Marko ofte povas esti vidita kiel io intangible kaj malfacile estas kompreni la valoron, kiun tiu marko alportas al kompanio. Gravas, kiam vi sidiĝas por krei markon taksadon por determini kion via marko inkluzivas.
Ĝi povus inkluzivi vian varmarkon, logo, pakaĵon, merkatikan strategion, ciferecajn aktivojn, markolorojn, ktp.
Estas vere io, kion konsumantoj asocias kun via marko bildo. Kun tio, ke fortaj markoj havas multan valoron - rigardu la plej multajn plej grandajn marĉojn de la mondo rekonitaj de la revuo Forbes.
- Apple $ 104.3 miliardoj
- Microsoft $ 56.7 miliardoj
- Coca-Vosto $ 54.9 miliardoj
- IBM $ 50.7 miliardoj
- Google $ 47.3 miliardoj
Marko Disvolviĝo kaj Takso
La disvolviĝo de la marko postulas monon kaj estas esenca povi antaŭdiri la valoron de la marko al administra gvidantaro kaj investantoj. Brandoj helpas identigi kaj diferenci varojn kaj servojn de la konkurado. Sed kiel povas valori la valoro en ekvilibro?
Ekzistas diversaj manieroj alproksimiĝi al la taksado de marko kaj multaj el ili estas diskuteblaj. La koncepto de valoro ofte povas esti malfacila koncepto por kompreni. Ĉi tio ofte estas ĉar valoro signifas malsamajn aferojn al malsamaj homoj, do ĝi ne estas objektiva koncepto, kaj la takso estas determinita per la uzo de ĝi.
Popularaj taksaj metodoj kaj aliroj inkluzivas:
- Kosto Bazita Brand Valoro: La marko taksas uzanta la sumon de individuaj kostoj aŭ valoroj de marko-aktivaĵoj kaj pasivaĵoj. Estas la amasigo de la kostoj, kiujn oni kaŭzis por konstrui la markon ekde la komenco. Eroj kiujn vi inkludus, kiam taksante kostojn inkluzivas historiajn reklamojn, reklampostojn, kostojn de kampanjaj kreoj, permesoj kaj registraj kostoj. Vi povus uzi ĉi tiun metodon, ĉu vi ĵus kreis markon aŭ vi trapasis la procezon reenvolvi la markon.
Uzante la koston bazan taksadon postulas vin taksi la koston de la marko kaj reestigi realajn elspezojn en aktualaj kostoj. La sama metodo povus esti uzata, se vi nur laboris por rekomenci kaj lanĉi vian markon. Unu afero memorigi, dum kostoj povas esti kolektitaj kaj uzataj, la figuro ne nepre reprezentas la nunan valoron de marko. La marka valoro uzanta ĉi tiun metodon estas egala al historia aŭ anstataŭanta la koston por la marko.
- Valoro de Marko bazita en merkato: Ĉi tiu valoro de marko uzas unu aŭ pli metodojn de taksado komparante similaj vendoj venditaj. Vi uzus kompareblajn merkatajn transakciojn kiel la specifa vendo de marko, kompareblaj entreprenaj transakcioj, kaj / aŭ salajraĵaj citaĵoj. Pensu pri ĝi kiel ĉi tio, merkat-bazita marka taksado estas ke marko povas esti vendita por. La marka valoro uzanta ĉi tiun metodon estas egala al merkato transakcio prezo, oferto aŭ oferto por identaj aŭ racie similaj markoj.
- Enspezo alproksimiĝo Brand Valoro: Ĉi tiu metodo ofte estas nomata kiel la "en-uzo" aliro. Ĝi konsideras la taksadon de futuraj enspezoj, kiuj rekte atribuas al la marko por determini la valoron de la marko en ĝia nuna uzo. La valoro de la marko uzante ĉi tiun metodon estas egala al la aktuala valoro de enspezoj, fluoj de efektivaj aŭ de ŝparado en realaĵo aŭ hipotéticamente pro la valoro.
Branda valoro estas unu el la malmultaj aktivoj en la komerco, kiu povas provizi daŭrigeblan konkurencivan avantaĝon. Kiel vi povas vidi, ekzistas multaj metodoj, kiuj povas esti uzataj, kio signifas, ke ĝi ne malfacilas manipuli la rezultojn de mezuri sian markon-egalecon.
Por eviti misuzon de ĉi tio, gravas identigi la objektivon de la taksado kaj uzi la taŭgan metodon kaj supozojn por determini justa valoro.
Mi opinias, ke ĝi estas justa diri, ke marka taksado vere povas esti pli ol arto ol scienco, sed ĝi povas helpi identigi kaj evoluigi la valora propono malantaŭ via marko.