Pli tie de McDonald's, ekzistas konstanta batalo por la pozicio de Dua Loko - foje laŭvorte, foje nur figure - inter Burger King kaj Wendy.
Laŭlonge de la jaroj, ilia relativa pozicio laŭ populareco, profito kaj diversaj aliaj metrikoj ŝajnis reiri kaj antaŭen. Kvankam Burger King ĉiam havis pli da lokoj ol Wendy, ilia staturo en la publika okulo ofte estis pli konkurenciva batalo, kaj ambaŭflanke ĉe malsamaj tempoj povis postuli la aviditan "# 2 spot".
La Grandaj Tri
Inter la "Grandaj Tri", neniam ekzistis granda diferenco pri tio, kio estis ofertita en la menuo. Kontraste kun McDonald's kaj Burger King, Wendy ne havas "subskriban" sandviĉon kiel la Big Mac aŭ the Whopper. Wendy's komencis priorigante pli fortikan oferton de kokaj sandviĉaj elektoj antaŭ ĝiaj du ĉefaj konkurantoj, sed tio estis egale egalita. La sola grava distingo, kiun Wendy havas super la aliaj du faltoj de la "Granda Tri" tabelo, estas ke ĝi uzas kvadratajn kalikojn. demandis Dave Thomas , la fondinto de Wendy, kial ili uzis kvadratajn kalikojn, li respondus dirante, ke ŝtono-vizaĝiĝis: "Nu, tio estas, ĉar Dave Thomas ne tranĉas angulojn" antaŭ ol rapide frapi kaj oferti sian varmarkitan rideton.
Dave Thomas eble nomumis sian kompanion post sia filino Melinda, sed la marko de Wendy estis vere sinónimo de Dave mem. Lia vizio estis manĝaĵo de alta kvalito, farita por ordo. Li komencis sian karieron kiel kuiristo en restoracio, kiu fine fariĝis Kentukio Fried Chicken-franĉizo. Dave moviĝis supren en KFC, fine laborante proksime kun la kolonelo Harland Sanders, antaŭ ol li malfermis sian unuan restoracion de Wendy en novembro de 1969.
Dum sia tempo laborante kun Kolonelo Sanders, Dave laboris senlace por helpi krei pli da markonkono, komprenante ke kiom pli la kliento kredis en via marko, kiom pli lojala ili estus al via komerco. Dave rekomendis, ke KFC kovras sian menuon por ke la firmao fokusu en subskriba plado, kiu distingus ilin kontraŭ siaj konkurantoj. Li ankaŭ premis la Kolonelon aperi en pli komercaj por la marko, kredante ke se la konsumanto sciis kaj povus rilati al li, ili pli verŝajne disvolviĝus por la marko. Ĉi tiuj estas lecionoj, kiujn Dave alportis kun li al Wendy, kaj estas gravaj kialoj, kial la marko tiel sukcesis.
En 1980 estis 2000 la tutmonde de Wendy, kaj Wendy komencis ekspansiiĝi internacie malfermante lokon en Japanujo. Kvar jarojn poste la slogano "Kie estas la bovaĵo" fariĝis nacia sento, metante Wendy sur la mapo laŭ maniero, kiun ili ne antaŭe imagis. Ĉar Wendy daŭre kreskis ambaŭ hejme kaj internacie, la potenca stelo de Dave kiel la vizaĝo de la kompanio daŭre kreskis ankaŭ. Fine Dave uzis sian monon kaj famon por malfermi la Dave Thomas-Fondaĵon por Adopto, kiun li kreis por trovi "permanentajn kaj amatajn hejmojn por edukado de infanoj." Kiel adoptita infano mem, tio estis kaŭzo, kiu estis proksima kaj kara por la koro de Dave.
En 2002, Dave forpasis post jardeko batali Carcinoid Cancer. Li forlasis nekredeblan heredaĵon de varmego, generindeco kaj malmola laboro. De lia morto, Wendy daŭre funkciis kiel unu el la modelaj franĉizaj operacioj, kaj restas unu triono de la "Grandaj Tri" de hamburgeroj. La mesaĝo de Dave Thomas estis simpla. Li provizis bonajn malnovajn bonajn manĝaĵojn por bonaj antikvaj homoj, kaj ĝi funkciis.
Wendy's Franchise Informo
La marko de Wendy restas nekredeble forta. Tial, Wendy postulas $ 500,000 en likvaj aktivoj kun $ 1,000,000 pura valoro, kaj la tuta investo situas inter $ 2,000,000 kaj $ 3,500,000, ĉio tio ĉe aŭ proksime de la supro de la industrio, kiu havas senton por tiom forta marko. La komenca franĉizo-kotizo, kiun Wendy raportas kiel "Teknika Asocio", estas $ 40,000, kun 20-jara termino, 4% Royalty Fee, kaj 3.5% Ad Fund-kotizo.
- Komenca Inversio: $ 2,000,000 ĝis $ 3.5000,000
- Liquid Cash Requirement: $ 500,000
- Net Worth Requirement: $ 1,000,000
- Kotizo de franĉizo: $ 40,000
- Realeco: 4%
- Fonduso de Ad: 3.5%