Lernu pli pri la Plej granda Influanto de Reklamado
Naskiĝita en la Bronx en Novjorko, la 13- an de aŭgusto 1911, Vilhelmo (Vilĉjo) Bernbach estas sen demando la plej gravan kaj influan figuron en la historio de moderna reklamado. Kompanino fondinto de Doyle Dane Bernbach (DDB), li estis kreinto kaj kreiva direktoro, kiu ŝanĝis la vizaĝon de reklamado, kaj preskaŭ ĉiuj agentejoj reklamitaj hodiaŭ fidas la ideojn kaj strukturojn, kiujn proponis Bill Bernbach.
Eduko kaj Frua Kariero de Bill Bernbach
En 1932, kaj la aĝo de 21, Bernbach gajnis BA de Novjorka Universitato. Li estis majorita en la angla, sed ankaŭ studis filozofion (ion, kiu estus valorable en sia reklamado) kaj ankaŭ komerca administrado kaj muziko (Bernbach ludis la pianon).
1932 apenaŭ estis la plej bona tempo por diplomiĝi de iu ajn universitato kiel ĉi tio estis dum la meteora kresko de la granda depresio. Senlaboreco estis en rekordo altaj, moralo en la lando estis ĉe roka fundo. Feliĉe por Bernbach, lia familio havis rilatojn kun Schenley Distillers kaj en 1933 li ricevis laboron en la poŝto. Ĝi ne estis pozicio, kiun li tenis dum longa tempo. Lia lerteco per vortoj, kaj lia natura ambicio, ekbrilis kaj li skribis anoncon por Schenley's American Cream Whisky.
La anonco kuris, kaj Bernbach estis promociita al la hejma reklamado.
Post ses sukcesaj jaroj, Schenley Bernbach forlasis pli altajn ambiciojn.
Li fariĝis fantomo-verkisto por Grover Whalen, estro de la 1939-datita Monda Foiro, kaj de tie eniris en la plej populara reklamado en la agentejo William Weintraub (kie li kunlaboris kun arta direktoro Paul Rand).
Post du-jara itinero en la Dua Mondmilito, Bernbach laboris brevemente por Coty, kaj poste translokiĝis al granda agentejo nomata Gray Advertising.
Estis kiel ĉi tiu agentejo, ke Bernbach eĉ pli plibonigis siajn kapablojn, kaj per 1947 li estis la Kreiva Direktoro ĉe Grego.
Bill Bernbach fondas DDB kun Ned Doyle kaj Mac Dane
Dum liaj jaroj ĉe Griza, Bernbach iĝis bonaj amikoj kun James Edwin "Ned" Doyle kaj Maxwell "Mac" Dane. Doyle estis ekzekutivo ĉe Grego, kaj Dane funkciis malgrandan reklaman agentejon nomitan Maxwell Dane, Inc. La agentejo daŭris nur kvin jarojn, ĉar Dane fermis ĝin por komenci Doyle Dane Bernbach (DDB) kun Bill kaj Ned.
La fruaj tagoj ĉe DDB estis tipaj por iu agentejo. Laboro estis svelta por komenci, kaj la tri fondintoj ludis multe pli grandan rolon. Bill Bernbach estis la kreiva potenco ĉe la agentejo, kreante anoncojn, kiuj redifinis la vojon, en kiu publikeco estas perceptita, vidita, kreita, vendita kaj memorita.
Iuj de la plej konsiderindaj kampanjoj de Bernbach inkluzivas: Pensu Malgrandan kaj Citronon por VW-Beetlo (la VW Beetle-kampanjo turnis reklamadon sur ĝia kapo); Ni Provas Pli Malfacile por Aviso; Vi Ne Devas esti juda al Amo Levy por Levy's Rye Bread; Mikey por Viva Cerealo; Ĝi estas tiel simpla por Polaroid.
Doyle Dane Bernbach Fiksas la Normon
Antaŭ DDB, artaj direktoroj kaj kopiistoj laboris aparte. Kaj tio ne signifas, ke ili laboris ĉe malsamaj tabloj, ofte en malsamaj fakoj, en malsamaj etaĝoj, aŭ eĉ en malsamaj konstruaĵoj.
Kopiisto skribus la kopion por anonco, inkluzive la titolon, kaj tiu kopio estus pasita al arta direktoro, kiu aperus vidaj kaj grafika traktado.
Bernbach vidis la grandegan difekton en tiu modelo, kaj ŝanĝis ĝin. Konsiderante du kapojn por esti pli bona ol unu, li metis artajn direktorojn kaj verkistojn en teamoj kaj petis ilin figuri la anoncon kiel teamo. Ĉi tiu kunlaboro, kiu respondecas pri la nekredebla laboro, kiu eliris el la agentejo, ankaŭ estas la modelo ankoraŭ adoptita fare de agentejoj de kreaĵoj.
Sub la krea gvidado kaj alta normo de Bernbach, DDB kreskis en giganton de la publikeco. Ĝi estis LA loko por labori; la publikeco kiun ili produktis estis konstante bonega, mirinda kaj iliaj klientoj kaj aliaj agentejoj.
Bill Bernbach gajnis multajn premiojn dum sia tempo ĉe DDB, kaj estis induktita en la Copywriters Hall of Fame en 1964.
Lia legaco vivas, kaj ĉiu, kiu laboras en reklamado, scias sian nomon, sian verkon kaj sian saĝecon. Li mortis la 2-an de oktobro 1982, en Novjorko, kun 71 jaroj.
Selektado de la plej bonaj citaĵoj de Bill Bernbach
Bill Bernbach estas unu el la plej cititaj kaj kvotablaj homoj de la historio de reklamado. Jen nur kelkaj vortoj pri Bernbach, kiuj neniam insultas.
- La plej potenca elemento en reklamado estas la vero.
- Granda publika kampanjo faros malbonan produkton malsukcesi pli rapide. Ĝi ricevos pli da homoj scii, ke ĝi estas malbona.
- Reklamado estas esence persvado kaj persvado okazas ne scienco, sed arto.
- Neniu kalkulas la nombron de anoncoj, kiujn vi kuras; Ili nur memoras la impreson, kiun vi faras.
- Buŝo estas la plej bona mezo de ĉiuj.
- Vi povas diri la ĝustan aferon pri produkto kaj neniu aŭskultos. Vi devas diri ĝin tiel ke homoj sentos ĝin en sia krutaĵo. Ĉar se ili ne sentas ĝin, nenio okazos.
- Nur ĉar vi anoncas bone, ne estas asekuro, kiun ĝi vidos. Kiom da homoj scias, kiuj estas senmanke preparitaj ... sed ĉu ne?