokoj sur via retejo, kiel flanka trinkejo, specifaj artikoloj, kaplinio, ktp.
• Retpoŝto
• Plumbora magneto
• Sociaj rimedoj

Por krei la kodon vi devas uzi UTM-parametron, kiuj estas malmulte da bitoj de teksto aldonitaj al la fino de URL. Kun UTM-kodo vi povas spuri:

• Kampanjoj (ĝenerala merkatkampanjo)
• Fonto (kie venas la trafiko)
• Meza (meza merkatumado kiel sociaj amaskomunikiloj)
• Enhavo (kiun ligo uzas en specifa kampanjo, kiel flanka kolumno)
• Termino (kio ŝlosilvortoj estas uzataj en la kazo de PPC-anonco )

Vi ne devas uzi ĉiujn ĉi tiujn kodojn en ĉiu ligo. Sed se vi havas multoblajn elektojn por la fonto de plumbo aŭ vendo, ĝi povas esti helpema montri, de kie ĝi venis.

Ekzemple ni diru, ke vi volas promocii specifan filian merkatan oferton kaj kreas kampanjon ĉirkaŭ ĝi, kiu inkluzivas artikolon en via retejo, kaj ankaŭ ligilon en via flanka kolumno. Plus, vi kuros la filian produkton en via retpoŝto, kiu ligas en la mesaĝo de via retpoŝto, same kiel en anonco. Se vi faros multajn vendojn, kiel vi scios, kio ligoj estis tiuj, kiuj kondukis la vendon? Vi povus uzi la jenajn kodojn por indiki, kiuj ligiloj trapasis traktadon al la oferto:

• Kodo de artikolo: www.yourwebsite.com/longformarticle ? Utm_campaign = affproduct1 & content = post
• Sidebarkodo : www.yourwebsite.com/longformarticle ? Utm_campaign = affproduct1 & content = sidebar
• Retpoŝto mesaĝkodo : www.affiliatelink.com ? Utm_campaign = affproduct1 & medium = email & content = message
• Retpoŝto adkodo 2: www.affiliatelink.com ? Utm_campaign = affproduct1 & medium = email & content = ad

La retpaĝaj kodoj estis koditaj por informi al ni, kion kampanjo (afproducto 1) kaj kie en la retpaĝo la ligilo venis (afiŝo aŭ kaplinio). En la retpoŝto, ni indikis, ke ĝi estas ankoraŭ la afproduct1 kampanjo, sed provizas la fonton (retpoŝton) kaj la enhavon por rakonti al ni, kiun ligo en la retpoŝto sendis la maldikan (mesaĝon aŭ anoncon).

Por filiaj kodoj, la membra programo ofte havas ilojn por starigi specialan spuron por vi. Por iuj aliaj ligiloj, kiujn vi volas spuri, vi povas uzi URL-mallongigan servon kiel Bit.ly aŭ URL-konstruanto kiel Google URL-Builder, kiun vi povas poste trakti en Google Analytics.

Kiel Uzi la Datumoj Elektita

Nun, ke vi havas la datumon, kion ĝi signifas kaj kion vi faras kun ĝi? Via datumo nur helpas vian negocon, se vi analizas kaj decidas surbaze de tio, kion ĝi diras al vi.

1. Kio estas viaj celoj? Antaŭ ol vi povas interpreti kaj respondi al viaj datumoj, vi unue volas esti klara pri viaj celoj. Via datumo estas desegnita por diri al vi, se vi ricevas rezultojn, sed ĝi nur povas respondi al tiu demando, se vi scias, kion rezultojn vi volas. Kiuj estas viaj celoj por via retejo (Pli da trafiko? Pli da vendoj? Retpoŝto subskriboj?)? Kiujn rezultojn vi serĉas en viaj retpoŝtaj kampanjoj? Kio estas viaj celoj en sociaj amaskomunikiloj?
2. Asigni nombrojn al viaj celoj. "Pli" ne estas granda celo. Se vi trafos de 1000 tago al 1001 tage, tio estas "pli" sed verŝajne ne, kion vi intencis. Anstataŭe havas specifajn celojn, kiel ekzemple 10,000 vizitantoj monate, 1,000 novaj retpoŝtaj abonantoj monate, ktp.
3. Kolekti datumojn, kiuj helpas vin determini ĉu vi renkontas viajn celojn, kaj se do, kio fontoj laboras kaj ne laboras por ricevi viajn rezultojn. Ekzemple, vi eble trovos, ke vi ricevas pli da vendoj de retpoŝto ol sociaj amaskomunikiloj. Vi povas malkovri vian Pinterest-paĝon kondukas pli da trafiko ol Twitter aŭ Facebook.
4. Kolekti la aliajn datumojn supre por helpi vin kompreni la ĝeneralan bildon de via komerco. Ekzemple, vi povas renkonti viajn celojn, sed malkovru, ke vi havas altan reklamadon en via retejo. Fiksante tion, vi povus superi viajn celojn.
5. Kolekti kaj revizii viajn datumojn almenaŭ unufoje monate. Konsideru konservi folion de ĉiuj gravaj metrikoj, kiujn vi volas spuri. Ĉi tio permesos al vi ne nur scii, ĉu vi renkontas viajn celojn monato al monato, sed ankaŭ vi povas vidi la grandan bildon por ĉiu kvara kaj jaro.

Ĉi ĉio eble ŝajnas multe da laboro, precipe kreante individuajn spurkodojn. Tamen, kiam vi konsideras tempon, mono, datumado, kolekto kaj analizo povas ŝpari tempon kaj plibonigi vian enspezon helpante vin kompreni, kio funkcias plej bone por helpi vin renkonti viajn komercajn celojn.