Kio estas enhavo merkatumado? Enhavo merkatumado uzas la gravan kaj valorajn informojn por altiri potencialajn klientojn al vi. Ĉi tiu informo ne nur altiros sed se fariĝos ĝuste, ĝi kontraktos vian celon aŭdiencon kaj kondukos profitodonan agon al via komerco.
Mi ĉiam miregis pro la aspektoj kaj respondoj, kiujn mi ricevas kiam mi parolas al kliento kaj mi klarigas al ili, ke ili bezonas pli da enhavo.
Mi tiam preskaŭ ĉiam pridubas, "kial?" Pensu pri enhavo kiel maniero de interagado kaj komunikado kun viaj klientoj sen vendado.
Ĉu vi bezonas pruvon? Pensu pri artikolo, kiun vi legis, kiu kaptis vian atenton kaj vere kontraktis vin. Ĉu vi serĉis vidi, kiu estis la verkisto? Ĉu vi interesis la kompanion, kiun ili laboris kaj la produktoj aŭ servoj, kiujn ili proponis? Se ili uzus la kapablojn de enhavo merkatumado, mi preskaŭ povas garantii, ke vi faris.
Granda artikolo povas merkati vian produkton aŭ servon laŭ maniero, ke la konsumanto ne interrompas. Vi uzas tiun artikolon por eduki vian konsumanton kaj krei konscion pri informoj, kiuj estas gravaj al ili. Ĉi tio faras vian potencialan aĉetanton pli inteligenta. Prospera enhavo merkatika strategio liveros konsekvencan valorajn informojn al via cela merkato kiam ĉi tiu strategio funkcias, ke vi turnos la konsumantojn, kiujn vi celis en aĉetantoj.
Rigardu, ne estas sekreto, ke konsumantoj estas lacaj de tradicia merkatado. Jen kial vi vidas rapidon al sociaj amaskomunikiloj kaj permesado bazita en merkatiko prefere ol intrusiva merkatado, kiu ne permesas konsumantojn elekti kiam ili volas esti vendataj. Kial vi pensas, ke konsumantoj forĵetas komercadojn, elŝaltas revuajn reklamojn, kaj turnas alretajn retalŝipojn?
Ĉar ili retenas kontrolon kaj ili decidos kiam ili volas esti vendataj.
Kiel komerco, vi devas esti pli inteligenta pri viaj komercaj klopodoj kaj ĉi tio inkluzivas skribi enhavon, kiu ne estas nur interesa sed grava kaj valora por la merkato, kiun vi celas.
Kiel vi scias, ĉu via enhavo estas merkatumado por vi? Estas facila vere. Respondu la sekvajn demandojn kiam vi revizias vian enhavon aŭ uzu ilin kiel gvidlinion kiam vi kreas novan enhavon.
- Ĉu ĝi celas specifan merkaton? Se ne la enhavo estos tro larĝa por altiri celitan aŭdiencon.
- Ĉu via enhavo estas informa, grava kaj valora por tiuj, kiujn vi celas? Aŭ ĉu ĝi nur vendas tonalton?
- Ĉu ĝi edukas vian cel-aŭdiencon pri via industrio sen estanta tro da vendoj orientitaj kaj puŝas nur viajn produktojn aŭ servojn?
- Ĉu via mesaĝo inkluzivas subtilajn merkatajn mesaĝojn, kiuj kaptas la atenton de la leganto kaj ricevas ilin interesataj pri tio, kion vi proponas? La ŝlosilo estas la merkatmesaĝo devas krei intereson kaj deziron pri tio, kion vi devas proponi sen provi fermi vendon. Pensu pri ĝi kiel lasante malfortan fingronprimitan penson pri la konsumanto, kiu legas.
- Ĉu ĝi lasas la leganton deziranta pli?
- Ĉu ĝi movas emocion ene de la leganto kaj inspiras agon?
Se vi respondis "jes" al la supre demandoj, vi havas bonan pecon da enhavo, kiun vi povas uzi por merkatigi la produktojn aŭ servojn, kiujn vi proponas. Se vi ne povis respondi "jes" al ĉiuj demandoj, kiujn vi volas tweakigi vian enhavon ĝis vi povas.
Vi povas uzi enhavan merkatadon en ĉiuj lokoj de via merkatado, inkluzive de presaĵo, amaskomunikiloj, eventoj kaj interrete. Vi volas certigi, ke via retejo havas enhavon, ke merkatoj al via spektantaro. Vi ankaŭ volas certigi, ke se vi havas blogon, vi ankaŭ uzas ĝin por enhavo merkatumado. Enhavo merkatumado estas valora kaj ofte lasas pli longan impreson ol iu ajn alia metodo de merkatado.