Mi ĵus dividis kun vi kelkajn konsiletojn pri kiel generi vort-buŝan merkaton por via komerco. Mi ricevis kelkajn retpoŝtojn kaj komentojn pri la diferenco inter vorto-buŝa merkatado kaj vira merkatado, do mi pensis, kio pli bonan tempon esplori la diferencojn en ĉi tiuj du tipoj de merkatado.
La merkatumado de vortoj estas kiam komerco faras ion, kaj ilia konsumanto diras kvin al dek amikoj.
Vortmarko de buŝo havas eĥan efikon. La komenca sono estas laŭta, kaj poste ĝi flanklasas.
Vira merkatado, kontraste kun vorto-buŝa merkatado, havas komponaĵon. Konsumanto rakontas al kvin al dek homoj, kaj tiam tiuj kvin ĝis dek homoj diras al aliaj kvin ĝis dek homoj. La veturanta forto malantaŭ la plej multaj viraj kampanjoj estas la pasio, kiun konsumanto portas. Ĝi estas kiel viruso, kiu senĉese infektas pli da homoj kaj disvastiĝojn sen postuli pli da merkatika penado.
Dum la du estas similaj kiel vi povas vidi, ili ne estas la samaj.
Vortmarko de buŝo estas ŝlosila komponanto por la kresko de malgranda komerco. Ĝi ofte estas vort-buŝa merkatumado, kiu tenas malgrandajn entreprenojn kurantajn en la fruaj tagoj de operacio kiam estas malmulte al neniu merkatika buĝeto. La konsumanto dividas sian sperton kun viaj produktoj aŭ servoj, kaj ili dividas ĝin kun siaj familioj kaj amikoj. Ĝi pliigas vian konsumatan bazon kaj pliigas viajn vendojn.
Vira merkatado estas pli pri atingi kaj tuŝi la pasion-punkton de via konsumanto tiel ke la pasio funkciigas la mesaĝon kaj la mesaĝo daŭre atingas la masojn sen helpo de vi. Vi povas orkesti viran kampanjon, sed tre malmultaj estas viraj kampanjoj, kiuj estas orkestitaj kiel sukcesaj kiel tiuj, kiuj ĵus estas pelitaj de la pasio de konsumanto.
Por tio atingi nivelon de sukceso via konsumanto devas senti, ke ili havas personan intereson kaj investon en la sukceso de via kampanjo.
Gravas ankaŭ rimarki, ke la sukceso de vira kampanjo dependas de la veturiloj uzataj por transdoni la mesaĝon. Estas kompanioj kiuj estas pli virsele ekipitaj ol aliaj. Por krei fortan viran ligon, la mesaĝo devas transporti de televida reklamado al radioaparato kaj aliaj etenditaj rimedoj de elsendo al la potenco de Interreto.
Ni rigardu kelkajn ekzemplojn:
Vorto de Buŝo Merkatumaj Ekzemploj
Starbucks - Starbucks dependas de buŝo por ilia merkatado; vi trovos, ke ili evitas la transakciajn reklamojn en favoro de buŝo de buŝo. Ili investas en siaj sociaj amaskomunikiloj por plibonigi la buŝon kaj instigi klientojn al komentoj kaj dividi.
Reto Bull - Vi vidos tre malmulte, kiam temas pri reklamado, kiam ĝi rilatas al Reto Bull, ili fokusas pli pri movado de buŝo per eventa merkatado . Unu unua evento, kiu faras bone por ili, estas la Reto Bull Wings Team. Ĉi tiu grupo funkciigas en Ruĝaj Bullaj marbordoj veturiloj kun Red Bull.
Coca-Vosto - Memoru la HillTop-anoncon, kiun faris Coca-Vosto?
Se ne, eble la litero ekbruliĝos memoro - "Mi ŝatus aĉeti la mondon Kokon." Ĉu la kanto estas en via kapo? Ĉi tiu jingle havis la tutan mondon kantante, kaj se tio ne sufiĉis, ĝi estis ĵus reviziita en la Mad Man-serio, kiu havis ĉion repreni ĝin denove. La kanto parolis pri unueco kaj toleremo, kaj kiel konsumantoj, ni gravediĝis kaj dividis ĝin.
Viral Merkatumaj Ekzemploj
Mad Men Yourself - Parolante pri Mad Men dum la tria sezono de Mad Men ili laboris por krei zorgon per apliko nomata Mad Men Yourself. La apliko kiel avatkreinto kiu helpis vin krei avataron kiu faris 60-a stiligitan version de vi mem. La retejo ricevis pli ol duon milionon da vizitantoj la unuan semajnon. Post kvin jaroj vi ankoraŭ povas uzi la aplikon, kaj ĝi estas forta.
Kolombo - Elektu la Belan - Ĉi tio estis kampanjo, kiu montris video viral de virino marŝante tra pordo giratoria kiu diris "mezumo" aŭ "belega". Ĉi tiu kampanjo vokis la emocion de virinoj, ĝi estis realebla, kaj virinoj dividis ĝin. En la procezo, ĝi instruis la signifon de "vera beleco". Ĝi ne estis pri publikeca produkto; ĝi klopodis dividi mesaĝon, kiun ĉiuj povus rilati al.
En konkludo, la plej grava diferenco inter la buŝo de la buŝo de la buŝo estas ke la buŝo de vortoj ofte estas veturita de vi la komercisto aŭ komerca posedanto kaj vira merkatado funkciigita de la pasio de viaj konsumantoj kaj ĝia sukceso ne dependas de vi .