Renkontu Ingvar Kamprad, la fekundan entrepreniston kaj fondinton de IKEA.
Fondinto de IKEA Ingvar Kamprad faris titolojn en frua 2004 kiam la sveda komerca revuo Veckans Affarer raportis, ke li superis Bill Gates kiel la plej riĉa persono de la mondo.
Dum la nekonvencia proprieta strukturo de IKEA faras temas pri iu debato, ne estas dubo, ke IKEA daŭre estas unu el la plej grandaj, plej sukcesaj privataj entreprenoj en la mondo, kun pli ol 200 butikoj en 31 landoj, kiuj uzas pli ol 75,000 homojn kaj generas super 12 miliardoj en vendoj ĉiujare.
Ingvar Kamprad, naskita entreprenisto:
Kamprad naskiĝis en la sudo de Svedio en 1926 kaj levis sur farm-obieno nomata Elmtaryd, proksime de la malgranda vilaĝo de Agunnaryd. En frua aĝo, li eksciis, ke li povas aĉeti grandajn matĉojn de Stokholmo kaj vendi ilin ĉe bona prezo, sed bonan profiton . Li reinvestis siajn profitojn kaj plilongigis sin al fiŝo, semoj, kristnaskoloraj ornamoj kaj plumoj kaj krajonoj. Al la 17 jaroj, la patro de Kamprad donis al li bonan rekompencon por fari bone en la lernejo. Kion li elspezis? Li fondis IKEA.
La Naskiĝo de IKEA:
Kiel IKEA komencis: la nomo IKEA estis formita de la komencaĵoj de Kamprad (IK) pli la unuaj literoj de Elmtaryd kaj Agunnaryd, la bienon kaj vilaĝon, kie li kreskis. Post fondi la kompanion proksime de la fino de la Dua Mondmilito en 1943 kiel plejparte komerca vendo de komercaj poŝtoj, la kompanio komencis vendi varion de varoj, inkluzive de baletoj, horloĝoj, juvelaĵoj kaj svingoj antaŭ ekspansiiĝi en meblojn preskaŭ kvin jarojn poste.
Kiam Kamprad eksplodis sian kapablon por alvoki siajn klientojn individue, li turnis sin al speco de maŝinaj ordonoj, kontraktante la lokan leteron por fari siajn transdonojn.
"La Plej granda Malboneco de Mia Vivo":
Dum liaj adoleskantoj, Kamprad ĉeestis kelkajn antaŭ-naziajn kunvenojn. Kiam ĉi tio estis malkovrita en 1994, Kamprad diris, "Ĉi tio estas parto de mia vivo, mi amare bedaŭras ... [A] post kelkaj kunvenoj en pura nazia stilo, mi ĉesas." En letero al dungitoj titolita "La Plej granda Malboneco de Mia Vivo", li petis pardonon, kaj li dediĉis du ĉapitrojn al ĝi en sia libro de 1998, The History of IKEA .
En intervjuo post sia publikigado, li diris: "Nun mi diris ĉion, kion mi povas. Ĉu iu iam povas pardoni tian stultecon?"
Fokuso sur Meblo:
En 1947, Kamprad enkondukis meblojn al la IKEA-produkta linio. La uzo de lokaj fabrikistoj permesis al li resti siajn kostojn. La meblo estis sukceso, kaj en 1951, Kamprad decidis ĉesigi ĉiujn aliajn produktajn liniojn kaj fokusigi meblojn. En 1953 malfermiĝis la unua IKEA-showjo. Ĝi okazis pro konkurencivaj premoj. IKEA estis en prezo milito kun ĝia ĉefa konkuranto. La spektaklo permesis al homoj vidi ĝin, tuŝi ĝin, senti ĝin, kaj esti certa pri la kvalito antaŭ aĉetado.
Konkurado Gvidas al Novigo:
IKEA nun fariĝis konata tutmonde pro ĝiaj novigaj kaj elegantaj dezajnoj. Preskaŭ ĉiuj IKEA-produktoj estas desegnitaj por plata pakaĵo, kiu reduktas la kostojn de sendo, minimigas la damaĝojn de transporto, pliigas la provizadon de inventaro, kaj faciligas al la klientoj preni la meblojn hejme, prefere ol bezonas transdono. Dum ĉi tiu novigo nun aspektas kiel bonega klienta sperto, kiu helpas al IKEA-klientoj aĉeti meblojn sen la ĝeno de liveraj kotizoj kaj atendaj tempoj, la originala kialo pro tio estis konkurenciva premo de la konkurencantoj de IKEA al iliaj provizantoj, kiuj fakte boicotekis IKEA, devigante IKEA al faru ĝin mem.
Bona Dezajno, Bona Funkcio kaj Bona Kvalito, kun Malaltaj Prezoj:
La vizio de Kamprad estis la veturanta forto malantaŭ la sukceso de IKEA. IKEA kontraktas siajn proprajn desegnistojn, kiuj ricevis multajn premiojn dum la jaroj. Kamprad kredas, ke la kompanio ekzistas ne nur por plibonigi homojn, sed plibonigi la homojn mem. La dezajno de la memervaĵejo kaj la facileco de muntado de iliaj mebloj ne estas nur kostaj kontroloj, sed okazo por memstareco. Ĉi tiu vizio plifortigas en sia reklamado kaj katalogo.
Ĉiuj En la Familio:
Kamprad estis ekstreme prudenta en kreado de la organiza strukturo de IKEA. Ĝi estas posedata finfine de nederlanda fido kontrolita de la Kamprad-familio, kun diversaj tenantaj kompanioj uzantaj malsamajn aspektojn de la operacioj de IKEA, kiel franĉizo, fabrikado kaj dissendo.
IKEA eĉ havas investan bankan brakon. Kamprad rezistis ree kontraŭ la premo por preni la kompanion publika, sentante, ke ĝi malrapidus siajn decidojn, kiuj permesis ilian kreskantan kreskon dum la jardekoj.
Famo kaj Karitato:
Unuflanke, Kamprad havas reputacion por esti, nu, "malkara". Li prenas la metron por labori, kaj kiam li veturas, ĝi estas malnova Volvo. Famo estas, ke kiam li restos en hotelo, se li sentas la peton trinki unu el tiuj multekostaj sodas de la malseka, li anstataŭigas ĝin poste kun unu elprenita de proksima komerca vendejo. Tamen IKEA havas longan tradicion de komunuma eksterlanda kaj filantropio, kun ĉiu vendejo kuraĝigita por subteni lokajn kaŭzojn, plus internacian sponsoradon de UNICEF kaj aliajn.