Pensu krei markon identecon en konstruado de domo.
Vi konstruas domon de la fondo. Se la fondo ne estas forta, la tuta domo suferos. Pli tie de tio, via marka identeco estas tio, kion vi distingas de via konkurado en la okuloj de la kliento.
Por komenci la procezon, vi bezonos iom da tempo al (honeste kaj penseme) respondi la naŭ demandojn sube. Ĉi tiu mem-analizo helpos vin krei solan markon identecon, kiun vi sentas komforta kun.
Ni Komencu
- Kiujn produktojn kaj / aŭ servojn vi proponas? Kio estas la kvalitoj de la servoj kaj / aŭ produktoj ofertitaj? Estu certe esti tiel specifa kiel ebla. Ekzemple, ne diru, ke vi proponas servojn pri publikaj rilatoj. Diru, ke vi estas PR-specialisto kun sperto en amaskomunikilaro.
- Kio estas la kernaj valoroj de viaj produktoj kaj servoj? Kio estas la kernaj valoroj de via kompanio? Kiam vi pensas pri valoroj, pensu pri tio, kio estas plej grava por vi kaj via spektantaro. Ĉi tio estas aparte grava por neprofitaj organizoj.
- Kio estas la misio de via kompanio? Ĉi tio ofte estas demando pri etiko kaj normoj.
- Kion do specialigas via kompanio? Signifo, kio estas via niĉo? Ekzemple, se vi vendas donacajn korbojn, eble vi specialiĝas pri ferdekaj korboj aŭ fromaĝoj kaj fruktofunaj korboj.
- Kiu estas via cela merkata spektantaro? Ĉi tio kunportas identigi tiujn altiritajn al viaj produktoj kaj servoj. Ekzemple, se vi celas altrangulojn, tio estas tre bone difinita, aĝa specifa aŭdienco.
- Kio estas la moto por via kompanio? Kia mesaĝo estas via moto sendanta al viaj perspektivoj? Ne ĉiu organizo havas moto, sed se vi volas moto, konservu ĝin tre mallonga.
- Unufoje vi respondis la sesajn demandojn, kreu personecon por via kompanio, kiu klare reprezentas viajn produktojn aŭ servojn. Demandu, kiajn kvalitojn vi apartigas de la konkurenco? Ĉu la personeco de via kompanio estas pionira, tradicia, manĝa, krea, energia aŭ kompleksa?
- Nun, ke vi kreis personecon (tio estas, identeco) estas tempo konstrui rilaton kun via cela merkato kiel difinita en la paŝo kvin. Kiel via personeco reagas al via cela merkato-spektantaro? Kiujn karakterizaĵojn reliefigas vian aŭdiencon? Kiuj trajtoj kaj kvalitoj akiras la atenton de eblaj perspektivoj?
- Laste revizii la respondojn al la demandoj supre kaj krei profilon por via marko. Priskribu la personecon elektante vortojn, kiujn vi uzus skribinte vian biografion aŭ klarigante al kolego, kial via komerco estas unika. Esti krea.
Konsiletoj
- Fokusu kiel lasero sur via cela aŭdienco, kiam vi respondas ĉiun demandon ĉar ĝi temas pri atingi la ĝustajn homojn. Se vi volas atingi maljunulojn, vi ne tuj stariĝos kiel iu, kiu ŝatas renkonti klientojn laŭte, plenumitaj stangoj
- Konservu ĉi tiun ekzercon en notlibro specife orientita al la Brand Development de via kompanio.
- Antaŭ ĉio, estu sincera respondi ĉi tiujn demandojn aŭ vi perdos la eblecon identigi, kion faras via kompanio unika.